导语：“虚幻4引擎，历时3年，会飞的3D奇迹，全民奇迹2，全民一起玩。”
8年前，掌趣天马推出手游《全民奇迹》，2年累计流水突破60亿。
8年后的今天，掌趣、腾讯合力推出3D MMORPG手游《全民奇迹2》 ，4月9日上线后斩获佳绩，一小时就登上iOS免费榜单TOP1，并跻身畅销榜第8。
此前《全民奇迹2》的宣传力度足够之大，这款被定位为“腾讯旗舰级”的MMO，在今日首战告捷，交上了这两年来腾讯代理产品中的较为优异的成绩。
近几年，市场环境、玩家意识都经历过一轮“精品化”洗礼，“吃老本”并不能保证一定成功。在游戏陀螺看来，《全民奇迹2》除情怀加成外，更现实的原因在于其具备超前的眼光和储备，顺应变化，从产品效三个角度做到了强势突围。
目标存量时代，通过“品效合一”快速打穿用户市场
从端游时代的《奇迹MU》起、到手游时代各厂商陆续推出的改编产品，“奇迹”已经在中国流行了18年之久。它的核心用户，也公认以80后玩家为主。但聚焦于核心玩家之中总有局限性，不利于品牌“全民化”发展。《全民奇迹2》以打通全用户市场为目的，通过各具亮点的宣发内容，向各圈层用户展现出了其过硬的产品品质。
宣发内容是用户转化的核心所在，具体包括：产品定位、用户圈层厘定、用户沟通技巧、产品宣传素材、营销行为、代言人、KOL等各类向用户沟通的内容。渠道方式全行业共用，而宣发能力之所以有好有坏，关键就在于宣发策略、节奏把控和用户沟通内容上的差别。
据了解，《全民奇迹2》在还原经典人物和场景时，以“既能感知到经典的回忆，又符合当下流行的潮流审美”为研发标准。而这种贯穿产品内外的设计理念也同时应用在宣发内容中，促成了对核心用户及泛用户圈层的差异化精准触达。
作为“最懂奇迹的厂商”，掌趣凭借多年积累的产品经验，用心解读、揣摩能够吸引核心用户、触动情怀的关键点，将之融汇于宣发素材、营销内容、硬广素材等宣发内容中。借助优质沟通内容来打动核心用户，吊足观众胃口。
优质的宣发内容离不开有效的市场行为去进一步破圈扩散。另一方面，《全民奇迹2》则以泛用户的喜好为依托，采取大曝光模式立体化全方位辐射外围市场去撬动泛大众用户。
3月30日，官方正式宣布由Angelababy担任《全民奇迹2》代言人。作为重度游戏爱好者，同时又是勇于挑战的独立女性，其身上具备的自信、华丽和高级感，与游戏本身的华丽卖点、冒险精神、高端形象尤为契合。更为重要的是，Angelababy是曝光度极高的超一线女星之一，此次她形象的突破成为扩圈的关键要素，迅速成为大众化热点。
Angelababy本次出演的《全民奇迹2》同名魔幻大片，秉持着研运团队一贯的匠心精神——由国际顶尖视效团队保驾护航，融合东方古典文化和西方视觉艺术，呈现出了好莱坞级的视听效果。而Angelababy本人，从甜美精灵到飒爽弓箭手，一人分饰两角，以拯救勇者大陆走向光明的领军人物身份，成功收获一众粉丝的惊叹与追随。
同时，《全民奇迹2》邀请到罗永浩、周淑怡等众多大咖加盟组建奇迹天团，借助他们身处不同领域、各有千秋的用户号召力，扩大品宣声量，成功将《全民奇迹2》覆盖至多元用户圈层，营造出“全民奇迹”的氛围。
除此之外，全民奇迹2早在测试期间就开始在多平台邀请众多内容创作者，多维度产出优质内容，持续拉高产品期待度。顶级流量曝光，众多头部营造氛围，海量中腰部内容铺设，大刀阔斧的大曝光背后，更能看出此次《全民奇迹2》非常细致的立体化营销。由此，《全民奇迹2》也成功从核心用户拓展到大众MMO用户、甚至破圈到了泛大众用户，实现了多方位立体曝光，让《全民奇迹2》真正成为了“全民奇迹”。产品效三位一体，采用UE4打造的最强“奇迹”手游拔高品类标准既然大张旗鼓进行品牌建设，吸引到不同圈层的用户，《全民奇迹2》自然也需要做好承接并满足用户需求的产品侧准备。美术品质是当今游戏之间“内卷”的因素之一，用户对此也相当挑剔。《全民奇迹2》由掌趣天马通过虚幻4引擎打造，辅以PBR技术演绎，它们出色的渲染效果、超前的处理能力和兼容性，以及真实物理感，意味着游戏将拥有堪比3A级主机大作的画面品质。《全民奇迹2》的美术表现也的确相当华丽。进入游戏你会发现，大到5500万㎡无缝地图中的每一寸领土，小到每一缕光影设计、流动的水面、茂密的树叶等，都显得无比细腻真实，肉眼可见的高品质。尤其值得一提的是游戏内金属铠甲，其可以随等级提升呈现出不同变化的流光效果，真实又华丽。这既归因于两个技术相得益彰，也与制作团队的匠心精神有莫大关系——据主美杰大透露，铠甲所呈现出的超现实魔幻感在现实中并没有参考，他以保时捷车漆效果为灵感，以超跑的理念打磨铠甲，才成功将金属铠甲打造成奇迹中的“保时捷”。而作为经典题材改编的手游续作，对原作的还原、迭代创新也是决定玩家去留的重要因素。《全民奇迹2》酌情保留和创新三大职业的外形和技能，角色的体态、形象不仅变得更加精致优雅，流光羽翼也增加了人物的华丽感。再加上炫目的武器碰撞和技能特效设计，玩家可以在每一局战斗中拥有更震撼的感官体验。此外，《全民奇迹2》将原本奇迹大陆升级为海、陆、空三维立体世界，玩家可以潜入水中遨游，也能在3D奇迹大陆中自由畅快飞行，不论是冲刺和滞空，或是上下、前后左右转弯。更加丰富了玩家游戏过程中的自由度和趣味性除了追求大世界外，玩家对细微之处交互、探索的渴求也得到了充分填补。在《全民奇迹2》中，你可以任意攻击卫兵NPC，但也要承担被“意识觉醒”的他们反杀的风险；可以在野外任意砍伐树木，随后感受万物生长的生命力；也可以在“创世录”玩法中荡秋千、坐椅子、点篝火等等。最后值得一提的是，对于不同年龄层、不同游戏目的的用户，《全民奇迹2》也提供了全面的内容升级。比如新增自由公平交易机制，平民玩家也有机会一夜暴富；打通现实文明和游戏世界，沉浸在世界观中的玩家得以了解、领略其中蕴藏的文化和风土人情；或是PVE、PVP、休闲社交等丰富多元的玩法模式，全方位提升用户的游戏体验。这个由掌趣天马塑造的全新奇迹世界，既拔高品类平均水平、也承接了用户对于品类升级的期望，容得下每一位玩家在其中自由生活和穿梭。“就好像进入了一部魔幻大电影，主角就是你自己。”而当一家厂商具备远见卓识，且有较强的主观能动性去推陈出新时，他们也将跃跃欲试，去布局、去实现更大的野心，掌趣科技董事长刘惠城曾提到，虽然虚幻引擎在游戏开发领域表现出色，但始终存在学习门槛高、培养周期长等人才紧缺问题，对游戏企业的技术积累和系统规划提出较高要求。两年间，掌趣一方面引进业内优秀程序、美术人才，重构一整套项目管理机制，同时不断优化研发管线、改进制作工艺、提升开发效率等等，以建立起次世代游戏研发体系。《全民奇迹2》的顺利诞生，既是掌趣天马近年来在技术、美术、制作工艺积累上的一个集中体现，也是其制作团队的创新精神、匠心理念、次世代游戏研发能力的证明。它不仅对同品类游戏进行降维打击，放在整个手游市场都遥遥领先——毕竟国内大多数厂商仍走在探索虚幻4引擎的路上。毫无疑问，掌趣无论在产品品质，还是宣发内容上都是最懂奇迹的厂商。并且此次掌趣与腾讯强强联手，《全民奇迹2》又得到了来自腾讯的资源助力。《全民奇迹2》上线斩获佳绩也在情理之中。但作为“最懂奇迹的厂商”研发的首款虚幻4产品，以及腾讯的“旗舰级”产品，它的成就远不止于此。我们也期待着《全民奇迹2》释放更多潜力，未来展示给我们更多的“奇迹”。
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