最近,CBA篮球运动员林书豪在Instagram上传了两张为美国时尚品牌Coach 2020年秋冬系列拍摄的广告片,并配文:“我通常不会拿自己的着装去配天空的颜色,但现在是2020年应该来点不同的。”
早在今年5月,Coach宣布林书豪成为其品牌旗下男士系列的产品代言人,为的是更好的向中国消费者传递品牌精神与理念。这也成为林书豪合作的首个时尚品牌。
不过,林书豪此次的广告片一发布就因为过于“土味”迅速引起网友们的议论。
网友们也“留心”到,8月31日杨紫刚刚被Coach官宣为品牌女士产品系列代言人,而其拍摄的广告片也被评价“像个带孩子的妈”。
为了拉拢中国消费者,Coach“大手笔”请来周杰伦昆凌夫妇帮忙宣传,更让昆凌担任其品牌挚友,为其带货。因此,昆凌同款的包包已经升级为秋冬爆款。
Coach找“顶级”“流量”明星带货,想必和今年疫情对整个奢侈品行业的冲击脱不开关系。根据Coach母公司Tapestry发布的第三财季主要销售数据来看,今年直至4月份之前,因为疫情的影响,作为集团核心品牌的Coach销售额同比大跌20%至7.72亿美元。而为了弥补业绩损失,Tapestry集团决定进行大范围的裁员。
而中国市场方面,疫情严重时期的Coach关闭了所有线下销售门店,直至疫情缓解才根据相关部门规定相继恢复线下营业。而在此期间,电商自然成了销售的主要战场,Coach也“玩”起了直播带货,目前已经进行了700多场直播。
中国市场如此被Coach看重,不仅因为中国海外奢侈品消费回流效果显著,更因为此前Coach曾涉嫌辱华而引发国人的愤怒。当时的代言人刘雯、关晓彤纷纷第一时间与品牌解约。不过事后Coach就此事也做出了声明与道歉。
最近的Coach开始拥抱中国大环境市场,通过明星提高品牌影响力,再次得到消费者的“回归”。
有人说,Coach签约了林书豪,也是掀起了轻奢品牌与体育跨界合作的热潮。
近两年,很多运动品牌都选择与大牌或者轻奢品牌合作,开启了“时尚也能运动,运动也能时尚”的理念。当Coach官宣林书豪为男士系列代言人时,#林书豪C位出圈#话题火速上了热搜,这不仅代表着篮球巨星在品牌眼中的地位,其实更能代表Coach的出圈。面对大环境的不景气,Coach开始了新的尝试。
林书豪的11年体育生涯从没有过与高端品牌合作的机会,这次Coach的邀请,他也是尽心尽力,乐此不疲。“当Coach向我张开怀抱,我立刻决定加入这个大家庭!时尚,得体,追梦,向善…我已经准备好步入这个全新的领域,期待与Coach的创新合作。”
近几年,男性对时尚的追求越来越高。因此各大品牌除了保留对女装的时尚品味,还不断尝试打开男性时尚新高度。所以代言人首先要找形象精致、身材精彩的男性运动员。说到这,我们想到了贝克汉姆在34岁时为阿玛尼“宽衣解带”,甚至轰动了当时伦敦购物中心的门口,大家都排队抢男神的同款。
还记得去年年底,Dior与NIKE宣布联名,也正好抓住了AJ面世35周年的时机,推出了Jordan x Dior一双经典款的AJ鞋,上面是Dior经典的老花,鞋面上印有Nike和Dior的双logo。发布后一鞋难求,“黄金码数”更是炒到了六位数。
同样在2019年,Adidas与Prada合作,以经典的贝壳头鞋款联名Prada x Adidas Originals Superstar,其理念定义为:极简、轻奢。这个系列还有包包等配饰。
生命在于运动,运动也要时尚。这是如今被定义的时尚潮流。
记得巴萨国足年轻的运动员们穿着美国时尚品牌Thom Browne专属定制款。
记得四年前的里约奥运会中,英国体育代表团的服饰是由Stella McCartney联手Adidas设计;瑞典代表团的服装则为快时尚品牌H&M设计。
澳大利亚代表团的为Sportscraft设计…….除了里约奥运会,此前2012年伦敦奥运会时,Prada直接赞助了意大利国家帆船队。
话说回来,我们再来看Coach与林书豪的出圈。作为一个受众人群主要为女性的轻奢品牌,接下来有哪些“不走寻常路”的跨界合作,我们拭目以待!
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