LACOSTE （鳄鱼）的故事，你知道哪些？

Lacoste是著名的学院风服装品牌，是你开始优雅品位的领路者。它有着八十多年的悠久的历史，是法网的主要赞助商，世界第一德约科维奇是它的代言人。

但Lacoste，享誉全球的鳄鱼，背后的故事，远远不止服装、配饰和网球，你都知道哪些呢？

让我们走近Lacoste，来了解和发现它的过去，那些鲜为人知的事情。

1、始于1933年

勒内·拉科斯特(Rene Lacoste)和他的合伙人安德烈·吉勒(Andre Giller)创立了Lacoste，第一家公司在法国的特鲁瓦开张，店名为La Chemise Lacoste。后来更名为Lacoste，一直延续至今。

而Lacoste本人则是当年法国网坛著名的四剑客之一，罗兰加洛斯场馆就是为他们而建的。他一共赢得了七个大满贯单打冠军，并且是战前时期杰出的底线球员和战术大师，在1926、1927年排名世界第一。

2、Lacoste 自己

设计了第一件polo 衫

在上世纪20年代，大多数职业网球运动员的传统服装都缺乏Lacoste想要的舒适感，他觉得自己如果穿着更舒服、更合身的衣服，应该表现得更好。于是设计和发明了标志性的polo衫，后来他建立了自己的品牌及零售商店Lacoste，并将其介绍给网球选手及公众，polo 衫因此流行起来。

而衣服上的logo 鳄鱼，就是Lacoste 在网球场上因凶猛和顽强的球风而得到的绰号。

3、保持了近30年的白色

在近30年的时间里， 带有绿色鳄鱼的白色polo衫已成为标志性的学院风球衣，数十年来一直是运动员们的首选。

随着时代的变化，添加更多颜色的选项或许才有意义，有发展。因此他们推出了一个包含更多颜色选择的系列。然而，出乎意料的是，最原始白色polo衫依旧是最受欢迎的一款。

4、生产网球拍和网球机

1961年，Lacoste 在球拍技术上进行了创新，首次推出钢管网球拍并获得专利。钢管球拍更硬，在击球时给予球员更大的力量。在欧洲，它以Lacoste品牌销售，但在美国，它是由威尔逊体育用品公司(Wilson Sporting Goods)销售。

Lacoste 还发明了网球机。1932年退役后，他在20世纪60年代到80年代申请了20项专利。“发明家应该出现在我的名片上，”Lacoste 曾经说过。“我的一生都在创造!”

5、Lacoste 的几次改变

1963年，Lacoste认为自己是时候退休了，他的儿子伯纳德接手负责，生意继续由家族经营。

或许这是一个很明智的举动。1960年代的十年中，该品牌发展不断壮大，销售额迅速增长，平均每年售出约30万件产品。在接下来的十年中，美国人开始购买更多用于休闲和运动的Lacoste产品。

2006年，伯纳德去世，弟弟迈克·拉科斯特接手了家族生意。

迈克对公司做了一些现代化的改革，开发了网站来销售他们的产品。这意味着Lacoste的产品将有更多的渠道销往世界各地。忙碌的人们可以在工作时或家中购买，而不需要去实体店。

6、2012 年家族生意告一段落

2012年瑞士公司Maus Freres Group在其子公司Devanlay原持有的Lacoste SA 35%股份的基础上，与Lacoste 签署了一项协议，从Lacoste集团的家族股东手中收购另外30.3%的股份，其中包括了迈克.拉科斯特。

根据协议，瑞士公司同意该交易将为Lacoste 品牌提供最佳的可持续性保证，并确保员工、许可证、合作伙伴、分销商和客户的利益。

（来源：网球之家 作者：Lynn）