投资就应该选择那些优质的企业，避开平庸的企业。
优秀的企业是消费垄断型企业(有很强护城河的企业)，平庸的企业是普通商品类企业。
1消费垄断型企业销售品牌产品，或者在市场上享有独特的地位。如果你想购买特定产品或是享受特定服务，就只能找这类企业。这类企业被赋予一种定价能力，他们能够提高价格以增加销售收入。这类企业还具有强劲的长期经济价值增长潜力。经营业绩也更稳定，波动较少。即使遇到短期危机，它们也有强大的能力使自己安然度过。
消费垄断型企业：利润率很高或者存货周转率很高、股东权益回报率高、品牌力强、品牌忠诚度高、负债很少或者没有负债、企业利润稳定增长、公司的产品能够根据通货膨胀的水平自由调价、不需要大量的资本再投入就能保持良好的竞争力。
2普通商品类企业销售的是一般性产品或服务。这些企业所销售的产品在市场上面临相当激烈的竞争，售价最低的企业最有可能赚钱。因此，产品价格是吸引消费者的唯一决定因素。谁的价格便宜谁就能卖的更好。这类企业由于价格的竞争，所以企业的利润十分微薄，致使他们缺乏资金。其次，即使这类企业能够盈利，其赚到的钱也通常投入到厂房与设备的升级中，以维持市场的竞争力。
普通商品类企业：利润率低、股东权益回报率低、有较多的同类制造商、品牌力差、品牌忠诚度低、所属行业生产能力过剩、企业利润反复无常、盈利状况几乎完全取决于管理者有效的利用厂房和设备等有形资产的能力。
有些企业的股价十分便宜的时候，就是买入的良机！而有些企业即使股价再便宜，恐怕也是个陷阱！
优秀的企业即使遇到短期危机，最终也能安然度过。平庸的企业如果遇到短期危机，最终可能从此一蹶不振。
所以，懂得辨别企业优劣，给予企业基本的定性分类，是选择投资目标的前提。非常重要！时间是优秀企业的朋友，是平庸企业的敌人！只有投资那些优秀的企业，最终才能长期稳定的赚大钱！
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