相比于看不懂的电竞综艺，电竞圈外人或许更喜欢聊天侃大山。
随着电竞赛事内容在品类不断丰富且呈现方式更加多元化的推动下，电竞赛事逐渐成为电竞用户生活中重要的组成部分，促进电竞衍生文化内容在不断破圈的同时，也让更多网民开始成为电竞赛事的忠实用户。
而说到让电竞内容破圈的方式，摆脱看电竞赛事的高门槛而重在打造娱乐性质的“电竞综艺领域”绝对是最重要的选项之一。
提起电竞综艺并不是一个新鲜话题，早在2014年完美世界就和游戏风云联手推出了一档名为《加油吧！DOTA》的真人秀。电竞垂直化的内容制作，确实让不少当时参加节目的嘉宾成功加入电竞圈，其中不乏有嘉宾成为职业选手和知名主播。但碍于游戏的受众、游戏传播平台的不成熟和电竞早先传播度窄等因素的影响，这档早期的电竞综艺并没有做到实质破圈。
而随着电竞大众化的普及和数字智能技术创新推动下，电竞文化开始踏上了高速发展之路，在电竞追求破圈的同时，传统娱乐行业也注意到了这个新兴产业，娱乐结合电竞的综艺开始涌现。
在2017年，《王者荣耀》以游戏和赛事特色为核心，结合娱乐圈明星的方式推出了《集结吧！王者》和《王者出击》两档节目。尽管有娱乐明星流量的加持和直通KPL总决赛表演赛的赛制，但观众并没有给予很高的评分。在赛事观赏性不足和需要用户懂游戏的门槛下，让这类真人秀节目在打破电竞内容认知的壁垒上仍有不小的阻力。其中配置了中二台词和真人游戏剧情的《王者出击》更是被网友吐槽尬到无法直视。
电竞综艺的模式，主要是旨在让电竞内容破圈，满足轻度游戏玩家或者零经验网民参与到电竞中来。但纵观近几年推出的电竞综艺，往往是停留在“综艺节目注入电竞元素”和“举办素人专业化赛事”这类主题节目上。以表面的友情联动或过于专业化电竞赛事节目，让电竞综艺处在了让圈外人“看不懂”，圈内人“觉得尬”的窘态。
站在电竞综艺用户的角度来看，不了解电竞内容的用户需要内容浅显易懂，而对于电竞用户来说，电竞综艺需要在内容上具有深度。受众群体需求的相互矛盾，让电竞综艺在破圈和打造电竞主题节目上陷入了两难。定位的不清晰，体现了电竞综艺没有在专业和流量上找到平衡点。
那么自带门槛的电竞真就无缘大众娱乐化了吗？
相比于娱乐性和专业性都不足的电竞综艺，电竞用户更愿意去看带节目效果的游戏直播。在娱乐和专业性方面，游戏直播满足了电竞用户大部分需求。而伴随着电竞产业的发展和电竞文化的不断拓展，中国电竞直播平台在内容类型上也更加丰富多样。赛事直播、赛事解说、综艺节目、日常直播在内等多种类型成为了赛事观众主要娱乐方式。
此外，在以快手、bilibili为代表的视频平台加码布局电竞的趋势下，电竞衍生文化内容从早先的内容单调进入了多元化的竞争阶段。电竞产业借助直播、短视频等视频类平台实现内容广泛输出，进一步扩大了受众基础。同时电竞综艺在多元化电竞内容孵化下，摸索到了电竞内容在专业化和娱乐化上的平衡点。
在电竞泛娱乐方面，电竞选手、游戏主播无意说出的“传世金梗”远比精心制作的“电竞综艺”更容易破圈。相比于电竞综艺，当代网民知道“永远滴神、芜湖起飞”这类名梗的可能性更高，哪怕这些网民未曾涉猎电竞领域。
在中国电竞用户规模保持稳定增长和电竞泛娱乐内容不断破圈的态势下，抛除核心赛事体验的电竞综艺开始朝着圈外流量发起了新一轮的进攻。有电竞联名娱乐综艺和举办非职业赛事节目的经验在前，近年来的电竞综艺更多开始以电竞人文为基调，采用完全不同的展示方式，试图在深度和娱乐做到双重兼顾。
在这类电竞网综节目中，由腾讯电竞出品的《竞然如此》通过公开课的方式做到了向圈内圈外传递电竞内容的可能性。在《竞然如此》第一期节目中，邀请了赛事组织者“金亦波”、前职业选手"姿态” 、游戏主播“大司马”和LNG电竞俱乐部投资人“李麒麟”，这些电竞人通过语言的方式，真正做到了由浅入深的阐述和传播电竞文化。其中游戏主播大司马讲述的自己从一个服务员领班到从事电竞行业的经历，让人津津乐道的同时也令人动容。
除了《竞然如此》之外，这类电竞深度节目还包括《马上就酒局》和《电竞人物志》。不过比起后两者的挖掘电竞行业幕后故事，《竞然如此》公开课的形式在受众上更广泛，这其中不乏有邀请邓亚萍、柯洁、杨澜等电竞圈外人的原因。
如果将《竞然如此》《马上就酒局》《电竞人物志》大致归类为传播电竞人文的综艺节目，那么最新在虎牙平台推出的首档电竞吐槽类脱口秀节目《键盘侠大会》，无疑是对“电竞圈名梗”的泛娱乐文化进一步深化。
在电竞选手身上，尤其是热门的英雄联盟选手，或多或少被贴着一些标签。这些标签有好有坏。在《键盘侠大会》这档节目中，就是通过邀请出圈的电竞选手，以传播度高的电竞梗为主体进行吐槽，以纯娱乐的性质展现电竞行业的泛娱乐。
在《键盘侠大会》第一期节目中，就邀请到了微博热搜常客Ning、乐言、苏小落等英雄联盟选手和俱乐部经理。在这档主题为吐槽的节目中，观众领略的是电竞选手在黑料上的相互吐槽。比如RA打野选手乐言的“外卖和扣工资事件”。
在第一期节目中，乐言在自黑的同时还顺带吐槽了iG俱乐部经理卖队员的黑梗：“不管别人怎么说，我还是非常感谢苏小落。如果不是你把我卖到RA，根本没有现在的我，以前在iG的时候，我只能拿工资却上不了场，现在在RA不一样了，稳定上场但没有工资。落哥，我好饿，你可以帮我点份外卖吗？”
同比“综艺节目注入电竞元素”和“举办素人专业化赛事”这类主题节目，减轻赛事体验的文娱类节目，显然更被所有人接受。截止到发稿前，5月29日播出的《键盘侠大会》在微博话题的曝光量已经超过了5800万，而于2019年播出的《竞然如此》，在微博的曝光量超过了3.4亿。
通过内容多元化传播，是建设“电竞大众化”和解释电竞“刻板印象”的重要方式。但做一款有理解门槛、且专业不及职业联赛的电竞综艺节目，往往就面临着定位不清晰导致两边都不讨好的尴尬局面。而只专注于制作电竞用户能看懂的竞技类节目，则又陷入了过度消费原有群体无法破圈的窘境；且具备被各大顶级电竞联赛对比的风险，不被重度电竞用户所接受。让从未接触电竞的用户深入电竞，一定是一个相对缓慢且循序渐进的过程。通过融合的方式强硬推送看不懂的电竞赛事，无异于变相的劝退。
从数据来看，不管是腾讯电竞出品的《竞然如此》还是虎牙推出的《键盘侠大会》，都通过减轻电竞赛事专业化的方式，避开游戏直播的锋芒转而通过电竞泛文化传播的方向找到了电竞和流量的平衡点。这类内容对于圈内受众而言，是除电竞直播外全新的娱乐体验，对圈外受众而言，是通俗易懂的了解电竞的方式和渠道。
结语：
将电竞文化进行切割，在赛事专业和娱乐内容等不同维度做出块状的深度探索。通过清晰的定位来达到对不同群体形成双向传播的目的，或许才是打破桎梏的关键。尽管电竞在自制娱乐内容上仍处于探索模式，但以电竞衍生文化为基调的泛娱乐内容，正在呈现电竞文化破圈的更多可能。
联系客服
