浅析：倍受关注的都市报行业新闻
信息来源：慧聪媒体研究中心   
 
    众所周知，都市报是以新闻的时效性吸引受众，尤其是一些重大、突发、策划角度独特的新闻事件，往往能引起发行量的骤升和骤降，而发行量是一份报纸吸引广告主进行广告投放的重要的因素。因此，可以说主要新闻部分吸引更多的读者进行新闻阅读尝试，从而扩大读者的数量。但随着竞争的加剧，国际新闻、国内新闻及社会新闻等主要新闻版面的同质化程度越来越高，读者如果主要依据本类新闻选择报纸的话，选择哪一份媒体都很可以，读者的流动就会加大，那么，靠什么吸引读者长期阅读一份报纸哪，通过慧聪媒体研究中心长期大量的读者研究我们发现，正是很少让人注意的、而又往往无轰动效应的行业新闻，是使读者长期阅读一份报纸的重要因素。行业新闻的可读性、丰富性和实用性，吸引受众长期选择该媒体。

    目前有一些都市报把行业新闻归属到专刊里面，内容更多的被软化的广告所填充。我们近年进行的大量读者研究发现，读者已经把大部分的内容视同于广告，在受众心目中失去了新闻媒体所赋与的权威性、指导性。那么是不是读者就开始排斥这些行业新闻？因为新闻内容广告化了就不读了？就不看了？调查的结果并不是这样，恰恰相反，读者渴望阅读有可读性和指导性的内容，即使是广告化了的新闻内容；希望真正对自己的消费起到参考和指导作用，正是因为目前大行其道的无参考作用的软性广告使他们产生的厌恶感。

    读者阅读行业新闻的目的非常明确，除了小部分人是本着增长知识的目的外，大部分人就是为了消费而参考，更多的读者也非常理解报纸出于经营的需要，对广告是有一定的耐受力的，甚至也希望一定量的广告，以便对他们的生活所需提供一些指导作用。所以，行业新闻和广告经营应该进行更紧密的结合。

    首先，行业新闻应该以服务读者作为主要编采思想，把读者的实用性放到第一位，所有的策划都要站在读者的角度考虑，让读者在消费时明明白白，得到实实在在的好处。

    其次，广告内容应该尽量和行业新闻的策划主题相呼应。在做某一主题的报道时，尽量考虑一些相应的广告，以便让读者在看完内容后，获得更多的产品信息。行业新闻的编排应该和广告的色彩及创意的安排协调一致。我们在大量研究中发现，读者对广告的色彩是否与版面的色彩协调非常在意，更美观、赏心悦目的版面，即使是广告版，也会延长读者的注目时间。
 
作者：谢迪森　翟树卿