雷军感慨小米10纯网上直播发布难度高,求助网友集思广益
鼠年春节之前,小米10预热便已开始,新旗舰抢占战略高地的意图非常明显。不过,一场疫情,让情人节前后的发布会能否如期进行变得扑朔迷离。2月8日元宵节上午10点,雷军公开发表微博,表示做了一个“艰难”的决定,小米10改为“纯网上直播”的方式,时间依然是此前网传的2月13日。这是小米第一次做纯粹的网络发布会,被雷总称为“难度非常大”,急需网友提供好的建议。虽然小米此前没做过网上直播发布会,但手机圈的友商可早有先例。魅族前高管李楠2019年1月就做过一次,那款手机我还记得是“全球首款真·无孔”,型号为魅族Zero,当时网上发布可能是为了降低发布会成本,一人一机一直播间一PPT即可,从组织方式上讲难度并不大;但在发布会影响力上就弱了三分。小米10本想大张旗鼓做宣传,却遇到不可抗力影响,实为不得已而为之,原定计划随之打乱。没有了现场参与者,没有了舞台感,关注度能否与此前的发布会持平?我想这才是雷总认为“难度很大”、求助网友、集思广益的主要原因。
有趣的是,我刚才谈到的魅族前高管李楠,也在2月8日同一时段发布了新的中篇幅微博。开头便提到“利益相关:小米找我问问题”,并发表了自己的意见,其中不乏对小米利用线上发布新产品,对整个互联网品牌消费、乃至创造社会价值方面带来了积极意义的赞赏。笔点君也从中看到李楠对小米企业价值观在一定程度上的认同。
毕竟楠总已经是“自由人”,他对小米的评价也就回归公正和朴素,我觉得文末那句说得很棒——一个企业的根本价值,归根结底,还是看它能否用最擅长的能力为社会做出巨大的贡献。从这个角度看,小米值得表扬。不过小米10的销量,则要看新机的真实水准,我们还是等5天后亲自揭晓为好。总之,小米10改为纯网上发布会,避免人员聚集、增大疫情传播风险,值的友商借鉴;而通过更改营销方式,顾全大局的同时尽可能降低产业链萎缩风险,也将会为后来者提供大量的额“先驱者”经验。或许,2020年乃至未来的手机3C智能产品,会因为这次疫情催生出一种全新的营销方式。我是笔点酷玩,关注我了解更多科技前沿。
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