易观手游报告：休闲游戏MAU破4亿，行业或迎新进用户红利

手游市场规模1850.2亿，未来三年增长率将高于10%

 

在市场概况部分，易观给出了一些总结性的观点和预测。易观认为，2019年中国移动游戏市场规模为1850.2亿元人民币，增长率为15.5%，相较于去年有明显的回暖，预计此后三年仍将保持高于10%的增长率，2022年将达2559.7亿元人民币，增长率为10.5%。

 

 

在移动游戏市场占比上，得益于整体市场回暖，同时也受客户端游戏和网页游戏市场的持续调整，中国移动市场占网络游戏市场比例在2019年得到了较大幅度的提升，达到了68.6%，随着2020年移动游戏市场的继续走强，易观预计移动游戏市场占比突破70%的时间将较此前预期提前，即2020年有望达到71.5%，2020年达到75.1%。

 

 

休闲游戏增长明显，月活跃用户规模达4亿

 

易观千帆数据显示，移动游戏行业中增长最为明显的是休闲游戏，其月活跃用户规模达到了4亿人。其他行业亦有所增加，其中，受沙盒和模拟经营新品增长影响，SIM行业增长亦较为明显。报告指出，4亿人是休闲游戏此前未达到的规模高度，因此，可以认为其中有大量的新进用户。

 

易观分析认为，2020年2月用户留存情况相对良好，存在为行业带来新进用户红利的可能，即休闲游戏的发展促进了移动游戏市场用户增长，而这些新进用户有望转化为其他行业和产品的用户，从而促进市场收入增长。

 

在品类分析上，易观千帆数据显示，2020年1月棋牌游戏用户时长暴增，时长占比增至44.12%，易观分析认为棋牌游戏仍旧是目前市场需求较为充分的品类。

 

其他品类方面，消除、MOBA的占比则有所降低，《和平精英》所在的FPS则保持占比稳定，说明其时长规模的增长优于MOBA。正如近期市场数据显示，《和平精英》的收入已经开始超越《王者荣耀》了。除此之外，沙盒和除消除以外的休闲等品类均有一定的上升，整体上看，这也许会给MMO、SLG和卡牌等传统重度品类带来一定的压力。

 

1月同比增长9.46%，移动游戏用户时长创两年新高

 

在移动游戏用户游戏时长方面，2020年1月移动游戏用户总时长同比增长率为9.46%，且在时长规模上创自2018年以来的新高。易观分析认为休闲游戏和棋牌游戏的拉动作用明显，但另一方面市场的存量化特征仍将继续强化，尤其需要关注2020年2月及之后的短期市场发展，并认为市场存在自然回落和供应不足等风险。

 

 

移动游戏市场用户属性方面，由于游戏全行业都在积极推进未成年人保护，因此，24岁及以下用户占比从此前30%以上下滑至22.5%，36岁及以上用户占比有所上升；性别结构持续趋于均衡，女性用户占比持续上升，接近50%；一线及以上城市用户占比有所增加，主要受短视频积极推广影响。易观分析认为，女性游戏市场虽然已有大量厂商积极布局，但目前市场中男性用户支出仍相对较大，女性游戏行为的重度化和支出增加的前景可期。

 

 

细分品类中卡牌市场女性较多，沙盒市场低龄化现象有变

 

细分品类上，卡牌市场女性较多，回合制和SLG男性为主。以2020年1月活跃移动游戏细分品类用户算，SLG是下列细分市场中男性用户占比最高的品类，回合制次之，该等品类均为移动游戏市场中较为重度，且传统IP产品相对较多的品类，而ARPG由于近年产品相对较多，且明星代言较多，比前者吸引了更多的女性用户。

 

赛车、沙盒、消除都是性别结构相对均衡的品类。卡牌的女性用户占比超过54%，主要是以《恋与制作人》为代表的女性向游戏和以《阴阳师》为代表的二次元游戏均属于卡牌品类，而这些游戏对女性用户的吸引力较大。

 

沙盒市场低龄化现象也在发生变化。沙盒的年轻用户占比正在下降，沙盒的低龄化特征减弱，一方面受沙盒产品增多影响，另一方面，不排除受2019年4月舆论事件影响，因数据显示下半年《我的世界》24岁以下用户占比持续下降，或将影响移动沙盒产品发展方向，如商业化水平提升。

 

 

FPS和赛车下沉明显，卡牌最多一线城市用户。以2020年1月活跃移动游戏细分品类用户算，低线级城市占比较低，下沉相对明显的是FPS、赛车等品类，这主要是由于该品类的主要产品均由腾讯游戏发行，在社交渠道和产品特性的助力下实现了较好的下沉成绩。而一线及以上城市占比最多的则是卡牌游戏，这主要是由于卡牌游戏的IP特点和高ARPU值，吸引了更多的一线及以上城市用户，这一特点亦在ARPG、回合制和SLG等品类有所体现。

 

 

未来，多业务、多产品、多厂商的IP联动将持续增多

 

除上述信息外，易观也对移动游戏的发展趋势进行分析，包括云游戏、产业合作和IP模式三个方面。

 

首先，虽然云游戏除了网络技术的基础之外，还需要芯片、云计算等技术的助力和产品供应、服务模式等商业模式的探索空间，这意味着云游戏真正形成基本成熟的市场仍需更多的努力。但是，在目前国内各类厂商积极参与布局的市场环境下，可以预见的是，云游戏将进一步打开游戏产业的市场发展空间。

 

产业合作方面，易观分析认为，通过相互投资、战略合作、研运合作、共同投资、IP授权、产业联盟等诸多方式，移动游戏主流厂商的产业合作格局正在持续形成。而随着市场的进一步发展，将有更多的主流厂商继续推进产业合作，发挥各自能力优势，共同为用户打造更高质量的游戏产品和提供更优质的服务，即“产业合作持续加深，强强联合将助力市场进一步升级”。

 

IP方面，由于IP的价值具备综合性和发展性，静止的单点开发给IP生态带来的发展空间比较有限，多业务、多产品、多厂商的IP联动将持续增多，游戏厂商将利用自身的数据和市场优势，提升在IP联动中的主导作用，为IP生态带来更大的发展空间，助力精品国产IP的培育与开发。换而言之，追求单次商业变现的IP改编权买卖将逐渐被追求IP培育和发展的IP联动合作替代。

 

 

 

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