随着11月过去,国际几大调研机构对于中国手机市场第三季度的调研报告陆续发布,对于苹果来说也许是一个非常好的消息,但对于其他品牌来说可能就不是了。调研报告显示,2021年9月苹果以22%的市场份额重新获得了中国市场第一的位置,而此前苹果已经离开这个位置连续六年。同时,Counterpoint的报告也清楚的给出了一个结论,谁才是苹果最大的竞争对手?
在此前的一些数据统计里,苹果iPhone在中国的市场份额并不高,比如2019年第四季度,苹果位居第四,之前有华为、vivo和OPPO;到了2020年第一季度,苹果变成了第五,之前有华为、vivo、OPPO和小米。即便是一年前的2020年第三季度,独立后的荣耀市场份额也在苹果之前,苹果只能以8%的份额屈居第六,一度快被挤到Others里了,和现在相比简直冰火两重天。
中国的手机市场一直被国产品牌支配着,苹果却是个例外。于是苹果份额下滑的颓势一度让不少人信心爆棚,这么多国产手机品牌艰难发展多年,终于在主场作战力压美国手机巨头!听起来非常振奋人心,然而2021年7月之后,事情又开始出现了奇妙的反转,现在Counterpoint的这份表格终于有机会让大家明白,原来力压苹果的只有一个品牌,就是它。
不妨先回顾几个数据。一年前,在苹果最颓废的2020年第三季度,排在第二的vivo 市场份额是18%,如今是20%;排在第三的OPPO当时市场份额是16%,如今是18%。小米当时的市场份额是15%,如今基本维持不变。荣耀经历了低谷,如今的市场份额也回到了15%左右。这一年里所有的品牌的份额都是在几个百分点之间微调,只有华为和苹果是此消彼长的关系。苹果份额8%的时候,华为份额是30%,如今苹果份额涨到了22%,华为份额降到了8%。
不过苹果的爆发式增长并不能全归结于外部因素,和苹果自身也脱不了关系。从苹果前两次折线图上扬也能初步判断,iPhone11系列是相当不给力的产品,到了iPhone12系列就好了些,不过2020年的苹果iPhone12也经历了最严厉的价格管控;到了iPhone13这代,产品升级、价格放开,性价比提升了不少,确实带动苹果把市场份额提升到了新的高度。
但和苹果固定每年一次的新品发布相比,其他国产品牌的新品节奏愈发频繁,几乎从年初到年底一直都在发布新品,只有华为还是按部就班的升级,维持着Mate、P、nova三大旗舰固定的迭代节奏,然而我们已经越来越难买到真正顶级旗舰华为手机了。华为P50系列以4G手机的方式上市,华为给自家老手机升级、销售官翻机,已经能看出这个品牌的困境。
综合来看,目前整个中国手机市场的情况就是这样。苹果能维持这样高的份额吗?答案肯定是不能的,因为过去两年每次都是随着iPhone新品上市而带来份额冲高,之后便回落,这次虽然冲上了第一的位置,但也很大概率会继续维持这样的走势。只不过每一次浪潮都更高,即便回落之后份额攀升的趋势依然非常明显。想要战胜苹果,国产品牌还需努力。
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