导语:“虚幻4引擎,历时3年,会飞的3D奇迹,全民奇迹2,全民一起玩。”
8年前,掌趣天马推出手游《全民奇迹》,2年累计流水突破60亿。
8年后的今天,掌趣、腾讯合力推出3D MMORPG手游《全民奇迹2》 ,4月9日上线后斩获佳绩,一小时就登上iOS免费榜单TOP1,并跻身畅销榜第8。
此前《全民奇迹2》的宣传力度足够之大,这款被定位为“腾讯旗舰级”的MMO,在今日首战告捷,交上了这两年来腾讯代理产品中的较为优异的成绩。
近几年,市场环境、玩家意识都经历过一轮“精品化”洗礼,“吃老本”并不能保证一定成功。在游戏陀螺看来,《全民奇迹2》除情怀加成外,更现实的原因在于其具备超前的眼光和储备,顺应变化,从产品效三个角度做到了强势突围。
目标存量时代,通过“品效合一”快速打穿用户市场
从端游时代的《奇迹MU》起、到手游时代各厂商陆续推出的改编产品,“奇迹”已经在中国流行了18年之久。它的核心用户,也公认以80后玩家为主。但聚焦于核心玩家之中总有局限性,不利于品牌“全民化”发展。《全民奇迹2》以打通全用户市场为目的,通过各具亮点的宣发内容,向各圈层用户展现出了其过硬的产品品质。
宣发内容是用户转化的核心所在,具体包括:产品定位、用户圈层厘定、用户沟通技巧、产品宣传素材、营销行为、代言人、KOL等各类向用户沟通的内容。渠道方式全行业共用,而宣发能力之所以有好有坏,关键就在于宣发策略、节奏把控和用户沟通内容上的差别。
据了解,《全民奇迹2》在还原经典人物和场景时,以“既能感知到经典的回忆,又符合当下流行的潮流审美”为研发标准。而这种贯穿产品内外的设计理念也同时应用在宣发内容中,促成了对核心用户及泛用户圈层的差异化精准触达。
作为“最懂奇迹的厂商”,掌趣凭借多年积累的产品经验,用心解读、揣摩能够吸引核心用户、触动情怀的关键点,将之融汇于宣发素材、营销内容、硬广素材等宣发内容中。借助优质沟通内容来打动核心用户,吊足观众胃口。
优质的宣发内容离不开有效的市场行为去进一步破圈扩散。另一方面,《全民奇迹2》则以泛用户的喜好为依托,采取大曝光模式立体化全方位辐射外围市场去撬动泛大众用户。
3月30日,官方正式宣布由Angelababy担任《全民奇迹2》代言人。作为重度游戏爱好者,同时又是勇于挑战的独立女性,其身上具备的自信、华丽和高级感,与游戏本身的华丽卖点、冒险精神、高端形象尤为契合。更为重要的是,Angelababy是曝光度极高的超一线女星之一,此次她形象的突破成为扩圈的关键要素,迅速成为大众化热点。
Angelababy本次出演的《全民奇迹2》同名魔幻大片,秉持着研运团队一贯的匠心精神——由国际顶尖视效团队保驾护航,融合东方古典文化和西方视觉艺术,呈现出了好莱坞级的视听效果。而Angelababy本人,从甜美精灵到飒爽弓箭手,一人分饰两角,以拯救勇者大陆走向光明的领军人物身份,成功收获一众粉丝的惊叹与追随。
同时,《全民奇迹2》邀请到罗永浩、周淑怡等众多大咖加盟组建奇迹天团,借助他们身处不同领域、各有千秋的用户号召力,扩大品宣声量,成功将《全民奇迹2》覆盖至多元用户圈层,营造出“全民奇迹”的氛围。
除此之外,全民奇迹2早在测试期间就开始在多平台邀请众多内容创作者,多维度产出优质内容,持续拉高产品期待度。顶级流量曝光,众多头部营造氛围,海量中腰部内容铺设,大刀阔斧的大曝光背后,更能看出此次《全民奇迹2》非常细致的立体化营销。由此,《全民奇迹2》也成功从核心用户拓展到大众MMO用户、甚至破圈到了泛大众用户,实现了多方位立体曝光,让《全民奇迹2》真正成为了“全民奇迹”。产品效三位一体,采用UE4打造的最强“奇迹”手游拔高品类标准既然大张旗鼓进行品牌建设,吸引到不同圈层的用户,《全民奇迹2》自然也需要做好承接并满足用户需求的产品侧准备。美术品质是当今游戏之间“内卷”的因素之一,用户对此也相当挑剔。《全民奇迹2》由掌趣天马通过虚幻4引擎打造,辅以PBR技术演绎,它们出色的渲染效果、超前的处理能力和兼容性,以及真实物理感,意味着游戏将拥有堪比3A级主机大作的画面品质。《全民奇迹2》的美术表现也的确相当华丽。进入游戏你会发现,大到5500万㎡无缝地图中的每一寸领土,小到每一缕光影设计、流动的水面、茂密的树叶等,都显得无比细腻真实,肉眼可见的高品质。尤其值得一提的是游戏内金属铠甲,其可以随等级提升呈现出不同变化的流光效果,真实又华丽。这既归因于两个技术相得益彰,也与制作团队的匠心精神有莫大关系——据主美杰大透露,铠甲所呈现出的超现实魔幻感在现实中并没有参考,他以保时捷车漆效果为灵感,以超跑的理念打磨铠甲,才成功将金属铠甲打造成奇迹中的“保时捷”。而作为经典题材改编的手游续作,对原作的还原、迭代创新也是决定玩家去留的重要因素。《全民奇迹2》酌情保留和创新三大职业的外形和技能,角色的体态、形象不仅变得更加精致优雅,流光羽翼也增加了人物的华丽感。再加上炫目的武器碰撞和技能特效设计,玩家可以在每一局战斗中拥有更震撼的感官体验。此外,《全民奇迹2》将原本奇迹大陆升级为海、陆、空三维立体世界,玩家可以潜入水中遨游,也能在3D奇迹大陆中自由畅快飞行,不论是冲刺和滞空,或是上下、前后左右转弯。更加丰富了玩家游戏过程中的自由度和趣味性除了追求大世界外,玩家对细微之处交互、探索的渴求也得到了充分填补。在《全民奇迹2》中,你可以任意攻击卫兵NPC,但也要承担被“意识觉醒”的他们反杀的风险;可以在野外任意砍伐树木,随后感受万物生长的生命力;也可以在“创世录”玩法中荡秋千、坐椅子、点篝火等等。最后值得一提的是,对于不同年龄层、不同游戏目的的用户,《全民奇迹2》也提供了全面的内容升级。比如新增自由公平交易机制,平民玩家也有机会一夜暴富;打通现实文明和游戏世界,沉浸在世界观中的玩家得以了解、领略其中蕴藏的文化和风土人情;或是PVE、PVP、休闲社交等丰富多元的玩法模式,全方位提升用户的游戏体验。这个由掌趣天马塑造的全新奇迹世界,既拔高品类平均水平、也承接了用户对于品类升级的期望,容得下每一位玩家在其中自由生活和穿梭。“就好像进入了一部魔幻大电影,主角就是你自己。”而当一家厂商具备远见卓识,且有较强的主观能动性去推陈出新时,他们也将跃跃欲试,去布局、去实现更大的野心,掌趣科技董事长刘惠城曾提到,虽然虚幻引擎在游戏开发领域表现出色,但始终存在学习门槛高、培养周期长等人才紧缺问题,对游戏企业的技术积累和系统规划提出较高要求。两年间,掌趣一方面引进业内优秀程序、美术人才,重构一整套项目管理机制,同时不断优化研发管线、改进制作工艺、提升开发效率等等,以建立起次世代游戏研发体系。《全民奇迹2》的顺利诞生,既是掌趣天马近年来在技术、美术、制作工艺积累上的一个集中体现,也是其制作团队的创新精神、匠心理念、次世代游戏研发能力的证明。它不仅对同品类游戏进行降维打击,放在整个手游市场都遥遥领先——毕竟国内大多数厂商仍走在探索虚幻4引擎的路上。毫无疑问,掌趣无论在产品品质,还是宣发内容上都是最懂奇迹的厂商。并且此次掌趣与腾讯强强联手,《全民奇迹2》又得到了来自腾讯的资源助力。《全民奇迹2》上线斩获佳绩也在情理之中。但作为“最懂奇迹的厂商”研发的首款虚幻4产品,以及腾讯的“旗舰级”产品,它的成就远不止于此。我们也期待着《全民奇迹2》释放更多潜力,未来展示给我们更多的“奇迹”。
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