德国人深挖骨子里的Aldi基因

德国农民开着拖拉机上街游行引发了德国社会的食品定价的大辩论。而焦点则是Aldi和Lidl等廉价超市。德国人本身喜欢折扣商品，被德媒戏称为带有Aldi基因，那么这些廉价超市是否有滥用市场力量的嫌疑？

德国人与Aldi基因

Karl Albrecht和Theo Albrecht这对兄弟是德国折扣超市法则的发明者，他们建立了一个属于自己的消费帝国！

1945年，Albrecht兄弟在埃森从父母的杂货店开始起步，在1960年，Albrechts兄弟就拥有全德300家分店。1962年，Aldi这个品牌（“Albrecht Discount”的缩写）投入了量产。

Aldi的营销理念：精选商品范围，节省货架空间和人员，并且能够以低价来提供高质量的产品。便宜有好货，所谓的Aldi基因由此诞生，从此以后一直深植在德国人的消费观念中。

1961年，兄弟俩分割了自己的帝国（Theo负责本部，Karl负责南部），并把商业帝国扩展到了世界：丹麦有222个分店，匈牙利有140个分店，英国830个分店，澳大利亚530个分店。

在美国，Aldi Süd拥有1860个分店。而Aldi Nord则以“ Trader Joe's”连锁店（该连锁店出售有机食品）的所有者活跃在美国市场。在奥地利，Aldi接管了“ Hofer”。

今天，Aldi Nord在全球拥有约4700个分店（70000名员工）。Aldi Süd拥有6240个分店（148900名员工）。2017年，Aldi在欧洲的总营业额约为620亿欧元。

Aldi最强的竞争对手是拥有Lidl和Kaufland的Schwaz集团，Schwarz集团的营业额为1064亿欧元。Lidl每年的销售收入高达812亿欧元，在德国设有3200家分支机构。

而廉价超市选品严格，价格低廉，彻底惹怒了德国本地农民的反感，他们要求政府干预这种低价销售行为。但是到目前为止，政府拒绝干预。