双11已经落幕，各家都没有交出太好的答卷，因为总体上手机销量是不太理想的，所以各家都没有过于发力，毕竟发力也未必有太好的效果，还可能反噬自己价格体系，因此还是算了。
但是，我们依然从数据上看出了一些端倪，比如说某电商平台上的累计销售榜，依然比较有看点，就是华为又回到了第三，十分彪悍。
结合一些渠道的总体销量，网友的评价，带货达人的真实数据，评价君觉得今年手机市场上用户变了，变得太精明了，以至于改变了自己的购物策略，也让厂商连带着不得不改变自己的策略。至于现在有哪些变化是厂商所不得不面对和改变的，我们总结了四条。
第一个变化，是机海战术越来越不好用了。
苹果一年4款手机，国产8款可以吗，或者12款，但总不能20款吧。现在看来，过多的机型，不仅耗费自身，让企业不停给各种机型做适配，同时每个手机的潜力开发度也比较低，用户体验并不好。
其实，有时候厂商有了4、5个新升级的配件，就想出一个新手机，新配置，这在前几年还是可行的，但今年不太合适。因为用户已经明白，所有配件都是年年升级的，跟我说大幅提升了，也是不买。既然用户聪明了，厂商如果还在搞机海战术，那么最终耗费的还是自己。
所以，还是做精品，别扯没用的。
第二个变化，是没有自有技术的新品，越发没有灵魂。
看到这张照片，你会想到什么呢？其实仔细看，你会发现像素还是比较糊的，边缘有一点紫边，画质有待提高。但是层次上，又显示出了想表达的初冬的韵味，实现了拍摄者的诉求，这就是华为XMAGE的实力。
也就是说，也许Mate 50的5倍光变长焦CMOS很小，硬件上没那么彪悍，但通过华为对光线的理解，依然可以带来不错的照片，作为手机拍照，其实就很可以了。
时至今日，如果哪个厂商还没有拿得出手的自有技术的话，其实是危险的，因为手机总体市场盘子变小了，而手机这个品类毕竟还是科技产品，只有有创新的品牌才可以发展。
第三个变化，是运算能力低的手机，想装成中端机更难了。
2022年手机销量下去了，用户的口味提高了，安兔兔再不到60万分，基本不好意思和别人打招呼了。而这里的普及大使，就是天玑8000、天玑8100这样的处理器，直接将手机性能提上一个新的台阶。
而在2023年上半年，可以预计的是安兔兔得分超过120分的旗舰手机也会有不少，并且可能3000多元就能拿下。那么，如何还要容忍一款屏幕拍照都不错，但处理器得分也就40多万的新手机呢？
这里说一下，处理器性能低会有什么问题？比如高刷屏表现，APP打开速度，比如游戏表现，都有一定影响，打排位总输谁也受不了啊。另外，拍照画质、视频画质，也都是有影响的。最为关键的，是给用户一种“对不起中端机价格”的感觉，作为入门机当然是没问题的，但同样价位，本可以买个高端处理器型号手机啊。
就好比，同样3000元，可以买个骁龙8+手机，那么买个天玑8100就会有点郁闷，除非其他方面很出色。同样1700元，能买个天玑8100手机，结果买个天玑820手机，还会很郁闷，而且其他方面也不会多出色。
第四个变化，是倾听网友不再重要，满足目标用户的诉求才靠谱。
在手机市场大热的时候，厂商总会倾听用户的意见，比如网友说，你出小尺寸旗舰我就买，于是有厂商推出了，比如魅族。结果呢，大家都看到了。
所以，倾听建议也要分时候，手机市场扩大的时候，似乎还可以听下所有网友的建议，但在手机市场缩小的环境下，还是只听目标用户的诉求就好。
一个典型的例子，就是华为的Pocket S，售价5988元，创造了纵向折叠屏手机的新低，但却有网友表示，用的处理器不是旗舰啊，怎么能这样？那么简单了，这个网友不是这部手机的目标用户，这个产品也不是网友的目标产品，用户和产品不匹配，仅此而已。
所以，6000元或者买iPhone 14或者Pocket S，或者觉得两者都不好，都是正常的。一款手机当下无法满足所有人，满足自己设定的目标人群，就可以了。
据说，Pocket S首批销售表现很好，这也反映了厂商塑造产品的实力和眼光。
总之，很多策略都变了，用户的，厂商的。在总量下行的情况下，厂商不会拼命降价去增加一个销售机会，而是会考虑通盘的销售表现，盈利表现，品牌的长远影响力。用户也不会因为一款手机具备了3、5个新功能，新参数，就掏钱购买，用户也精明了，厂商把用户当小白的话，很可能吃亏的是自己。
实际上，这些变化不仅是安卓手机要面对的，也是iPhone要面对的。钱不好赚了，用户挑剔了，但总有厂商能更好地完成潜在用户的期待，看好他们在2023年的发展。
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