文/游戏陀螺 浩南哥
2015年，《花千骨》的成功让影游联动概念大火。那么，2016年，还会出现影游联动的成功案例吗？最近，我们可以看到一款影游联动产品表现突出，该产品是由蓝港研发发行的《蜀山战纪》，已经在iOS畅销榜TOP10维持了超过20天的时间。它会是2016年的《花千骨》吗？
其实判定一款影游联动产品是否成功的标准也就在影、游这两方面上，因此影游联动的成功也是在影、游都成功的前提下，最后的成功率是相乘的。下面，我们就来说说《蜀山战纪》的影游联动。
先说“影”：两个版本、两个平台 电视剧播放周期近5个月
《蜀山战纪》电视剧是2015年稻草熊影业投资出品的大型古装武侠电视剧，故事源于上世纪30年代的武侠小说《蜀山剑侠传》，讲述蜀山弟子与恶势力所展的人神之战、神魔之战与正邪之战。此剧由吴奇隆投资出品，黄伟杰执导，赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆等主演。
该剧于2015年9月22日以付费模式在爱奇艺VIP首播，是国内首部采取“先网后台”播出模式的电视剧，该剧分六季在爱奇艺全网独播（1月22日第五季完结，第六季未上线），第一季在爱奇艺VIP上线4小时播放量1500万，7天播放量破亿，第二、三季上线后也迅速达到破亿播放量，单季最高播放量达6.7亿次。百度指数达45万。作为《蜀山战纪》的第一部，《剑侠传奇》自2016年1月16日起在安徽卫视播出，取得了收视率破“1”的成绩。这些数据充分地说明了该剧的成功。
该剧的成功不仅说明了蜀山这一题材的强大号召力，也说明了，这部电视剧制作水平符合现在年轻人的口味。其实早在上世纪80年代，这一题材便已经被徐克等导演改编成各种作品，这些作品的播出也为蜀山这个题材持续积累了的粉丝，《蜀山战纪》的播出也会吸引很多80后来观看。对于90后甚至00后来说，80年代的影视剧相对久远，他们更期待新的、不一样的内容。而赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆等明星的加盟，也吸引了很多他们的粉丝，对于这些粉丝来说，对明星的认知度或许强于对“蜀山”的认知度。
另外，据游戏陀螺了解的消息，《蜀山战纪》电视剧虽然率先在爱奇艺播放5季，但随后在安徽卫视播放的《剑侠传奇》跟这5季并非完全相同，2月14日，《剑侠传奇》在安徽卫视迎来收官之战，与之同步的网络版也随后在爱奇艺更新完毕，这再次延长了影视剧播放周期，游戏也会获得更多关注。
再说“游”：iOS畅销榜稳定在TOP10
由蓝港研发发行的3DMMORPG手游《蜀山战纪》于2016年1月27日全平台上线，上线不足一周便登陆iOS畅销排行榜前十，位列第七，并在整个春节期间持续保持畅销榜TOP10以内，最高达到畅销榜第六名。
对于固化已久的畅销榜来说，已经很久没有一款新游杀入Top10了，《蜀山战纪》的发力也让其他游戏厂商看到了新的可能。那么，这款游戏是如何做到的呢？游戏陀螺在观察了该游戏App Store的评论后发现，用户对《蜀山战纪》的认可之处主要集中在画面、剧情、玩法、等方面。“画面美”、“经典、还原度高”是很多用户对《蜀山战纪》的评价，另外，御剑飞行的玩法也得到了很多用户的认可。作为仙侠题材，御剑飞仙是玩家向往的一种修仙状态，在蜀山战纪中，玩家将化身一代剑仙，可以驾驭飞剑全3D飞行，自由驰骋，这相比在地面上跑的玩法更符合“仙”这一形象的设定。
2015年，有很多影游联动的产品没有取得成功多半原因是游戏产品本身的问题。随着用户的成熟，他们对游戏的需求更高，整个游戏行业的产品水平也在提升。对于MMORPG游戏来说，仙侠题材一直是国内MMORPG玩家喜欢的题材之一，蜀山也是很好的仙侠题材，里面也有很多战斗的元素可以融入到RPG这种类型中，做MMORPG也是很合适的，在世界观建立后，美术、系统、数值、玩法只要不低于行业整体水平就可以了。
最后说“联动”：“连接与打通”的大IP战略
据悉，《蜀山战纪》上线之初就开启了影游联动模式。1月6日，在上海举行的《剑侠传奇》发布会上，作为此次影游联动的发起人与策划者，吴奇隆讲述了他的大IP战略在《蜀山战纪》的影游互动实践：
1、从抢IP到造IP：规划大IP战略
2、投资+演戏，与蓝港合资成立“峰与隆”，从立项起就深度结合
3、“先网后视”，找到核心受众导入游戏
4、将推第二部、动画、真人电影，落地到更多传统产业
吴奇隆曾表示，游戏里面有社群，怎么把这个社群与电视的平台、互联网的平台做一个很好的连接与打通？怎么做成一个完整的生态链？这是我这几年一直在努力尝试的一个过程。
从时间来看，爱奇艺通过付费方式率先播出该剧，从2015年9月22日第一季开播至2016年1月22日第五季完结，播放周期长达4个月，而这四个月的付费用户作为前期粉丝多数成为核心粉丝。网上第五季完结之际，该剧自2016年1月16日起在安徽卫视播出，不久后，《蜀山战纪》手游于2015年1月27日全平台上线，紧随电视剧登录安徽卫视及在爱奇艺第五季的完结。在时间上衔接得很及时，既能稳定既有的前期粉丝，又能持续导入新粉丝，可以说实现了吴奇隆所说的“连接”。
而在“打通”上，我们也看到了游戏对电视剧较高的还原度，游戏上线初期，蓝港的游戏开发团队已经尝试导入核心粉丝进行内测，获取建议有助于手游产品的改进。与其他影游互动手游产品不同的是，此次安徽卫视更拿出重磅资源参与到《蜀山战纪》游戏的发行中，这样的发行策略势最大限度地发挥了卫视平台人口红利的优势，也将给品牌带来持续的关注度，对《蜀山战纪》手游的强劲表现起到了助力作用。
总结：
无论是影视还是游戏，我们都能看到《蜀山战纪》猛攻的势头，游戏陀螺认为，判定其成否成为2016年的《花千骨》目前还言之尚早，毕竟游戏上线还未满一个月，我们仍要持续观察两三个月甚至更长的时间，而其免费榜、畅销榜排名趋势的差异也是未来我们要关注的地方，另外还要结合蓝港日后公布的2016年财报。
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