10年IP塑造，这款游戏如何借助电竞实现长线运营？

12月26日-27日，由电魂网络举办的2020娱乐星赛季嘉年华（EESC）在郑州·市体育馆上演。北方寒冷的天气没有阻挡住玩家的观赛热情，现场座无虚席。在《梦三国2》赛事过程中，每当有精彩或击杀画面出现时，也都能听到玩家此起彼伏的呐喊。

 

要知道，梦三国IP运营长达十年，其电竞赛事也已经走过了9年历程。在这漫长的十年里，游戏行业也诞生了不少精品游戏，以及颇受大家关注的电竞赛事，有越来越多的竞争者抢夺者玩家的视线。

 

因此，我们不由得对《梦三国2》感到好奇，在众多精品产品的“包围圈”中，作为一个在游戏行业沉淀多年的老IP，究竟是如何做到保持旺盛的生命力，并不断提升电竞赛事影响力和用户号召力？

 

或许，我们可以从本届娱乐星赛季之中找到其中的“奥秘”。

 

十年生长，电竞反哺游戏长线运营

 

2009年，在那个以MMO为潮流的年代里，电魂“逆势而为”，率先推出MOBA类产品《梦三国》，游戏一经上线便饱受市场欢迎。

 

经过几年沉淀打磨，电魂又于2015年正式上线《梦三国2》，为IP带来了新一轮的用户增长。游戏陀螺了解到，截至2016年，《梦三国2》注册用户已超过1亿，最高同时在线人数突破54万。而根据电魂2020年前三季度财报显示，《梦三国2》端游在线用户数依然保持着增长的态势。

 

可以说，从《梦三国》到《梦三国2》，不仅带动了电魂在营收方面的数据增长，更是将电魂的品牌影响力覆盖到更大的用户圈层，并为电魂的上市提供了主要助力。

 

得益于《梦三国2》带来的用户基数以及营收层面的创收，电魂也有了充足的资源去思考如何放大“梦三国”的IP效应。显然，布局电竞，就是电魂所交出的答卷。

 

2012年，《梦三国》“无双杯”全民选拔赛正式启动，这一举措极大地促进了玩家的竞技热情，据统计，当时有超过千支战队报名参与“无双杯”。这一成绩，可以说给电魂的“电竞梦”打入了一剂“强心针”。

 

三年后，囊括八支游戏内顶尖职业战队的《梦三国2》MPL职业联赛建立。MPL分为夏季赛与秋季赛，同时还加入了升降级机制，孕育出MSPL联赛，积分垫底的队伍将降级到MSPL联赛，而排名靠前的则晋升到《梦三国2》MPL职业战队邀请赛，展开一场MPL优胜战队之间的较量。

 

  

不难发现，在过去的八年之中，电魂通过不断的摸索与积累，建立了一套以“梦三国”为核心的电竞体系。历经多年的沉淀后，《梦三国2》的赛事体系已然颇为完善，从基础战队的选拔，到向传统体育赛事看齐的升降级机制，《梦三国2》的电竞影响力正在稳步上升。

 

与此同时，电魂也在借用电竞赛事的传播力度和娱乐属性反哺梦三国IP，稳固现有玩家的同时，助力其突破固有的玩家圈层，从而使得这一沉淀十年的经典老IP依旧能保持着稳定的增长。

 

诚然，布局电竞是“梦三国”十年IP塑造过程中的重要一环。但从现在的角度重新审视梦三国IP的十年历程，可以发现，电魂还有着另一手更为深度的布局——“娱乐星赛季”。

 

多维度迭代赛事规模，实现IP和品牌双破圈

 

2012年，首届娱乐星赛季赛事在杭州举办。娱乐星赛季是电魂开创的自主竞技品牌，也是国产游戏第一个电竞赛事品牌，以“国风”为主题，在那个电竞发展还未真正走向成熟的年代，将数十万《梦三国》玩家汇聚一堂，打响了电魂电竞发展的第一枪。

 

此后的8年里，娱乐星赛季通过各种手段相互赋能，保证梦三国IP的长线运营，也迭代了自身的规模及影响力。

 

比如自首届落地杭州后，娱乐星赛季又先后落地哈尔滨、北京、上海、郑州等地，结合不同城市的影响力，并借助它们的文化属性以及用户群体，将娱乐星赛季的品牌覆盖到了更广阔的圈层。当然，娱乐星赛季也反哺城市的文旅发展，实现了双向赋能。

 

另外，电魂也在持续丰富娱乐星赛季的内容板块，采用强强联合的思路，扩大娱乐星赛季的品牌号召力。

 

从2014年开始，娱乐星赛季陆续加入电魂旗下其他游戏电竞赛事扩充品牌规模，如《梦塔防》、《梦三国手游》、《野蛮人大作战》等。

 

此举既同时将多款产品的影响力和关注度聚集于一身，实现了“众人拾柴火焰高”的效果，也为玩家带去了更多元、观赏性更高的赛事体验，加深娱乐星赛季在玩家心目中的重量。

 

在扩充品牌规模期间，娱乐星赛季自身竞争力也在不断提高，创下了多个国内记录。比如在2013年，娱乐星赛季总冠军奖励BMW汽车和10万现金，突破国产游戏奖金记录；2016年加入《梦三国手游》全球总决赛后，又使之荣获首个在国内举办的移动手游全球总决赛桂冠。

 

可以看到，通过《梦三国2》等赛事体系的建立，电魂正在把自己的电竞基因持续放大，推出多元竞技类的产品，辐射不同需求以及不同圈层的用户。在不断积累迭代的过程中，娱乐星赛季逐步稳固自身地位，成为国内具有代表性的国风电竞赛事品牌，同时赋能梦三国IP，实现破圈，将《梦三国2》推向了新高度。

 

而在系统性、有规划的布局下，娱乐星赛季对于电魂而言，也不只是一年一度的电竞嘉年华，更是产品与用户、用户与用户之间沟通的桥梁，是一个可以升华玩家感情，不断为IP和品牌注入更长久生命力的存在。

 

用户热情逐年增长，助力梦三国IP走向下一个十年

 

事实上，在今年疫情大环境下，不少游戏或电竞赛事都或多或少受到了冲击，能够举办大型线下赛事，已经足以证明厂商的产品运营能力、以及电竞赛事的品牌影响力。

 

今年娱乐星赛季的举办地点同样经由玩家投票选出，郑州凭借其与梦三国IP在历史文化上的契合度，以及出众的玩家规模，脱颖而出，第四次成为娱乐星赛季的举办城市。

 

而在梦三国IP十周年之际，本届娱乐星赛季也再次专注于《梦三国2》本身，仅举办《梦三国2》MPL职业战队邀请赛，共有“三分月”、“诗月”、“风月”、“希望”4支《梦三国2》MPL职业联赛的战队佼佼者参赛。

经过两天的激烈角逐，诗月战队虽在首日第一轮对阵风月的比赛中失利落入败者组，但在第二日奋起直追，先后以2：1的比分优势战胜三分月及希望战队，晋级决赛。

最终，诗月与风月战队狭路相逢，经过4局酣战，诗月战队最终摘得娱乐星赛季总冠军头衔，捧得100万元现金大奖和炎魔奖杯。

 

随着规模逐步扩大，娱乐星赛季奖金池也水涨船高，除冠军有100万奖金外，亚军、季军、殿军也分别能得到50万、20万、10万人民币奖励。现场也面向观众抽出了多轮豪华大礼，如游戏限量版定制手办、笔记本电脑，稀有游戏道具等。

 

值得一提的是，北方城市的冬天一如既往地冷，但也始终没能阻挡梦三玩家前来“赴宴”的热情。开场前，场外的打卡展台前纷纷排起长龙；开幕式启动后，现场座无虚席，甚至超出了去年的规模。观众看到精彩瞬间的赞叹声，加油助威的呐喊声，都在向我们展示着这个IP、这些玩家的活力。

  

他们大多数来自郑州本地，但也有不少玩家千里迢迢而来，只为亲自到场看看自己喜爱多年的游戏、支持的战队，以及在游戏中认识多年的好友。一个从2014年成为该游戏的玩家告诉笔者，当他和众多同好齐聚一堂，一起为精彩击杀欢呼喝彩时，心底升起的惊喜和触动，让他再次体会到了只有梦三才能给予的归属感。

 

或许是由于《梦三国2》相比其他MOBA游戏难度更高的竞技属性，即使IP长达十年，称得上是游戏行业“老兵”，但到场的玩家却比我想象中更加年轻——当然也有很多玩家看得出随梦三国IP一起成长的痕迹——这也更加让我们感受到了梦三国IP以电竞赛事为武器，稳固固有圈层、吸引新生代用户的实力。

 

很多游戏还没有成为IP便面临消亡，很多游戏还在寻找IP长线运营方法的路上，而《梦三国2》从各种层面来说，都是“很多游戏”中的幸运者：出生十年，节奏快准狠，早早地就找到了最适合自己的IP长线发展道路“电竞”，也凭借一己之力构建起了电魂的自主电竞赛事品牌“娱乐星赛季”，然后通过相互赋能，使两者都成为游戏行业代表性的存在。

 

而且，这十年，大部分时间都处于中国电竞从诞生到黄金时代的过渡期。十年过去，中国电竞正式迎来黄金时代，即使将面临更多游戏及电竞赛事的竞争，但这对梦三国IP及娱乐星赛季的发展来说，优势远比劣势多。

 

毕竟，发展方向、迭代能力、破圈实力，可以说是IP发展最重要的几个维度，而《梦三国2》早已向我们证明。因此，我们也期待着梦三国IP的下一个十年，希望它能为我们带来更多新纪录。