文/游戏陀螺 boq
3月25日，百度品牌旗下业务“百度游戏”在京宣布正式揭牌，百度方面表示，更名后的“百度游戏”是在百度移动游戏所取得的成绩基础上的全面升级，并着重在IP挖掘开发、CP深度合作、全球战略布局、新兴业务探索等方面积极拓展。
这次百度在北京召开的发布会，更像是百度蓄力后的一次宣言，而游戏陀螺也摘选出这次会上一些重要的信息点。
信号一：百度渠道角色的转变
过去，占据优势份额的百度系应用市场和有长尾效应的百度系流量入口的百度，很大程度上只考虑的是流量怎么更快的形成转化，在“增值服务”道路上走的并不迅速。而今天内容反过来成为一个高点后，百度作出了态度上的改变：把游戏当做变现工具变成游戏作为服务的支点，“先考虑做好游戏这件事，做好游戏衍生内容这件事需要什么能力，”百度副总裁、百度移动服务事业群组总经理李明远表示，百度要把真正的优势资源、优势能力捆绑在一起了。
我们可以发现，从阿里游戏到这次的百度游戏，渠道在态度上越发倾向是一个服务角色了。这个转变，是基于渠道格局大体不变，人口红利放缓的今天提出的。用户向精品产品集中的趋势，手游渠道面临新的游戏变现问题，但对于一些具有研发实力的中小CP而言，他们只是在资金、资源方面落后于大厂，而手握推广带量且有IP资源的渠道，值得在整合资源以及长线支持上为CP服务，这将是未来渠道着重发力的地方。
李明远称，百度拥有更长尾的流量效应，而在流量去中心化的今天，内容会得到更多的暴露，在曲线的幅度上会比瞬间爆发的更量更高。虽说哪家渠道的长尾效应更长现在无从判断，但对于手游这种生命周期短暂的产品，长尾流量或许是更重要的资源，这也是未来服务内容商的渠道最重要的核心竞争力。
信号二：闭环生态下的重复性导量
我们知道，百度现在所拥有的一些娱乐资源，都是基于他的核心是搜索入口，但在搜索背后，更有价值的是用户通过搜索沉淀下来，而有社区生态的平台都能为之所用：
1、通过搜索在贴吧里形成社区，而好的IP大多基于情感的交互，贴吧这类社区中就能诞生很多好的IP吧；
2、比如通过搜索在游戏中沉淀下来，形成内容生态（这个也是百度一直要做发行，拥有自己的游戏的原因之一）。
而这些积累的用户又能形成潜在的分发量，通过百度的大数据下的推动，让他们在搜索形成的链条中游动到其他的社区，形成新的粉丝，新的分发价值，基于此，联运的价值也被放大，
而2015年百度就构建了深度联运模式，可待挖掘的游戏用户还有70%。
百度也发现，搜索沉淀的用户虽然量大，但其实还有很多可挖掘的重复性导量。
“盛大文学、起点中文网平台上最火的部分被核心文学消费者消费的热门小说，但它达到巅峰时候，在整个业态里远没有达到巅峰。但是，在贴吧、风云榜这些平台上开始爬坡达到巅峰时候，我觉得这个高点才是这个作品真正能达到的高度，这个高度决定了这个作品的生命力有多长。”李明远的意思是贴吧能看到哪些作品具有长尾的趋势。
同时，当作品达到很高的高峰后，由于国内的传播习惯决定了他往下走的过程非常缓慢，而这个长尾暴露的时间就非常长，所以在爆发期的这部分热门的流量，在热门爆发期之后相当长的时间里会被用户反复的消费。李元明称今年百度则会将这个优势重点应用到游戏中。
信号三：运营思路的转变
“《奔跑吧兄弟》的Logo，通过魔方高级画像功能，我们发现喜欢奔跑吧兄弟这款IP的用户中51%是女性、49%是男性，最适合改编的游戏画面风格是Q版游戏，用户年龄主要集中在18-24周岁，用户最喜欢玩的游戏类型是跑步类游戏，最喜欢玩的游戏是天天酷跑。”
百度游戏数据中心负责人杨喆表示，通过百度指数、搜索趋势、贴吧关注度、正版网站和App该作品的点击量综合能计算出一个指标，叫魔方指数，它可以评估IP的用户量并能估算出它的价值。
这个依托大数据的“IP魔方”就是告诉开发者，百度的IP资源能进行深度合作。去年百度就已经在做发行和联运时有个尝试，同时，通过爱奇艺视频，百度也成功发行了一系列优秀的影视作品，在IP合作的孵化打造上做了不少准备工作。而今年将会进入一个更深层次的IP定制合作，也预示百度将围绕综艺、影视、文学和动漫IP着重打造一批游戏产品。
“今年要和厂商一起探讨百度不同性质的流量能够做出什么好玩的事，可以在爆发期之前就一起策划，一起做一些准备，到它爆发的时候，我们做一些运营，把它的生命周期管理能够做的更好，希望未来我们应该是更加好的双向关系，真正构建一个生态。”李明远表示。
过往，百度在总体策略上是在预算充足情况下做全方位的分发，而这次的IP部署也是往市场细分上做精细化发展，而一旦百度在深度上挖掘出粉丝价值，未来对游戏的长尾价值也有很深的意义。
信号四：百度布局VR
百度游戏CEO王菲表示，此次战略升级是百度游戏在业务、资源、人才三方面的全面升级。升级后的百度游戏将有更为统一业务出口和发声渠道，继续扩大以IP导向的产品策略，通过百度的大数据优势，帮助所有合作伙伴更好的使用IP。
同时，百度游戏也将在H5游戏平台、电竞手游、VR体验等具有想象力的新兴业务方面开展探索，开发针对游戏业务的流量联盟，更好地整合游戏行业的流量资源为合作伙伴服务。
其实，在2015年12月4日，百度视频就宣布进军虚拟现实，结合线上线下隆重推广VR频道。而在国内多家大厂进入VR领域后，百度肯定也在做自己的布局。
而百度视频作为中文视频搜索平台，聚合了超过5亿条正版视频内容，包括热门电视剧、电影、综艺节目、动漫、音乐MV、游戏以及体育赛事等，预示百度则会在视频内容方面切入VR，而且，通过搜索聚合和个性化推荐等模式，百度也聚合了国内不少VR内容。而且百度视频也从多个维度为不同类型的用户推荐VR视频、游戏、资讯等海量内容资源，可以发掘用户的使用习惯，对未来VR的使用行为提供宝贵的分享经验。
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