【往期回读】
话说打赏
宝应 顾茂权
如今无论是网帖发布还是网络直播,页面最后都会有一个显眼的按钮:打赏。你只要轻松一按,3元5元,10元20元,多与少,丰与俭,几秒钟立即成交,视你心情而定。这种现象叫做打赏经济。它的兴盛,足以支撑起自媒产业的生存,可见日常生活慷慨解囊者还是很多的。
打赏这个行为,表面上看是多余的,比如看网帖,粉丝完整阅读之后,已知道所有的内容,没有必要再去买阅读权,但为什么依然有粉丝心甘情愿自掏腰包打赏呢?
其实,打赏买的是一些心理满足,比如自尊,就是传统小费文化的一种翻版。打赏过小费的人都知道,一点微不足道的小钱,可以让你获得服务员更多的敬意,而且“我打得起”这种“有能力”的体验本身也是很令人自豪的。所以,有些想获得自尊的人就喜欢打赏别人。他们赏得高兴,对方收得开心,这种局面也是一种双赢。
打赏,还是我们表达自己欣赏肯定对方的一种方式。就比如网上许多雄文的作者,他们为大众情绪代言,说出大家的喜怒哀乐,让大家读起来感觉特别痛快,或者他们为社会的利益鼓与呼,传播人文关怀。总之,他们辛勤创作,惠泽大众。于是,大众也以打赏方式回馈他们,表达谢意,并且在表达中体会的温暖的满足。
不过,打赏文化在网络最大的功能之一,还是“建立关系”。如果你进入网络直播室,这种关系的寻求就会变得更加明显。很多人不缺钱,就缺关注,于是他们在网红面前甩钱买关注。打赏,打赏,还是打赏,只求赏进前三,让网红甜甜地喊一声“我的国王”。对此,他们会甘之如饴,并试图在线下进行进一步的关系,获得网红更多的青睐。所以,这种人往往也是网络直播的最好摇钱树、最大全主。当几个大金主凑到到一块儿,打赏就会带来另一种满足:竞争,打败对手,成为王中之王,体验到自己的强大。他们的感觉真甜美,常令自己欲罢不能,不能自已。所以,打赏竞争,经常让直播室风起云涌,成为直播以外的另一个热点,也成为幕后推手捞金的工具。
打赏,有着许许多多的是与非,但它的本质依然是情绪的满足,感情的渲泄。
我以为,打赏者花点钱去满足自己,只要力所能及不过分,也是一种利己利人的社会文化。但,凡事不能过头,过犹不及也!
联系客服