作者:Hernanderz 监制:罗超
据外媒11月30日报道,阿里巴巴将在西班牙推出电商平台Miravia,iOS版应用已经在App Store上线,网页端也已正式开放 。
和速卖通等跨境业务不同,在西班牙上线的Miravia专注于本土市场,市场定位属于中高端,入驻的商家主要是西班牙和欧洲品牌,也有少数外国知名品牌。在此之前,曾有媒体爆料阿里准备筹建聚焦欧洲市场的跨境电商B2C平台,目前尚未清楚这个传闻是否指向Miravia。
值得一提的是,阿里近年来不断加码海外业务,包括专注于跨境电商业务的速卖通,以及花重金打造、扎根东南亚市场的Lazada 。不过这些业务进展并非一帆风顺,Miravia的前景如何也尚需时间观察。
唯一可以肯定的是,阿里电商的海外版图仍会不断扩张,并承担起增收重任。
根据三季度财报,阿里全球化业务收入、占比均有所提升。其中,国际零售业务同比增长3%,Lazada的亏损则同比收窄了25%。在今年双十一期间,阿里速卖通还超越了本土应用Coupang,成为韩国下载量最高的购物APP。
不过阿里此前的海外布局都集中在东南亚、东亚市场,对欧美等电商热土的本土业务涉猎不多。但眼看欧洲市场变得越来越热,阿里也瞅准时机加入战局。
数据显示,欧洲电商行业最近几年快速增长,仍有大量市场空间等待开发。根据CBCE(欧洲跨境商务组织)的报告,2021年欧洲跨境电商市场营业额同比增长18%至1410亿欧元,阿里速卖通是仅次于亚马逊的第二大跨境电商巨头。但在本土电商方面,亚马逊份额优势巨大,阿里此前并没有掀起多大水花。
如今推出Miravia,无疑是吹响阿里进军欧洲本土电商的号角。
值得一提的是,出海已经成为中国电商巨头的共同选择。过去几个月,拼多多、Tik Tok等平台相继加码北美市场,如今欧洲也成为阿里的新战场。不过这些平台在具体战略上也有差异,拼多多延续一贯的低价路线,阿里则冲击中高端市场。
虽然入局市场并不长,拼多多在北美市场取得成绩是有目共睹。上线短短两个月,拼多多在美国推出的Temu就登上App Store下载榜榜首,超越了红极一时的SHEIN和电商老大亚马逊。据媒体报道,Temu的GMV已经达到150万美元/日,目前上线SKU超过30万,增长相当迅速。
阿里的Miravia则仍处于拉新阶段,目前正密锣紧鼓邀请商家进驻,并通过发放优惠券等方式吸引用户。据悉,Miravia当前入驻的商家主要涵盖女装、家居百货、食品、美妆护肤等品类,包括乐高、CUPSHE和NIVEA等知名品牌均在列。
走低价路线的Temu和走中高端路线的Miravia谁更胜一筹?阿里和拼多多谁能在海外杀出一条血路?我们尽管拭目以待。
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