如果说近十年在国际奢侈品市场发力最猛的国家，非咱中国莫属。而珠宝作为奢侈品中的奢侈品，国内消费者强劲的购买力让任何大牌都不敢轻易轻视。
不过，虽然咱国人玩珠宝也不是一年两年了，但相较于欧美，无论从整个珠宝产业链还是珠宝文化，都还略显稚嫩。虽然走出咱自己在国际珠宝市场的一条路还需要时间，但并不影响我们参考西方年轻人现在对于以钻石为首的珠宝奢侈品的态度。天然钻石协会近期对5000名受访者做了一项有关钻石的调查，调查显示，钻石类珠宝是美国千禧一代（81-96年生人）和Z世代（96年后生人）最渴望拥有的奢侈品。这两代人加在一起，大概占了美国成年人人口的38%，而在未来10年，他们的收入预计将增长70%。
从上图的调查结果可以看到，由于疫情的原因，全球人民在家都憋坏了，所以最旺盛的需求还是旅游。但如果不算到处“浪”，在不考虑钱的基础上，大家可以选择拥有（希望是永远）的物品，钻石稳居首位，超过了电子产品、服装、化妆品、手袋、配饰、香水、鞋子和手表。
研究结果表明，这群18到39岁的人与钻石珠宝有着很强的联系。在他们的愿望清单上，无论是买给自己还是送人，钻石珠宝都排在前列。调查中反复出现的主题是人们对钻石珠宝保值性、独特性、情感性和多功能性的重视，以及拥有者强烈的满足感，而那些买过或收到过钻石的人最渴望的是：拥有更多。受访者普遍认为天然钻石是独一无二的，而70%的人认为每颗钻石都是独一无二的。受访者还普遍认为，钻石是爱情的象征，是唯一、真实和稀有的象征。调查结果表明，他们对社交媒体提供有关钻石珠宝的期望越来越高，40%的男性买家计划通过社交媒体获取有关钻石采购的想法和建议。更值得关注的是，有96%的目标群体活跃在至少一种形式的社交媒体上（看下图，抖音上榜了呢）。
在进行调查时（2020年10月），有一半的受访者表示他们愿意亲自进入实体店选购钻石珠宝，哪怕是在疫情期间。而对于购买习惯，84%的天然钻石珠宝购买者在交易前会进行研究。通过网络进行价格比较、参考来自朋友和家人的建议，以及阅读介绍珠宝知识的文章是他们常用的手段。社交媒体也是如此——26%的受访者认为这些资源可以促使他们做出决定。在做出购买决定之前，他们还会亲自逛4、5家零售店，其中四分之一的受访者选择在网上进行交易。37%的受访者预计在未来12个月内购买珠宝；
27%的人希望收到珠宝作为礼物；
20%的受访者肯定或者可能会在未来12个月内购买天然钻石珠宝；
12%的受访者希望收到天然钻石珠宝作为礼物；
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