中国市场多年来一直是奢侈品销售天堂。在这个人口众多的国家，二十多年的经济繁荣造就了一批新的富裕阶层，这个阶层对奢侈品的需求高于世界上其他任何地方，他们认为奢侈品的高价位是他们地位的象征。从而给欧洲奢侈品行业创造了平均年增长20％的增长率。像Armani，Hugo Boss或Ermenegildo Zegna这样的奢侈品牌的专卖店在中国各地开花。
2008的全球金融危机给奢侈品行业重头一击，但是中国市场的增长弥补了奢侈品在欧洲，日本和北美市场销量的下滑。截止到2014年，世界顶级品牌在中国开设了1320多家专卖店。
但是最近一段时间以来，中国的销售情况不尽如人意。自从2013年中国倡导反腐运动开始，欧洲奢侈品行业的幸运时代就过去了：瑞士名表和阿玛尼套装突然成为腐败的缩影，奢侈品行业高速增长期宣告结束。
几乎在同一时间，中国人开始热衷自己到国外旅行。甚至有数百万中国人可以每年出国数次。许多富裕的中国人更愿意直接到米兰购买普拉达钱包或到伦敦购买巴宝莉衬衫，作为非欧盟的外国人，无需缴纳增值税。这一发展更让中国奢侈品行业停滞不前。
和其他国家一样，中国现在大部分消费都是通过网购。但是欧洲奢侈品牌却落后于这一趋势，奢侈品行业只有约7％的销售来自在线渠道。今年8月份淘宝在其天猫购物平台上设立了一个“奢侈品馆”，只有顶级品牌才能入驻。10月份，竞争对手京东也跟随推出了Toplife。预计Moët轩尼诗（MoëtHennessy）和德国豪华行李箱品牌Rimowa的销售额会翻两番。中国专家认为欧洲人在这点上有点太保守了，如京东的Toplife，目前只有六个欧洲奢侈品牌入驻。
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