过端午,这些不容错过!
文 ▍金佩玲
一到节假日,各大车企可就抓住机会了。这不,端午节来了,车企纷纷使出大招,开始借势营销。有吃粽子的、有赛龙舟的、有出去游玩的,总之,所有相关习俗车企都不会放过。下面让我们一起来看看吧。
吉利汽车:你家的粽子能唱歌么?
先来看看吉利的,每逢佳节总是少不了吉利,人家在营销方面可谓是最积极的,这次当然也不会错过。吉利这次针对每一款车型都设计了海报,吉利帝豪就利用音乐以及会跳舞的粽子表现自己超大的后备箱空间,除此之外,整个海报未免有点太过单调。
吉利博瑞这副“粽想瑞意人生”,只是一个谐音体现博瑞的瑞字,其它真没看出这个海报的创意与品牌之间又何契合的地方,而且海报上除了一辆醒目的车子,背景部分又是粽子、又是龙舟,杂乱无章,着实不好看。
奥迪:万水千山“粽”是情
相比吉利只是简单的海报营销,文案也就几个字而已,奥迪的借势营销算是全套的了,不仅有长篇的文案加海报,还有配音解说。
总体来说,奥迪走的就是一条温情路线,就连题目都是“万水千山‘粽’是情”,文案介绍了端午的由来以及各种习俗等,粽子再好吃也没有和家人一起吃的味道香。奥迪抓住这一情感路线,借势营销自己一直以来引以为傲的“灯”——在归家之路上,奥迪会用最可靠的出行体验陪伴你左右,为你保驾护航,用最明亮的灯,照亮你回家的路。
比亚迪:与“粽”不同,唐、宋、元话端午
“唐、宋、元”话端午,我想问“秦”到哪里去了?海报中的文案不错,诗意浓浓、应时应景,但是文案好像好像跟几款车都没什么关系,把一辆车子摆在如此诗情画意的海报上,画风似乎有点不搭。
比亚迪的此次借势营销太过牵强附会,如果让我打分的话,我给品牌契合度这一项打0分。
LYNK&CO:一切尽在不言中
作为吉利旗下的又一个品牌—— LYNK&CO,今天只发了这一张海报,没有任何的言语表达,连个标题也没有。
海报上也是一派清新,但却体现了端午赛龙舟的习俗,“领克”二字也谐音“凌克”,突出品牌。“北极之光”日间行车灯为你领航,我们都知奥迪的灯,凌克在这里也表现自己的灯光,还是日间行车灯。
很多人以为车灯只是在夜间使用,其实日间行车灯也是必须的,严格来说,日行灯不是照明灯,不是为了使驾驶员能看清路面,而是为了让别人知道有一辆车开过来了,是属于信号灯的范畴。
东风雷诺:端午节,玩点不同的
玩点不同的,不同之处主要在与“2+3+2”的座椅设计,直接把自己的车子比作龙舟,真的是和其他家玩法不一样。
梅德赛斯-奔驰:如果我们要造一艘夺冠龙舟,会是什么样?
相比东风雷诺把自己比作龙舟,梅德赛斯-奔驰更为大胆,就是要造一艘夺冠的龙舟。
从介绍龙舟的传承,到龙舟各个部位的设计,再到最后成型的龙舟。整个过程是不是也展示了梅德赛斯-奔驰在汽车的设计过程中也是同样的用心,也是如此的人性化呢?
除了吃粽子、赛龙舟,端午出行也是人们过节的习俗之一。
保时捷:品茗佩香,端午试驾活动
长城汽车:城市日记
看了上面的活动,是不是你也心动的想去参加了,既可驾车体验,又可领略无限自然风光。
端午,你是怎么多的呢?你又去哪里出游,领略了哪些大自然的风光呢?欢迎大家留言或评论,分享你的端午快乐时光。
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