文/游戏陀螺 猫与海
导读：
继Steam支持微信支付后，App Store也支持支付宝，大家有点懵了：苹果要过双11么？如果App Store也接入微信支付……那会是怎么样？
Steam支持微信支付，App Store支持支付宝：苹果要过双11么？
今天，朋友圈被一个事件刷屏：苹果App Store支持支付宝支付了。
一直以来，用户在苹果App Store中购买应用都需要绑定银行卡才能完成，而在苹果刚刚推送的iOS10.1.1正式版以及iOS10.2开发者预览版Beta1固件中，支付宝付款方式被加入到了iOS系统当中，以后用户将直接使用支付宝完成App Store购物操作。
具体操作方法如下：用户在打开设置之后找到iTunes Store与App Store，点击Apple ID并选择查看Apple ID，点击付款信息会发现，付款方式中新增了一个“支付宝Alipay”选项。选择之后，输入支付宝账户和身份证号码后5位，该账户绑定的手机号码将会收到验证码，输入验证码之后，支付宝账户就可以成功在iTunes&App Store中开通支付宝免密支付。
虽然它的一些设置引起了一些用户的吐槽，但总而言之，加入支付宝支付功能之后，用户将可以更为便捷的在App Store中购买应用、在iTunes Store中购买音乐和电影，据悉，更早的iOS9和iOS10即使不更新也能使用此功能。
无独有偶，10月29日凌晨一点steam万圣节特惠就要开始之际，V社推出了微信支付。作为全球最大的PC数字游戏分发平台，早在今年5月，中国区的Steam用户就达到了970万。Steam的银联支付系统的用户体验在此之前经常被吐槽，在此前支付宝的支付方式被移除，而使用微信支付之后许多玩家反馈支付体验比较流畅，在直接扫个码就可以了。Steam称，目前“微信支付仅支持已绑定有效中国银行卡的微信账户。”
众所周知，双11是阿里巴巴的购物狂欢节日，2015天猫双十一交易额达到912.17亿元，创下令人瞠目结舌的纪录。而苹果App Store宣布支持支付宝，也让许多人在臆想：莫非苹果也要参战双11么？
App Store中国区收入已是全球第一，为何还要接入支付宝？
1、中国市场的威力，苹果也侧目
根据不久之前公布的财报与数据，苹果手机在中国的市场是仅次于美国本土，而App Store的中国区收入更是超越了美国，达到了全球第一。
有人曾经如此描述：经商要想在中国混得好，起码得经历双11的洗礼才行。而据悉，苹果今年将很有可能入乡随俗参与天猫双11。 ?其实早在去年，苹果公司已经感受到天猫双11的威力。在仅推出“购机享11倍天猫积分”的情况下，天猫Apple Store官方旗舰店双11当天就卖出超平时10倍以上的销量。
而今年Apple Store会不会在内容上与双11相响应暂时不得而知，但据透露，今年双11期间，苹果市面上稀缺的亮黑版Phone 7/7 Plus通过天猫Apple Store官方旗舰店发售。同时，10月底苹果最新发布的Macbook Pro笔记本电脑，也将于近期在天猫同步首发。
2、Apple Pay在中国的失败
Apple Pay于2016年于2月18日正式登陆中国，这在当时引起了哄动，然而大半年过去了，我们再回头审视再得到了不一样的答案。
Apple Pay的配置要求是iPhone/iPad系统需iOS9.2以上，Apple Watch OS 2.1以上可使用支持苹果支付的金融机构有工商银行、中国银行、农业银行、建设银行等等……几乎所有的大银行都支持Apple Pay，其中一个重要原因就是，Apple Pay根本不是一个第三方支付工具（这是最核心的一点），它只是一个支付表现形式，苹果帮银行刷卡，何乐而不为呢？从安全级别上来说，移动支付都是类似的，Apple Pay与支付宝、微信支付应该属于同等级别。
相比微信和支付宝要打开App，再点开里面的付款二维码付款过程来说，Apple Pay的支付在某个角度来看其实更简单：比如商店中使用iPhone付款（需要NFC），将其靠近支持银联云闪付的POS终端，将手指放在Touch ID上即可。如果在应用中使用Apple Pay支付就更简单了，不必手动填写冗长的账户表单（之前要添加银行卡），也无需反复输入送货和账单信息。
Apple Pay轰轰烈烈入华，绑卡数一度非常乐观。然而几个月后，Apple Pay就迅速沉寂，从网络到超市，我们看到的还是支付宝和微信支付的标识。一个事实是：苹果手机的市场占有率不到20%。就是说如果商家上了Apple Pay设备，只能为20%的用户服务。剩下80%的用户还得用支付宝、用微信。而问题是，iPhone也能装支付宝，装微信，这20%的iPhone用户用支付宝或者微信就能覆盖，为什么多此一举去装Apple Pay呢？
3、推进落地，在下一盘很大的棋？
交易支付是刚性需求，你要淘宝就得用支付宝。最近几年，支付宝的功能大大扩充，不仅仅可以淘宝买东西，还能交水电费，支持外出旅游，用餐，信用卡还款。沉淀的余额还能存余额宝。
微信虽然不如支付宝的刚性需求，但是腾讯开辟了一大批支付宝之外的用户，甚至把以前一大群在互联网、移动互联网之外的人群拉了进来。腾讯把支付集成到微信，然后用红包活动建立与银行卡的关系。现在随处都可看到饭店、超市都能微信支付，微信线下普及工作做得很不错，甚至有人认为：微信支付用了两年时间就干了支付宝十年所干的事情。
相比之下，Apple Pay在中国毫无基础，不仅没有电商，连线下的合作伙伴数量也很少。在没有资金上优惠的情况下，落地成为了支付的一个根本理由。而支付宝与App Store合作，也有挽回局面的考虑。
从苹果投资滴滴、在深圳设立研发中心等事件可以看出，苹果亟需在中国落地的意愿越来越强烈，而这种落地甚至会拓展到业务内容上。比如投资滴滴，许多人认为，是苹果在为其Apple Car的汽车战略提前铺路。业界普遍猜测，未来滴滴应用可以与苹果产品进行整合和技术支持；苹果也可以和滴滴在泛汽车应用场景有更多的结合和推广。
再放到App Store上来看，在大家的印象当中，App Store是一个最先进App软件的集中商店，而未来如果卖实体商品呢？不要说没有可能，就好像当年滴滴与快的、优酷与土豆在各自领域争得死去活来，谁想到这些死对手与欢喜冤家最后都合并了呢？况且Store本身就是卖东西的寓意。而苹果这次与阿里巴巴的联手，除了支付，有没有更多的合作可能，也提供了足够大的想象空间。
App Store政策对中国区手游营收的影响：支付宝会带来影响吗？
在苹果最新一季度的财报中指出，App Store营收增长了43%。而App Annie日前发布报告，今年第三季度，中国首次超越美国，成为苹果公司应用软件的全球最大销售市场，销售收入达到创纪录的17亿美元。按照应用类型划分，中国大部分的收入增长来源于游戏，其iOS游戏收入超过美国的领先优势也在第三季度进一步拉大。iOS应用商店75%的收入仍然来源于游戏。
而同样地，App Store每一次的政策调整，也给中国手游带了极大的震动与变化。苹果的每一次政策与技术功能的改变，都对中国的手游营收带来直接而深远的影响。
1、苹果1元付费下载政策
2014年11月苹果推出1元促销后，相关应用下载量的增长幅度达到了12倍。应用分析机构App Annie对比了促销前后三周的应用下载量。据分析，由此而来的海量下载抵消了降价造成的亏损，平均下来，开发者的收益仍是增长的。iOS 8允许开发者将同系列的产品打包销售，激发老款应用的二度消费。此外，App Store还上线了视频预览功能，并在首页开辟了视频预览专区。对开发者而言，曝光机会更多了。
2、Apple Pay优化支付体验
App Store之前使用的支付方式为银联UnionPay及银行卡，充值需要经过银行电话确认，非常繁琐，而很多用户也因为银行卡绑定和支付步骤太繁琐而放弃付费。此外，每次充值的额度也会被固化和限制，现阶段每次充值的额度分为50、100、300、500、1000元，用户无法选择自己想要充值的任意额度。而对于一些大R用户，在游戏内花费数万或者数十万的用户来说，这个充值限制则显得更加鸡肋。
Apple Pay的设定对与iOS游戏的付费率提升起到推进作用。而在接下来的两年里，App Store在中国区的营收不断增长，也与Apple Pay的人性化设置与体验有着很大关系。
3、支付宝，将开拓更多女性玩家？
除了在支付上与支付宝合作，苹果在之前的10月28日还发公告宣布开放内购兑换码（Promo Codes for In-App Purchases）的功能。之前App Store只有付费游戏的兑换码，而现在有了内购兑换码，你就可以凭兑换码免费获得内购道具。内购兑换码对另外那些中间环节来说也许又是一个商机。
iOS畅销榜目前是重度游戏的天下，而这些重度游戏多数以男性玩家为主，加入支付宝支付，这对于iOS的玩家属性而言，也许具有重要的战略意义：能否吸引更多的女性玩家、打开更广泛的另外一片天地？另外，中国复杂的“国情”为App Store的游戏营收带来不明朗的因素。首先是长期存在的刷榜：其次是最近要执行的版号新规。苹果想要推进中国区的App Store营收，需要有更多增长点。
然而单单从支付上来推进，力量似乎还不足够。而阿里在游戏的布局同样需要更多拓展，也许双方在这方面可以有更多的合作可能。
下一步：App Store加入微信支付？
当App Store都与支付宝合作了，许多人都会自然而然地联想：接下来会不会跟微信支付合作呢？这是一个有意思的话题。
1、对手游的影响有限
从历史上看，支付方式也在改变与影响着游戏业的进程。从如手游当时的短代支付，对很多游戏的营收提升达到了50%。
那么，如果微信支付与苹果App Store合作，将会对手游营收带来怎样的影响呢？游戏陀螺认为，影响其实比较有限。这是因为，苹果手机玩家在App Store的付费其实已经驾轻就熟，他们早就注册有帐户，并且已经多次付费，对于这些成熟的玩家而言，沿用原来的支付方式不仅足够，而且更加熟悉。除非另外的支付方式能够给到非常大的另外诱惑，否则对于大部分玩家而言，并没有必要去更换支付方式。
2、新群体或会颠覆与促进合作
在中国市场，从数目上看，虽然安卓用户占大头，但从用户质量上看，iOS更胜一筹。许多业内人士与游戏陀螺交流时都表达了这样的一个观点：高质量的安卓用户最后都会变成iOS用户，因为人对高品质的追求是天然的，从手机和体验上看，虽然中国的手机厂商已经不断崛起，但许多高质量用户无颖还是更认苹果，他们认为，“有些体验与细节，不是简单几句话能描述清楚的”。而在中国来看，确实经常听到“果粉”，但极少有听到其他中国厂商有着自己粉丝群体的特殊称号（小米应该算是一个吧）。
但是我们也要看到存在的新群体的机遇与可能性，那就是初次使用苹果手机的新用户，对于这些用户而言，他们可能在之前使用的是安卓机，而习惯之前的支付方式，当转用iOS系统的苹果手机之后，如果在可以选择的情况下，可能他们会更愿意选择之前习惯的支付方式，并且这样的用户群体多数以年轻人为主，也就是95后、00后这样的群体。
而这样的群体将在未来逐渐成为主流，如果这样的群体对微信支付的需求表达出特别强烈的意愿（虽然有很多数据报告显示：95后、00后其实正在往QQ转移），那么相信苹果、腾讯将会权衡利弊，作出顺应潮流的举措。
3、H5游戏或更有影响，但App Store没有H5游戏专区
而微信支付对H5游戏的影响还比较大。据了解，H5游戏的付费情况八成以上是来源于安卓机，而支付方式很多选择使用微信支付，相比苹果系统的付费，操作起来更为简单便捷。而支付的便捷也对于H5游戏的营收起到了非常关键的作用。
腾讯的工作人员之前与游戏陀螺交流时就指出：H5游戏与手游的用户群体其实存在明显的差异性，开发者在开发游戏时应该考虑这些因素：
一是从整体群体特征上看，手游的用户质量更高，一般用的是更为高端的机型，年龄与身份都较为成熟；而玩H5游戏的年龄相对偏低，他们的机型相对不是很高端。
二是从高付费玩家上看，手游的大R较多来自于发达城市，比如家境富裕的就是其中的一种群体；而H5游戏的大R更多是来自于二三线城市甚至是农村地区，比如经营户老板就是其中的一种群体。
但最关键的一点是：苹果App Store并未设有H5游戏专区。iOS本身是一个封闭的系统，在某种意义上来看，H5的病毒性传播苹果并不需要，除非有其他的理由，比如说有钱赚。
4、从线下到线上更立体的合作，苹果能给腾讯什么？
而同样地，腾讯与苹果合作，也需要找到一个理由。
最近一年以来，随着网易等游戏厂商的崛起，腾讯游戏在iOS畅销榜没有过往那么的强势，但安卓平台的价值却也不断提升，虽然看起来现在iOS畅销榜的表现上看网易看似更胜一筹，但在总营收上，腾讯还是毫无悬念地牢牢把持着第一，这足以说明它在安卓平台的领先优势有多大。
与网易不一样，腾讯除了CP，自己也是一个平台，自己也有着打造生态的底气与能力，而其这样的体量与定位，注定着与苹果的关系非常微妙：既竞争也合作。
而放大到游戏以外的整个立体布局，腾讯更是打通了整个中国从线上到线下的全方位渗透，苹果能够与支付宝合作，也许只是因为支付宝的核心用户与业务并不是游戏，而苹果若要与腾讯合作，腾讯凭着中国互联网龙头的位置，处于更强势的地位。如果说支付宝与苹果合作，想要的是App Store的中国用户，而腾讯的中国用户其实是首屈一指。
综上，并非没有合作的可能，只是反而是苹果要想想，如果想与微信支付合作，你能给腾讯什么？而这个合作若能真正到来，游戏陀螺推测需要经过比较漫长的一个时期。反而从生态角度来看，苹果与腾讯的竞争态势可能将越来越明显。
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