最近评价君看到一则新闻,就是一位网友晒出了坚果手机最后的绝唱——坚果R2光阴特别版。这位学生表示,寒假实习攒了一笔钱,就想着支持一把坚果,毕竟没有下一代手机了,光阴版白色真的很好看。
看到这个网友的支持,评价君十分感叹,就是没想到坚果手机虽然已经不再出新品,但粉丝们还不离不弃,确实有些感人。看了一下,仅这款6499元的光阴版,单电商平台上每月就能卖出8000多台,十分不错。但也隐隐感觉,这里面好像有些问题。
其实众所周知,坚果手机最终退出的核心原因,还是目前手机市场竞争太激烈了,大厂的研发人员达到几千甚至上万,小厂翻盘的概率基本没有。既然不是自己的有利赛道,不如明智退出。
但另一方面,就是坚果等手机表现出的气质,小厂产品确实喜欢在情怀上加分,但情怀加分的同时,可能是对整体用户群认知的减分。
例如同样一张图,加上文字后,似乎文艺了,情怀了,但科技感呢,是不是也淡了很多。这次,我们就来看看情怀这把双刃剑的问题所在。
首先,情怀天生迎合了年轻人,但不受成年人喜欢。
对于年轻人来说,其渴望社会的认可,渴望别人的理解,也会努力打造自己的天地,并且充满了信心和对未来的期待。
那么成年人呢,可能早已熟悉社会的规则,社会的规则就是能者上,平者让,庸者下,现在又加上一个35岁以上者让。所以,没人可怜你,理解你,每个人都需要理解,自然就只能自己理解自己,自己和现实和解。这时候对成年人讲情怀,不如讲点实际。
其次,讲情怀掩盖了技术的创新。
并不是说坚果手机没有技术创新,但是把有限的宣传幅面,宣传时间来谈情怀,来谈理念,自然谈技术方面的内容就会少。而现在是什么时代,是不仅要谈参数,还要谈效果,谈直接呈现的表现,所以大家才在比较Dxomark,才在比较安兔兔,因为大家都要一个结果。
所以,当一个产品大谈情怀的时候,大家有意无意地会怀疑,是不是技术上优势不明显,这是一个问题。
第三,情怀还是容易划分人群。
谈到情怀,就会涉及到煽情的内容,而这个内容,是很容易划分出人群的。假如你谈到情怀是北上广买房不易,带娃不易,照顾老人不易,那么你影响的就是中年人群。
假如你谈的是人类群星闪耀时,谈的是冷战时人类首次突破音速,谈的是《多拉A梦》作者藤本弘出生等等这些,那么你更多的是在影响学生人群。
所以很多厂商不谈情怀,就是怕产品与特定用户群挂钩,从而赶走了其它可能的潜在用户。所以你看到很多厂商傻傻的就介绍产品,不谈情怀,其实上也是睿智的表现,能控制自己展现情怀的欲望,减少不必要的损失。
所以,每次看到坚果手机,就让评价君想到,可能真是成也萧何败也萧何,增加一个维度的阐述,也许对手机是锦上添花,但也可能是对手机的一种无形限制,制造了无形的藩篱。
当然,坚果手机已经退出,这些与其关系已经不大。但那些还在手机圈里主打情怀的品牌,能赢得大众消费者的支持吗,可能还是一个很大的悬念吧。
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