先比华为早出一招，4月初再度调价，聊聊苹果的“求生欲”

2019年3月份，先有骁龙855旗舰小米9大战后起之秀iQOO，后有3月26日苹果和华为扎堆发布会。小米和iQOO的针锋相对，咱们之前也聊过许多次了，这次笔点君想跟大伙聊聊乔老爷的苹果。因为4月初，这家曾经打死也不肯大幅调价的世界顶级智能世界品牌，又搞出一个“调价新政”，旗下包括iPhone XS/XS MAX在内的新iPhone均有多达几百块的降价。

一句话点评：看起来老美也很害怕会失去中国市场。这种“求生欲”，与国内手机品牌在运势不旺之时的状态如出一辙：降价促销，猛打广告，向消费者各种示好。

从2018年开始，我们并未看到苹果在机型设计上有更惊艳的突破（对比去年国产品牌如OV华为的创新机型），但却看到库克频繁的对中国消费者表达善意。往年对中国市场反应不够迅速、不太接中国“地气”的的苹果，终于学明白一个事实，那就是中国消费者才是最大的金主。而这个金主一旦对你的新产品兴趣减弱，连股价也能给你趴下一层皮。

这显然会改变苹果稳稳赚钱的大好态势，是苹果断然不能接受的趋势，因此，苹果必须学会向中国人妥协。敢惹中国消费者，即使是三星也会付出巨大的代价。

苹果的“求生欲”熊熊燃烧，我们很快看到2019年初的iPhone XR降价。这次降价不可为之不猛，PDD在1-3月份接连出现过多次4899元的好价（64GB版本）而iPhone XS MAX价格也早已松动，只是相对XR幅度较小。到了4月初，苹果中国放出“新政”，在官方网站上可以清楚的看到iPhone XR/XS/XS MAX和几款旧机器几百块的降价，配件产品如AirPods也有小幅调整。此外，在官网买贵了的手机也可以14日内得到差价补偿。

另一方面，苹果似乎察觉到华为正在缓缓逼近自己。华为这几年的进取可谓锐不可当，2月份华为Mate X让三星的Fold折叠屏满脸羞愧，未来的5G手机恐怕也会给苹果施加不小的压力。这个智能手机巨头不能坐以待毙。在3月26日发布会前，苹果破天荒的“早出一招”连发新硬件，包括最新款的iPad mini，iPad Air，以及众望所归的AirPods 2，为了冲击对手的宣传攻势，苹果这一套组合拳也算是蛮有份量了。然而，由于春季发布会硬件缺席（特指iPhone SE2），这场发布会显得没有什么后劲儿。

总之，一边提前出新硬件，一边“肉颤式”降价，苹果官方竭力力挽狂澜的意图非常明显。2019年智能手机圈的格局将大为不同，想要跟中国这些越来越“硬”的品牌如华米OV，尤其是国际影响力更大的华为斗争，只靠“吃老底”是不行的。说到这里，我对苹果秋季发布会能拿出什么样的新手机更加好奇，届时华为和三星的动作也很值得关注。