最近一条有关奢侈品的新闻
小小的刷了旺财的朋友圈
内容的核心内容是
为了保护品牌价值
著名奢侈品品牌Burberry一把火
烧了价值2.5亿人民币的滞销产品
在大家心疼被烧掉的衣服包包时
这种现象在以时尚服饰为代表的
奢侈品品牌圈里
已是默认的潜规则了
无论是类似H&M这样的快时尚
还是LV、Burberry等一线大牌
烧库存只是他们的手腕之一
有些人可能该问为什么了
其实万变不离其宗
无论他们怎么折腾
唯一的目的都是为了维护
品牌形象和品牌价值
虽然烧了2.5亿的东西
但这些钱已经有人为其埋单
且只有这样才能留住这些埋单的人
这种行为之所以集中在
以时尚类服饰为主的奢侈品上
主要原因就是它们的先天特点
款式生命周期短（过不过季）
可再生性强（原材料可再生）
材料成本低（生产成本低）
市场消化能力不强
导致了产品过剩
制造难度和成本不高
导致了任性烧
但是有这么一种奢侈品
还真不能如此的任性烧
那就是珠宝
为什么呢？
因为她的先天特点正好与Burberry们相反
①
款式生命周期长
没有过季一说
蒂芙尼6爪经典款
独霸官网很多年
戴妃款彩宝戒指
最百搭经典的款式
从各大国际珠宝品牌官网可以看到
款式更新的频率很低
因为相比款式
宝石才是珠宝的核心价值
②
可再生性弱
原材料稀有性强
珠宝所用黄金的全球储量论吨算
但平均到每个人头上就很稀有了
更别说珠宝所用的贵重宝石了
宝石之所以贵
就是她们的稀有性极高
基本属于不可再生资源
开采干净了就没了
而且每颗天然宝石都是独一无二的
错过了
可能就没有缘分再遇见
大自然的产物
人为的力量是无法干预的
所以说
稀有性和不可再生性是宝石的核心价值
③
材料成本高
生产成本复杂
以钻石为首的宝石
都属于天然矿石
与其它所有矿石开采类似
宝石的开采成本极高
人力成本、环保成本
资金成本、风险成本
高投入，低产出
造成宝石级宝石的开采成本骤升
与其它奢侈品
由工艺和设计等创造价值不同
珠宝的工艺和款式只是小头
真正的权重还是宝石
Burberry可以一把火烧了产品
换个款式卖新品
珠宝商的一把火会倾家荡产
不过珠宝有一点区别其他奢侈品
那就是
时光飞逝
宝石永恒
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