也许很多“剁手族”并不知道,自己年年参与的“双11”已经成为了全球最大的购物节,秒杀美国的Black Friday,更秒杀澳洲的Boxing Day。对于买买买的“剁手族”们,每年“双11”的抢购盛况似乎都历历在目。“双11”既是阿里生态体系的试金石,也成就了新零售时代的商业互联网变革。
今年的“双11”融入了AR和VR技术,不仅有类似Pokemon Go的AR游戏,也有融合虚拟现实技术的全新购物体验。
根据Fund Global Retail & Tech的预测,今年“双11”阿里巴巴及旗下各平台的总交易额有望达到200亿美元(约合261亿澳元)。根据澳大利亚统计局公布的最新数据,全澳在9月的零售总额约为252.2亿。也就是说,全澳所有平台一个月的零售销售总量,还不及中国“双11”单日,阿里巴巴单平台的销售额度!澳大利亚电商的发展确实远逊于中国。无论是传统电商,还是独立电商,似乎都表现平平。按理说,澳大利亚的电商是有一定优势的,其在互联网领域十分发达。根据全球领先信息与测量公司尼尔森的报告,2015年澳大利亚的互联网接入率为93%,在众多国家和地区中遥遥领先。甚至在整个亚太地区,澳大利亚是除印度外“海淘”比例最高的国家,以2015年第四季度的统计数据为例,约有66%的澳洲网购者进行了从海外购置物品,该比例在中国为58%,在日本仅为32%。但与此同时,澳大利亚电商发展也存在着不可忽视的劣势。一方面2000万的人口总量决定了电商的市场规模;另一方面,由于地广人稀、人力成本较高,电商最重要的配套设施——物流始终是个让人头疼的问题。
想必在澳洲有过网购经历的人都体会过物流的价格之高、速度之慢。
这种特殊的环境下,那些不需要物流的服务在线交易,在澳大利亚的发展还算不错。居住在澳洲的消费者们也都习惯于在网上预定酒店和购买机票。相信不少投资者也都注意了,Blackmores,Swisse,Bellamy's等品牌的天猫门店都将参与到“双11购物节”中,不仅价格具有优势,活动形式也迎合了中国消费者的口味。以Blackmores为例,其股价在2015年末和2016年初的时候,一度达到了210澳元/股以上的高位,随后股价大幅下跌。这其中最大的影响因素是中国政策方面的影响。尽管我们认为一个“双11”并不足以对这些“中概股”产生非常大的影响,但如果销售情况理想,似乎也可以被看成是消费者释放出的需求信号。配套服务方面,澳大利亚在“支付”上也进行了不少尝试。今年早些时候,践行“先支付,再消费”的澳洲电子支付公司Afterpay登陆了澳大利亚证券交易所,上市两天股价涨幅高达30%。此外,虽然澳大利亚电商目前的表现平平,但毕竟是发展的趋势所在。电子商务、在线支付也都属于目前澳洲股市“香饽饽”——科技股的范畴。我们熟知的阿里巴巴、京东和亚马逊也在逐渐进入澳洲市场,准备分一杯羹。大家购物的同时,不妨多关注澳大利亚的电商市场,该市场不仅存在着进步的空间,也可能存在着值得关注的投资机会。