也许很多“剁手族”并不知道，自己年年参与的“双11”已经成为了全球最大的购物节，秒杀美国的Black Friday，更秒杀澳洲的Boxing Day。对于买买买的“剁手族”们，每年“双11”的抢购盛况似乎都历历在目。“双11”既是阿里生态体系的试金石，也成就了新零售时代的商业互联网变革。
今年的“双11”融入了AR和VR技术，不仅有类似Pokemon Go的AR游戏，也有融合虚拟现实技术的全新购物体验。
根据Fund Global Retail & Tech的预测，今年“双11”阿里巴巴及旗下各平台的总交易额有望达到200亿美元（约合261亿澳元）。根据澳大利亚统计局公布的最新数据，全澳在9月的零售总额约为252.2亿。也就是说，全澳所有平台一个月的零售销售总量，还不及中国“双11”单日，阿里巴巴单平台的销售额度！澳大利亚电商的发展确实远逊于中国。无论是传统电商，还是独立电商，似乎都表现平平。按理说，澳大利亚的电商是有一定优势的，其在互联网领域十分发达。根据全球领先信息与测量公司尼尔森的报告，2015年澳大利亚的互联网接入率为93%，在众多国家和地区中遥遥领先。甚至在整个亚太地区，澳大利亚是除印度外“海淘”比例最高的国家，以2015年第四季度的统计数据为例，约有66%的澳洲网购者进行了从海外购置物品，该比例在中国为58%，在日本仅为32%。但与此同时，澳大利亚电商发展也存在着不可忽视的劣势。一方面2000万的人口总量决定了电商的市场规模；另一方面，由于地广人稀、人力成本较高，电商最重要的配套设施——物流始终是个让人头疼的问题。
想必在澳洲有过网购经历的人都体会过物流的价格之高、速度之慢。
这种特殊的环境下，那些不需要物流的服务在线交易，在澳大利亚的发展还算不错。居住在澳洲的消费者们也都习惯于在网上预定酒店和购买机票。相信不少投资者也都注意了，Blackmores，Swisse，Bellamy's等品牌的天猫门店都将参与到“双11购物节”中，不仅价格具有优势，活动形式也迎合了中国消费者的口味。以Blackmores为例，其股价在2015年末和2016年初的时候，一度达到了210澳元/股以上的高位，随后股价大幅下跌。这其中最大的影响因素是中国政策方面的影响。尽管我们认为一个“双11”并不足以对这些“中概股”产生非常大的影响，但如果销售情况理想，似乎也可以被看成是消费者释放出的需求信号。配套服务方面，澳大利亚在“支付”上也进行了不少尝试。今年早些时候，践行“先支付，再消费”的澳洲电子支付公司Afterpay登陆了澳大利亚证券交易所，上市两天股价涨幅高达30%。此外，虽然澳大利亚电商目前的表现平平，但毕竟是发展的趋势所在。电子商务、在线支付也都属于目前澳洲股市“香饽饽”——科技股的范畴。我们熟知的阿里巴巴、京东和亚马逊也在逐渐进入澳洲市场，准备分一杯羹。大家购物的同时，不妨多关注澳大利亚的电商市场，该市场不仅存在着进步的空间，也可能存在着值得关注的投资机会。
