【年度特辑】变化与挑战：用数字讲电竞的2019

文/汞灯

 

数据不会说谎，它告诉你，传统电竞的王朝可能即将易位。

据Esports Earning统计，2019年，电竞赛事总奖金来到2.14亿美元。世界范围内举办了4611场电竞赛事，共23406名电竞选手参加。相比2018年，2019年的赛事总奖金高了5200万美元，多了354场正式比赛，以及增加1329名活跃选手。

 

在奖金池最丰厚的电竞赛事中，风暴英雄跌出前十，取代其位置的是近年大火的FPS彩虹六号。前十名中只有王者荣耀是移动电竞，连续两年稳居第八。

 

在海外每小时平均观众数量上，堡垒之夜超越英雄联盟和Dota2来到第一。市场发出的信号昭示着Moba游戏对市场的统治力不如从前。展望未来，TPS、FPS或将成为电竞市场在下一个十年的新宠。

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观众与奖金池：大型电竞赛事的性价比

 

各大电竞赛事在全球范围内表现如何？它们的奖金池是否对吸纳人气产生了作用？我们选取Esports charts、Esports Earning等平台的数据，带你看看2019年电竞界重大赛事的变化。

 

 

以四大电竞赛事为例，英雄联盟世界赛的顶峰观众依然处于所有赛事的顶点。390万的高峰观众收视率约为第四名IEM卡托维兹的230%。堡垒之夜世界杯以230万高峰收视超越了去年的第二名Dota2。

 

 

若以平均观众来看，堡垒之夜世界杯则成为2019年海外最火热的赛事。在20小时的竞赛时长内平均每小时吸引了110万观众的收看，英雄联盟世界赛屈居第二，136小时内平均每小时吸引了100万观众。堡垒之夜作为一个近年新生的电竞项目，平均收视超越了运营十年左右的传统电竞项目。

 

奖金池对观众收视有多大的影响？从奖金池来看，投入巨额奖金不一定能为电竞项目取得巨额的关注度转化。堡垒之夜是2019年投入奖金最多的游戏，共花费6442万美元，2-5位分别为Dota2、CS：GO、PUBG以及守望先锋。

 

高峰收视率（红）与奖金池（灰）

 

以高峰观众收视数据来看，英雄联盟世界赛依旧是最具价值的赛事。观众峰值为390万人，奖金池约为222.5万美元，观众/奖池的价值比为1.7。同时，拥有最大奖池的Ti9，它的观众/奖池价值比为0.057，该赛事最高峰有196.8万观众收看，奖池来到3400万美元。观众/奖金的价值比触底的是堡垒之夜系列赛第十季，价值比为0.025。

 

奖金池（灰）与平均观众（黄）

 

从观众平均数值来看，LoL世界赛仍然展示了它的高性价比。观众/奖金的价值比为0.45。在136小时的竞赛总时长中，它仍旧能吸引每小时100万左右的平均观众。平均观众数量最多的堡垒之夜世界杯的价值比为0.037，奖金额最高的Ti9则为0.021。

 

战队总价值达到数亿美元的守望先锋联赛，对观众的吸引力仅与彩虹六号世界邀请赛不相上下，甚至彩虹六号的奖金池（200万美金）还没有OWL季后赛（350万美金）高。同样是FPS，R6与OW取得了相似的成绩，但成本上却有大不同，根本在于R6为邀请赛制体系，OW为联赛制体系。

 

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电竞赛制的差异：沿袭传统与体育化联盟

如今的电竞赛事主要分为两种：邀请赛制与联赛制。前者从电子竞技发展早期的邀请赛沿袭而来，后者则是借鉴了传统体育联盟的运作模式，于近几年兴起。

 

邀请赛制游戏没有完整的赛季作为依托，杯赛间互相独立，一方面，独立的杯赛结构减少了游戏公司单独运营电竞项目的成本。但另一方面，没有一个稳定的间隔安排，这就决定了玩家对赛事的关注是断续的。

 

 2019年Dota2百度指数

 

以Dota2过去一年的百度指数为例，游戏热度在举办Major、Ti的几个时期明显突出，而更多的时间处于沉寂。2019年共举办四次Major、一次Ti，五次凸显的热度峰值与赛事时间完全吻合，非赛事时期热度则迅速下跌。

 

没有一个持续曝光的过程，也就难以长期积累粉丝基础，获取稳定的赛事奖金以及赞助，这是邀请制赛事最大的弊端。游戏厂商往往选择以高额的奖金解决这一问题。

 

实力至上为邀请制赛事带来美感，也带来残忍，在Dota2上，这一模式以金字塔的形式展现：头部的几支战队霸占高额奖金，底层队伍则收入困难。以Ti9为例，前三名的战队拿走总奖金3433万美金的67%，17-18名的垫底战队只能分到85825美元。除了这十八支顶尖队伍，世界上更多的是无法靠赛事养活自己的底层战队。

 

在赞助方面，今年Ti9的五支中国队伍共收获27个品牌赞助，涵盖外设、竞猜、食品、直播平台等7个领域。PSG.LGD以十个赞助商排在第一位，第二位的VG有9个赞助，Newbee、RNG分别收获6个与5个赞助商，最少的KG则有3个赞助。

 

2019年英雄联盟百度指数

 

相比传统的邀请赛制，联赛制电竞模式的热度更具稳定性。以英雄联盟为例，除了S9时期关注暴涨，其他时间的热度十分平稳。

 

2019年LPL百度指数

 

由LPL联赛来看，热度随着赛事进行而持续爆发，大幅的指数波动几乎持续了一整年。这也体现出联赛制电竞曝光度高、曝光时间长的优势。

 

竞技水平不高的战队也能在联盟的“大锅饭”运营中获得商业机遇。OWL第一赛季，42连败的上海龙战队有着全联盟最高的队服销量，以及单场网络观众破200万的收视纪录，这在成绩至上的邀请赛制队伍中是不可想象的。

 

另一个例子则是英雄联盟。据公开资料显示，2019年LPL队伍总赞助数达到58个，赞助商涵盖外设、视频、食品饮料、硬件、男士护理等多个领域。英雄联盟还获得了与LV、Nike等国际品牌的深度合作机会。

 

联赛制在商业发展上比邀请赛制战队更具前景，但联赛的高准入门槛也阻碍了底层战队发展。像OWL、LPL这样的顶级联盟，加盟门槛已经到达千万级，若经济实力不足以支撑战队进入联盟，面对远低于邀请赛制电竞的赛事奖金，战队运营会存在很大的资金风险。

 

部分联赛制电竞已经形成了自己的寡头联盟，想要反对游戏公司对联盟的垄断是不现实的。在顶级联盟发展光鲜的另一面，进不去联盟的底层战队同样苦苦挣扎。

 

按理说，“吃大锅饭”的联赛制电竞应该能养活更多的电竞选手，但Esports Earning也展示了一个有意思的数据：CS：GO作为邀请赛制电竞，共有12395人参加过正式电竞比赛，是世界上养活了最多电竞选手的游戏。2019年，有3634名选手参与CS:GO正式比赛，邀请制赛事的规模并不逊色于联盟制。

 

从收视数据来看，邀请赛制的堡垒之夜、Dota2，与联赛制的英雄联盟、守望先锋在吸引观众方面平分秋色。联赛制当然更具商业价值，但不能否认传统邀请赛制在电竞模式探索上的深厚基础。邀请赛制战队有更高的自主权，联赛制战队则与联盟共同开发商业模式。两种赛制各有各的优点。

 

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堡垒之夜：英雄联盟地位的有力挑战者

 

2019年，奖金最丰厚的电竞游戏不再是Dota2，而是投入6400万美金的堡垒之夜。结合堡垒之夜世界杯平均收视率超越英雄联盟，这款游戏在海外的火爆程度让人瞠目结舌。

 

 

堡垒之夜从2018年开始布局电竞，奖金池在18-19年从第三飙升至第一。有趣的是，14-17年获得赛事奖金最高的国家一直是中国，而18、19年却是美国。中美位置的逆转，也是堡垒之夜和Dota2在海外的地位逆转。在2019年进入奖金榜前十的美国选手Bugha、psalm与EpikWhale都是堡垒之夜选手。

 

堡垒之夜是“吃鸡”的后来者，也是“吃鸡”的集大成者。在项目运营上，Epic Games选择赞助大量主播，让他们去试玩堡垒之夜，并逐渐吃掉绝地求生的市场份额，2019年最受关注的海外主播Ninja、tfue均是Epic从绝地求生挖掘而来。

 

 

2019年，堡垒之夜在Twitch的收视排名下降到第二，相比去年总收视时长下跌24.6%，但人均收视仍保持游戏第一位。在Twitch失去Ninja、Shroud等大主播后，观众并没有随主播完全流失。玩家的兴趣从大主播逐渐转移回游戏本身，这是堡垒之夜挑战英雄联盟电竞地位的必经之路。

 

堡垒之夜也带动起了电竞外设市场的发展，俨然成为欧美市场新一代带货能手。据Newzoo数据，堡垒之夜玩家对高端外设的付费欲望更为强烈，相比全体玩家，堡垒之夜玩家在上手游戏后，对新耳机、鼠标、手柄的购买意愿均超过50%，55%的堡垒之夜玩家愿意为超过100美元的游戏耳机付费。

 

2019年，堡垒之夜成为电竞市场上惊喜，堡垒之夜世界杯观赛平均人数是PUBG世界赛的13.92倍，宣告堡垒之夜彻底拿下“吃鸡”市场的胜利。收视数据与奖金池全面跨过Dota2后，堡垒之夜来到了LoL面前，能否在2020摘下LoL的王冠，我们拭目以待。

 

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国际化与玩家观念：移动电竞距离成为“答案”还有多远？

有一个会让很多玩家感到惊讶的数据：2019年，海外平均观赛数据最高的项目属于移动电竞——Free Fire世界系列赛。

 

 

如今，移动电竞已经有了很好的发展势头。国外的Free Fire、国内的王者荣耀等项目均显现了不错的收视成绩，PUBG Mobile成为全球月活最高的手游。

 

2019年11月，里约举办的Free Fire世界系列赛吸引了123万的平均观众，超过堡垒之夜世界杯拿下年度赛事第一，其观众/奖金的价值比为3.079。从仅40万的奖金池与价值比的角度来看，这款不被中国大陆市场熟知的吃鸡游戏才是19年电竞赛事市场最大的赢家。

 

但Free Fire赛事的成功并不是建立在全球观赛下，它更像是电竞界的超级碗，属于拉美地区观众的“自嗨”节目。在设计之初，Free Fire瞄准的就是硬件配置较为落后，又对移动端吃鸡有着强烈兴趣的市场。

 

 

从Sensor Tower 12月的Google Play数据来看，与直接竞争对手PUBG Mobile相比，Free Fire的下载量、收入远超PUBG Mobile，但可见度与国际化评分均低于PUBG Mobile。

 

而在iTunes端，Free Fire各项数据被PUBG Mobile全面压制。我们注意到，Free Fire安卓端与苹果端的下载比为20：1，而收入比为2.44：1，两者相差近10倍。

 

不难看出Free Fire玩家以安卓端为主，且单位付费率低：这正贴合拉美地区的特点。相比国际化与可见度更高的PUBG，Free fire在走“农村包围城市”的道路。尽管它举办了今年最受欢迎的电竞赛事之一，但还是存在画质等诸多国际化层面的局限性。

 

在单个国家或地区人气极高，与世界范围形成反差的还有王者荣耀。据Esports Earning统计，2019年王者荣耀（包括海外版）的总奖金来到了全体游戏的第八位，中国选手理所当然地包揽项目前十名。

 

此外，2019年收入最高的王者荣耀海外选手是越南人“ADC”，排在总榜的第11位。除去亚洲，收入最高的是加拿大选手“KzFox”，排在奖金榜第91位。奖金能一定程度上反映不同国家的参与热情，王者荣耀的欧美市场拓展仍需进步。

 

2019年，王者荣耀在中国创造辉煌的同时，其海外版Arena of Valor并未像国内一样迅速征服国际市场，国际化水平仍有很大提升空间。1月5日，王者荣耀在电竞战略发布会上表示，新赛季韩国KRKPL将升级为国际巡回赛KPLGT，把电竞从韩国带到更广泛的国际市场，这样的改革会对海外市场有多大成效，我们很快会在2020得到答案。

 

相比仍在探索的Free Fire和王者荣耀，PUBG Mobile在国际化上领先一步，更接近成为移动电竞的“答案”。PUBG Mobile的任务是让玩家的注意力从PC端转移到移动端上，改变PC玩家“手机游戏质量差”的固有观念。

 

这个十年，随着智能手机的普及，移动电竞已经成为极具潜力的电竞发展方向，飞速增长的玩家群体与赛事收视让它有机会超越PC，成为未来电竞的“答案”。移动电竞已经实现洲际化，国际化依旧任重道远。如何在下个十年让玩家忘掉“Do you guys not have phones?”仍是移动电竞的一大难题。

 

结语：

 

随着S9打破体育收视纪录、堡垒之夜世界杯奖金突破6000万美元大关，电竞在2019年获得了与传统体育赛事扳手腕的底气。从邀请赛制到联赛制，年轻的电竞行业一直致力于探索自身的发展道路。我们相信整个电竞赛事的生态、盈利模式在未来十年会更加多元。

 

Free Fire赛事拿下全球最高的海外平均收视，预示着移动电竞的时代或将来临。移动电竞的挑战在于实现国际化，以及收获来自传统电竞的认可，距离成为“答案”还有很长的路要走。

 

电竞载体的发展仍在继续，00年代是RTS、10年代是Moba，下个十年或是FPS和TPS。2019年，堡垒之夜、CS:GO等枪战游戏继续起势，向Moba发起挑战，移动电竞也在19年实现飞升，下一个十年，传统电竞的王朝或将易位。

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