危机时代人们通常会减少大笔消费，一点小小的放纵即可。这种现象通常被称为“口红效应”。口红真的可以作为经济指标吗？在通货膨胀时期进行大采购，这对许多人来说几乎不可行。然而人们多少还是会有对日常奢侈品的需求，例如买一只新的口红。沃尔姆斯大学(Hochschule Worms)的 Jörg Funder解释说, “口红效应意味着人们想对自己好一点，尤其是在危机情况下，对自己的一种的小规模的放纵效应。”
在不美的时代追求美
追求美丽并非只是鲜红色的唇膏，还有香水或带有芬芳的面霜。根据德国身体护理和洗涤剂行业协会的数据， 尽管去年消费者总体消费量减少了，但装饰化妆品的销售额增长了16%。
来自 Landesbank Hessen/Thüringen 的资本市场专家 Gertrud Traud 对这种影响的重要性表示怀疑。她认为这只能更多使用心理效应来解释：“口红效应是经济的一个附加指标，但它不是领先指标，相反，近年来的研究表明，许多女性希望自己在危机时期变得美丽。因此“数据显示，化妆品和服装的比例在危机时期有所增加。”
早在“大萧条”，即 1930 年代美国严重的经济危机中，人们就购买了更多的口红。2001年9月11日恐怖袭击发生后，时任化妆品制造商雅诗兰黛董事总经理的伦纳德·兰黛 (Leonard Lauder) 观察到了类似的现象。
消费专家 Funder 也报告 “在其他商品类别中也看到了这种口红效应。”他提到了一日游、珠宝和美食。“换句话说，就是最广泛意义上的享受。” 无非就是对自己好一点。
市场研究人员还是更加乐观
市场研究机构 GfK 的市场研究人员称，专家估计去年有800万人购买了口红，比2021年多了200万人。
不过在这个问题上，新冠大流行病的消退不可忽视地发挥了作用。经济学者特劳德（Traud），这可能与后新冠时代有关，在大家逐渐褪去口罩后，终于可以重新开始寻求一些装饰性东西了。” 因此口红效应对经济的魔幻预示效应可能还非常有限。
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