作为一个老牌帝国，如果列举德国几个国宝级的品牌，恐怕会是这样的：奔驰、宝马、大众、徕卡。前三个是汽车，最后一个是相机。这四者有一些共通的地方，比如都历史悠久，都价格昂贵，都受全球用户青睐，更重要的是都不好买，尤其在中国。还有一个有意思的是这四个品牌的产品很可能价格一样。所以如果有同样的预算，买汽车还是买相机，很可能决定你将过上什么样的生活。今天不说汽车，专说一个相机品牌，就是徕卡。
说起徕卡，到今年已经是一个102岁的德国品牌了。在这102年里徕卡帮助摄影师们记录了各式各样的人物和风景，记录着这102年的历史。只要在网上随便一搜，我们就能搜到很多由徕卡记录的历史瞬间。比如1945年二战结束的那一刻，拍摄于时代广场的著名的《胜利之吻》。
我们可以看到来自世界各个角落的由徕卡相机拍摄的作品，其中一些我们已经耳熟能详。下面这张切·格瓦拉的形象，由古巴报纸《Revolución》摄影师阿尔瓦罗·科达拍摄，曾一度红遍大街小巷，成为叛逆的象征。
但对于中国用户而言，徕卡拍摄的作品离我们很近，徕卡却距离我们很远。在2016年之前，中国甚至连一家徕卡直营店铺都没有。这与徕卡严谨的做事风格有关，这个百年品牌在全球也只有68家直营店。所以，在中国想要购买徕卡的产品？这真是一件相当麻烦的事情。
徕卡入驻天猫方便内陆用户
作为徕卡铁粉，阿里巴巴集团天猫事业部总裁印井先生就亲自见证过购买徕卡产品曾经有多麻烦：他对徕卡的印象是永远没货，当时订购一个镜头都只能预定，从付费到收货都要6个月以上。而在有徕卡专卖店的地方，完全可以现场购买，甚至连在店里等待的时间都没有。几个月前，徕卡直营店终于落户上海，总算是能为中国用户节省不少时间和金钱了。如今7月29日徕卡官方直营店落户天猫，从此全中国的用户都可以通过天猫直接购买徕卡产品了，对于徕卡粉丝们而言，这简直是前所未有的方便。
徕卡如此严谨，是因为徕卡要保证每一款产品的品质。每一家直营店背后都是徕卡严密的仓储系统和严格的服务体系。以徕卡中国为例，尽管只有包括徕卡天猫官方旗舰店在内的两个直营渠道，徕卡依然为自家产品准备了温度20-25度、湿度60%到75%的恒温环境仓储，确保产品始终处于最佳状态。
徕卡具备如此的做事风格，官方直营店入驻天猫自然也不是一蹴而就的。根据双方的说法，此前徕卡与天猫已经“眉目传情”长达18个月，待一切准备工作完成之后，终于水到渠成，双方为此付出了巨大的努力。经受专门培训的店员、专业的快递包装箱、高效而且全额报价的物流渠道，都是双方合作的结晶。天猫提供这样的购物平台不仅是满足徕卡严格要求，更是迎合挑剔的高端消费者。
国际品牌最青睐的合作伙伴是谁？天猫！
徕卡天猫官方旗舰店是全球首家徕卡自营的网上店铺，徕卡进驻天猫的原因只有一个，那就是天猫满足了他们严格甚至苛刻的要求。现在的天猫堪称国际顶尖品牌的集散地，在徕卡之前，包括苹果在内的大量国际品牌都已经入驻天猫。哪怕是经营着自家电商平台的亚马逊，也在天猫开设了Kindle亚马逊官方旗舰店，甚至这里能比官网更早获取新品信息。
在天猫，用户能买到很多国际品牌的顶级产品，有些甚至只能通过天猫平台才能买到。这里有售价158万的KEF MUON HiFi扬声器、售价43999元的德龙ESAM6900.M 彩屏家用全自动咖啡机、售价6999元的博朗9系列9090cc充电往复式水洗刮胡须刀、售价42999元的大疆最顶级无人机悟Inspire 1 Raw 双控版、售价45800元的美诺WT 2780 WPM原装进口家用洗衣干衣一体机等等，这些产品能通过天猫销售只有一个理由，那就是天猫越来越值得信任。
所以，徕卡将天猫作为合作伙伴并非个案，而是许多国际品牌不约而同的选择，用一个成语描述就是“众望所归”。其他诸如我们熟悉的三星、索尼、西门子、戴森、大金、飞利浦等品牌也纷纷入驻天猫，并与天猫有全面合作。
天猫助力国际品牌打通中国渠道
天猫受国际品牌青睐是因为他是一个巨大的在线电商平台，可以实现从品牌展示、产品推广、咨询答疑、线上销售直至售后服务在内的一系列动作；厂商的售前售后支持人员能够第一时间与来自全国各地的网友沟通、互动。所以天猫不仅仅是在线销售的店铺，更是一个展示品牌自身形象的窗口。
只要入驻产品，就不怕找不到买主，哪怕你挂出的商品再“阳春白雪”一些也不必害怕。目前已经拥有800万T4级别的会员，这些会员购买力惊人。今年初玛莎拉蒂尝试在天猫首发自家首款SUV Levante350HP，结果备货的100台新车仅仅用了18秒就销售完毕，创造了一个史无前例的网络销售案例。更不用说天猫如今数码家电产品销量称王，已经成为很多品牌的重要销售渠道。
作为一名“剁手党”，如果关注天猫，会经常看见各种与购物相关的数据信息发布出来，比如不同地区的顾客都选择了哪些产品、什么样的规格，甚至引发“地域党”的互相调侃。对于入驻的商家而言，从天猫那里获得的重要数据更多。基于阿里巴巴自身的大数据技术，天猫与合作伙伴分享来自用户的大数据，能够协助厂商进一步了解中国市场，了解中国用户的消费习惯，为中国用户定制产品和服务，让国际品牌在中国市场创造出更大的商业价值。
所以，德国百年品牌携手中国电商巨头，徕卡与天猫强强联合，注定是一个三赢的结局。在徕卡和其他已经入驻了的国际品牌之外，天猫也会继续发扬自己的大平台优势，吸引更多国际品牌入驻天猫，并协助这些国际品牌以更好的姿态进入整个中国市场。
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