几十亿的大订单，能给观致扭转乾坤的力量么。
文 ▍砂糖兔
两个月前，在凤凰演艺中心，观致汽车宣布与能量传播和腾讯视频要一起推出一档汽车导购类直播秀，MC天佑带着本山大叔的宝贝闺女球球一起出现在了现场。
二个月时间内，我看过几次天佑主持的这档直播秀，各种话题明星在台上聊八卦、聊观致的车到底有多牛，还带出了一个新口号：“开观致，上档次“。
两个月后，在同一个地点，观致汽车带着新朋友家和众信和中国人保，来了个五家签约，并且现场宣布节目开播以后搞定了一个3万辆车的采购大单。
现场听到这个数字的时候我就震惊了？3万辆车的大单？这在中国电视购物史上也没有过吧。后来再听观致汽车首席执行官刘良解释，原来是家和众信与观致签了一个3万辆车的采购大单，并非直播秀本身销量。这个采购合同将在未来24个月分批执行，家和众信会向旗下合作伙伴进行租赁。
虽然3万辆车的订单要用两年时间消化，不过对观致来说已经是一笔巨额的订单了，2015年观致全年销量1.4万辆；2016年全年销量2.4万辆。虽然今年上半年观致汽车销量不足万辆，不过如果加上这比订单，全年销量已经创纪录了。
虽然不知道大客户采购的单车价格会打多少折扣，不过现在观致车型的价格在10-20万区间，如果按照15万一辆的价格，3万辆车的订单也就意味着45个亿，如果按照10万一辆的价格，也有30个亿。这都快赶上神秘买家收购观致半数股权的价格了。
所以能找到这样一个金主伙伴，对观致来说也太幸运了。双方如何牵上线我们问不出来，对于家和众信之前了解也不多，只知道这是一家经营种类涉及金融、汽车、新能源等内容的大型跨行业集团，官网上说它用5年时间从一家公司做到26家公司的大型商业集团。
活动现场，各方嘉宾将此次签约成功归因于《疯狂的观致》这档节目的成功，那我们就来看看它取得了哪些成绩：第一场直播1小时有65万同时在线人数，创造了品牌植入类直播1小时在线观看的新高度。MC天佑分别搭柳岩和张大大的两场直播，各自创造了首播两小时在线人数破368万与287万的纪录。
目前累计播出的7场直播，《疯狂的观致》已经超过2亿的总曝光数。对于这些流量成绩到底带动了多少线下成交量，目前我们也不得而知，不过至少在话题热度上，观致已经赢了，甚至很多网友弹幕说，观致真的“疯了”。连观致汽车自己也用了《霸王别姬》里的一句话形容自己的营销转变，“不疯魔，不成活”。
不论如何，曾经高高在上、死气沉沉的观致汽车，现在彻底变身了，也许很多人一时接受不了，也许很多人看不清其中的套路，不过人家总算是拿到3万辆车的大单了，很快神秘的接盘侠也要公布身份了，观致的这潭水，算是活了。
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