GS8这辆好车 广汽传祺如何让全国人民都知道它？

广汽传祺，赢在跨界营销新思路！

文/倪海锋

中国有句老话 “酒香也怕巷子深”。

意思是就算很好的产品，也要大声吆喝才能让大家都知道。其实即便在互联网和新媒体高度发达的今天，这句话依然适用，尤其针对庞大的汽车产业。

汽车产品销售转化链路长、消费决策审慎，品牌往往需要面向各圈层用户展现其独特价值，并且靠产品卖点获得用户认可，才能以口碑与美誉度打开消费市场。

在新车、新技术不断推陈出新的当下，传统营销方式的局限性越来越明显。产品卖点得不到精细化演示、传播途径不够广泛、受众人群年龄层次无法精准把控，这些都是摆在明面上的问题。如何解决传统营销的弊端，成为当下众多汽车品牌最头疼的问题之一。

而广汽传祺则在这一领域开辟了一条新路，那就是跨界营销。跳出传统汽车营销的思维范畴，通过精挑细选确定与自己品牌/产品调性最为符合的流量热点，顺势传播，将关键信息传递给最想触达的人群。

流量为王 跨界营销更有效

2021年，广汽传祺实施了多个经典跨界营销案例，其中与抖音、江苏卫视、灿星联合出品的《点赞！达人秀》节目深度绑定的操作得到业内高度评价。

从综艺历史的维度来看，达人秀模式风靡全球、经久不衰，甚至拥有半个多世纪的历史，可谓是老牌全球IP。不过，与广汽传祺合作的《点赞！达人秀》则表现出与众不同的全新风格。

首先，引入时下最热门的抖音平台，并且通过它来甄选更新潮、更多元的达人。其次，达人上场与表演时秒切抖音界面，营造观众刷抖音的沉浸式体验感。最后，再结合“大屏观看 小屏点赞”的创新性模式，激发观众互动欲望，为社交平台的热度升温提供支持。

从广汽传祺作为冠名商的角度来看，跨屏联动的创新节目内核，利用节目内植入，展现“入新境 越非凡”的GS8产品理念。配合抖音海量用户优势、巨量引擎的全链路营销策略，使得品牌投放效果更上一层楼。

尤其是场景化品牌植入，为产品带来全面的声量与认知提升，而依托节目内容的多渠道联动，帮助品牌实现营销全链路布局。在“大屏观看 小屏点赞”的创新模式基础上，广汽传祺联合站内经销商蓝V传播，呈现内容传递新矩阵，实现更大维度和广度的产品点宣传。

在IP与巨量引擎营销的合力作用下，此次跨界合作成果明显，与此同时，结合真人秀30秒抖音短视频，观众锁定精彩瞬间，也实现了广汽传祺品牌营销的影响力、互动性全面升级。

速度为王 借势飞人苏炳添

车圈“营销之王”并非一蹴而就，早在去年中旬，广汽传祺就展现了其非凡的营销实力。

8月1日，奥运会田径男子百米决赛，中国选手苏炳添以9.83秒的成绩顺利晋级决赛，成为首位闯进奥运男子百米决赛的中国人。次日，广汽传祺就宣布旗下影豹车型的上市价格下调，做到与苏炳添成绩同步。这一梦幻跨界联动的背后，则是广汽传祺营销的又一成功案例，依靠飞一般的速度，成功蹭了一波“飞人”热度。

值得一提的是，此次影豹发布，除了光速携手苏炳添，广汽传祺还破天荒地打出“ChinaJoy”、“剧本杀”、Cosplay等年轻消费群体热爱的概念牌。在Z世代、异次元大行其道的当下，每一个年龄段的人群都在尝试接触认知范畴之外的事物，勇于面对突破和创新，而影豹则为大家提供了这样的机会。

回到品牌/产品营销维度，广汽传祺的营销思路就是“唯快不破”。通过惊人的响应速度，借力热点爆发和传播的趋势，获得最大营销效果。

而在选择IP的营销策略层面，广汽传祺同样具备强大实力。目前，除了代言人苏炳添，广汽传祺网罗全网百位流量达人，为节目制造宏大声量。

六大赛道全民参与，观众助力点赞达人，收获全民热潮。从IP精心选择到合作模式精准切入，再到飞一般的执行速度，都是广汽传祺营销工作的金字招牌。而这些，最终都会转化为助力品牌形象提升的“金钥匙”。

产品为王 用户口碑是核心

“营销是帆 产品是船”

帆并非越大越好，要和船的体积与重量相匹配，才能发挥最大效能。在一系列的营销手法中，广汽传祺的帆已经高高扬起，那产品实力能否经得起帆的考验呢？

答案是肯定的。

全新推出的第二代GS8是广汽传祺一款具有里程碑意义的产品，深度原创的外形设计符合中国消费者的审美，简洁大气，浑然天成。

而这款车的核心就是它的动力系统，混动车型搭载丰田第四代THS混动技术，结合广汽传祺自研的2.0TM发动机，动力更强、油耗更低、行驶品质更高。WLTC测试标准下这台车的油耗为5.93L/100km，成绩斐然，要知道这是一台重达2吨的中型SUV。

再看燃油版，搭配钜浪动力2.0TGDI涡轮增压发动机及8AT自动变速箱，拥有252匹最大马力和400牛米最大扭矩，动力强劲，换挡平顺。

与此同时，精致的内饰设计、周全的配置、一流的用料做工，配合头等舱级别宽适的车内空间，广汽传祺研究团队通过对中国消费者的深度研究，推出一系列恰到好处的设计，让它具备成为“国民神车”的硬实力。

因此，广汽传祺全新第二代GS8拥有足够的产品力，与营销这面帆相匹配。

总结

流量为王的时代，综艺营销生态不断完善，内容营销的起点与后链路被连接起来。而结合抖音、综艺等流量热点，轻易就能实现“四两拨千斤”的营销效果。

在广汽传祺GS8与《点赞！达人秀》的营销合作中，品牌更以多元化的内容为驱动，打开与用户的沟通路径，实现长效经营，为其他汽车品牌的跨界营销做了一个完美的榜样。

同时，我们也期待广汽传祺在2022年能贡献更多营销经典案例！