随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周六，我们将为大家盘点一周的出海要点。
业内声音🔊
——“如果我们今天来看欧美的手机游戏市场，也很像2016年TapTap诞生之初的中国游戏市场。Google Play的免费游戏排行榜上，充斥着那些短期的、逐利的、以蛮横的广告或粗暴的氪金为商业模式的、画面粗糙的手机游戏。欧美国家有着深厚的电子游戏文化沉淀，手机游戏和PC/主机游戏市场间非常割裂。”4月26日，心动公司CEO黄一孟在其官方微信公众号“心动XD”发布了一封致股东信。主要是分析TapTap的海外业务规划以及其新品全球化发行布局。在他看来，欧美手机游戏还尚有很大的发展空间，该市场缺少好产品，也缺少发现好产品的平台，更缺少让核心玩家群掌握话语权的游戏社区。——“对于不同类型的游戏，其用户群体组成也不同。根据不同用户群体制定用户获取策略，一直是其最常用也是最有效的用户获取方式。例如，对于单服务器生态要求较高的 SLG 类型游戏，可以将用户划分为核心玩家与参与型玩家。核心玩家的特点是数量少、付费能力高，可以用以付费价值为目标导向的广告类型去获取他们；而参与型玩家会尝试用混合式目标广告，不是单单以付费为导向，例如 Facebook 的 AEO 和 VO、Google 的 UAC2.5 广告。”Goat Games 海外市场负责人张宇在接受媒体采访时提及买量素材的思考和用户分析。他认为，如今中重度游戏买量成本，动辄几十美金，对于游戏厂商来说投入压力不小。因而厂商一方面，明确自己的目标用户，另一方面，广告传递的内容和主题要与游戏相符，不要出现货不对板，以此来提升留存，降低用户流失的损失。——“在出海东南亚的过程中，需要时候既考虑整体，又考虑每一个国家独特的情况。——总体而言，泰国是一个佛教的国家，经济规模和经济发展水平在东南亚地区都不错；新马地区的经济发展水平则比较高；而印尼地区游戏的受众比较多；菲律宾地区整个互联网发展或者说网络文化的发展比较好，但用户的质量比较一般。”《仙境传说：新世代的诞生》发行负责人Alan在接受媒体采访提到游戏发行东南亚地区的发行经验。在他看来，出海东南亚要考虑各个国家的独特情况，比如印尼市场，MMO品类在印尼相对弱势，印尼市场大部分的玩家还是比较倾向于大DAU的产品。需要更多通过与头部工会，尤其是游戏垂类的网红建立密切的关系，通过网红的扩散，把整个印尼玩家的盘子扩大，打穿市场等。行业要闻🔥
神州泰岳发布2021年财报，海外发行子公司壳木游戏去年营收32.65亿，带来了6.17亿的净利润，其中《Age of Origins》《War and Order》和新游《Infinite Galaxy》的收入分别为17.79亿元、11.85亿元和2.3亿元。Sensor Tower发布《2022年策略类手游市场洞察》， 2022年第一季度，全球策略手游季度收入始终维持在43亿美元以上。4X策略品类在欧美市场的收入占比已超过60%，仅2022年Q1季度在美国累积贡献了1400万下载量。育碧官宣，已关闭 90 款老游戏的在线服务，拥有这些游戏的玩家仍可以离线游玩。育碧表示，游戏服务器关闭后，游戏内新闻和玩家统计数据也被禁用。苹果可能正在打击不进行更新的App。在发送给受影响开发者的电子邮件中，苹果称，将从App Store中删除“在很长一段时间内没有更新”的App，并给开发者30天的时间来更新。近日Sensor Tower公布数据报告，解读了去年解谜游戏的发展状况，数据显示，美国益智手游年收入达50亿美元，三消仍是大头。产品观察👀
动视暴雪宣布，由其与网易联合出品的《暗黑破坏神：不朽》国际服将于6月2日正式上线，国服上线时间目前依旧未知。此外，暴雪亦宣布将在太平洋时间5月3日上午10点（北京时间次日凌晨2点），公布魔兽宇宙手游相关信息。近日，由Ngel Games研发的2D动作RPG游戏《신의 탑M: 위대한 여정（神之塔M：伟大征程）》登顶了韩国的游戏排行榜。据悉，《神之塔M：伟大征程》上线后一直稳居韩国Google Play游戏下载榜首位。朝夕光年在日本发行的二次元卡牌RPG《Yggdra Resonance》登上日本iOS免费榜榜首，并成功在榜一的位置盘踞了4天。游戏开发商Iron Gate和发行商Coffee Stain联合公布数据，自从去年2月在Steam商店开启抢先体验以来，维京题材多人生存游戏《英灵神殿》(Valheim)的累计销量已经超过了1000万份。迪士尼公开了一款全新的沉浸式模拟游戏《迪士尼梦幻星谷》，并发布了一则前瞻视频。在不少人看来，这款游戏实则也承载了迪士尼向元宇宙进发的愿景。外媒报道，育碧吸引了多家私募股权公司的注意，这些公司可能有意收购育碧。据报道，Blackstone和KKR & Co.公司已经在分析育碧，但育碧还没有与任何潜在买家“认真谈判”。开发和创意服务公司维塔斯（Virtuos）投资了加拿大游戏工作室 Umanaïa Interactive。后者由行业资深人士 Yannis Mallat 和 Stephane Cardin 监督，他们曾参与《看门狗》、《孤岛惊魂》、《火影忍者》等游戏制作。区块链游戏开发商Gripnr前宣布获得250万美元融资，投资方包括Sopris Capital、XBTO Humla Ventures、Abstraction Ventures等。目前正在研发一款区块链桌面角色扮演游戏。备注：有些资讯发生时间可能早于本周，但由于（国内）报道较少或尚未报道，归入到本周周报。
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