9月17日，英超联赛发表官方声明，腾讯体育与英超联盟达成合作，正式成为英超联赛大陆地区独家新媒体转播平台，将全程转播英超2020-2021赛季剩余全部赛事（372场）。据多家媒体报道，这次交易腾讯仅花费1000万美元。
这对中国观众来说，是一个好消息。英超新赛季已于9月12日拉开了帷幕。由于英超与PP体育的独家版权合作破裂，很多球迷一度失去了在正规网络平台观看比赛的机会，只能各处搜罗盗版资源。
消息发布当天，腾讯体育就推出“英超观赛全年包”，限时特价7折，268元。此前PP体育的英超全年包早鸟票为198元（7折），拥有西甲版权的爱奇艺体育的足球年卡为178元（原价）。
图片来源/腾讯体育官方网站
英超球迷群里，又一次炸开了锅。
“我PP体育的退款还没到，又要打钱了？”“PP体育是超过半数比赛免费转播，腾讯给出的赛事表，超过80%都是付费转播，怎么回事？”“第二轮赛程，只有2场免费，这就是逼我们买高价会员！”
英超球迷王硕很理解球友的怨气。他认为腾讯在赛季开始后，用“白菜价”抄底拿到了版权，却推出了比其他平台更贵的付费会员，很不合理。
对英超球迷来说，被迫换平台看比赛，已经不稀奇。就在一年前，优酷与PP体育的合作中止后，王硕手里的“3年优酷体育会员”作废，他只能申请退款，换到PP体育。
“我有哥们喜欢看NBA，有腾讯的体育黄金会员，说可以分享给我用。”王硕称自己“兴高采烈”用账号打开腾讯体育的界面，却发现必须重新购英超会员包。
英超阿森纳俱乐部球迷在一次活动中
为了观看英超比赛，他或许要在2年中第3次购买新平台会员。
作为国内最受欢迎的足球联赛之一，英超联赛在中国的网络直播权，在过去10年间已经易主5次，价格翻了12倍。这只是国内巨头版权大战的一个缩影。随着阿里、腾讯、苏宁等巨头入局，体育版权一度成为巨头厮杀的平台，为了获取更多的流量，抓住体育用户市场。
天价版权背后，巨头踩坑，球迷也被迫买单。这次英超版权贬值出售，也许是体育版权泡沫破裂的开始。
腾讯为何“接盘”英超？
腾讯体育的接盘让球迷悲喜交加，在业内人士看来，英超也没有太多选择。
“业内可以拿下英超版权的平台只有腾讯体育和爱奇艺体育，他们有视频平台的出口，有专业的导播和解说团队，但接过这个盘子的难度不小。”一位前PP体育员工对全现在提到。
他认为英超愿意用1000万美元授权给腾讯，源于腾讯体育的平台更大，同时腾讯的后备资金更充沛。“像是一个长期合作的敲门砖”。
虽然体育界有诸多赛事，具备高商业价值和全民普及度的赛事屈指可数，只有NBA、欧冠、西甲、英超、中超等少数赛事。腾讯体育手中的NFL，爱奇艺体育手中的网球、高尔夫球大满贯等赛事虽然名声在外，吸引的付费用户和商家并不多。
大多数球迷谈到腾讯体育，第一印象就是NBA。确实，腾讯体育不仅以转播NBA被大众熟知，也借助NBA的IP打造了全明星赛，线下篮球赛等，如最近开播的综艺2020超级企鹅明星篮球赛，今年已经到第5季。
2015年，NBA球星参观腾讯总部
2019年，腾讯体育腾讯以15亿美元的高价，获得2020-2025赛季NBA赛事的独家网络转播资格续签，但当年10月，就发生了“莫雷辱华”事件，一段时间内，腾讯体育必须停播部分NBA赛事，很多线下的宣传推广也被迫中止。
此后，篮球巨星科比离世，疫情导致赛事停摆4个月，都严重打击着中国观众的积极性，让腾讯体育面向NBA体育IP的一系列策划和招商难以开展。遭受重创后，腾讯体育迫切需要寻找新的王牌赛事转型。
与苏宁相比，坐拥“企鹅系”网络媒体生态的腾讯对英超联赛的推广更有优势，可以借助包括微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ看点等用户众多的渠道，来为英超赛事转播造势，并直接进一步扩大英超联赛在国内的影响力，同时腾讯视频也可以借此新的付费会员，扩大在体育界的影响力。
新英体育创始人，现爱奇艺体育CEO喻凌霄曾提到，英超的受众和爱奇艺等视频平台用户，有互补作用，大多数是一二线的男性用户，而视频网站会员更下沉，女性用户为主。
“腾讯体育的打法与腾讯旗下的很多公司类似，比如TME（腾讯音乐）、阅文，先垄断行业版权，形成绝对的竞争力，在围绕版权内容进行开发。”北半球传媒创始人，前足球解说王涛对全现在表示。
7月，腾讯集团内部做出调整，由腾讯体育负责的NBA业务将转交给腾讯视频，其版权成本也将由腾讯视频承担。
腾讯体育运营总经理赵国臣提到，“虽然有一些运营上的变化，但主要是利用视频平台对NBA内容的价值进一步放大，其他都和过去没有区别。”虽然在用户端，不影响看比赛的习惯，但这一变动可以凸显体育与视频网站的相互带动和引流作用。
“视频网站资源很难向体育倾斜，从广告招商，到视频流量，体育远远无法和其他娱乐内容相比较。”王涛说。挖掘体育IP的商业价值，并不容易，短期内仍旧要承担现金流负担。
英超10年版权轮回
这次，腾讯体育用10年前的价格——1000万美元“抄底”英超版权，让很多人惊讶，毕竟在此前，苏宁付出了一年2.4亿美元的高价。
2周前，9月3日，英超足球联赛宣布与中国转播商PP体育解约，PP体育也在一份声明中表示与英超终止合作，并称此举是基于战略考虑做出的正常调整。
据此前英国媒体报道，PP体育需要在2020年3月给英超支付完毕全部三年版权期80%的费用。但受新冠肺炎疫情影响，PP体育本应在3月支付的1.6亿美元没有到账。
PP体育被迫中止与英超的版权合作
英国媒体还报道，PP体育并未打算放弃合作，甚至曾一度协商在版权价格上“打折”的可能性。但英超方面并未同意，最后双方谈崩。
两家争执无果，只能宣布终止合作，PP体育给英超会员退费。苏宁体育也宣布会因此起诉英超联赛，追回因停赛导致的损失。
10年前，英超联赛进入内陆时，价格并不高，新英体育以平均每年1000万美元的价格独家获得了英超在中国大陆6年的销售版权。那时，中国是全球体育版权市场的低洼地区。
“当新英体育用1000万美元拿到英超版权，香港和新加坡的价格已经超过2亿，而他们人口却远远少于内陆。”现爱奇艺体育CEO，新英体育创始人喻凌霄在此前采访中提到。此后，当代明诚与爱奇艺先后宣布收购新英体育，英超版权也短暂转移。
对于英超联赛的版权争夺大战起源于5年前。
2016年，乐视体育疯狂扩展，与PPTV一起将英超联赛合约的价格从100多万美元抬高至1100万美元(约合6818万元人民币)。也是从这时起，很多平台开始垄断版权，加剧了竞争，同时抬高了价格。PP体育曾以5.23亿英镑获得了2019-2022三个赛季英超在中国的独家转播版权，这一价格相当于英超此前版权周期的12倍，也创下了英超海外版权价格纪录。
由于版权过高，苏宁最初选择与阿里体育、优酷和中国移动下属的咪咕体育合作，在苏宁体育的系统里专门设置了优酷运营中心和咪咕运营中心，专门对接各个平台的转播。2019年，阿里与苏宁合作戛然而止，据业内人士透露，原因是苏宁方提出的合作单价过高。
从疫情停赛到终止合作，无论结局如何，苏宁都要面临巨大损失。
足球评论人，《英超风云》作者羽则算了一笔账——即使不考虑疫情，目前这个周期价格可是之前新英的12倍，再加上制作费用、转播室和嘉宾等，平均一场成本接近500万人民币，根本就不可能收的回来。
但苏宁体育最初天价拿下版权，是对英超寄予厚望。一边把PP体育打造成全国最大的赛事视频平台，一边优化大手笔直接入股国际米兰，买下中超苏宁足球队，在国内外赛事中，进行集中的品牌曝光。
王涛认为，现在中止，苏宁之前花费大价格组建的团队，还有推广英超的费用，就打水漂了。加上会员退费，苏宁的收益很小。
PP体育的声明 图/PP体育官网
“也许这次版权价格大跳水之后，以后的价格会回归到理性，赛事方和平台把更多的心思放到体育文化的推广上。”王涛表示。
球迷或“用脚投票”
球迷们对腾讯体育保持怀疑态度。一方面因为腾讯迅速推出高价付费会员包企图“割韭菜”，另一方面腾讯体育旗下，没有为英超配备的团队。
“詹俊不去，我就不看。”一些球迷认为，英超资深解说员詹俊，是他们留在PP体育的动力。否则看一场不喜欢的解说，和直接看英文原版区别不大。他们希望这一赛季，詹俊可以继续解说。也有球迷习惯看娄一晨、刘越这对黄金搭档解说英超赛事，微博上，一直有人在询问几位知名解说的去处。
体育电视是高投入、专业化的垂直行业，除了高价购买版权，还要投入资金创建解说团队，搭建转播的板块构架。版权越珍贵，平台更加不能有失。
2019年腾讯体育与NBA续签时，曾遭遇到阿里系优酷视频的强势竞价，最后竞得版权。一位腾讯体育负责人对全现在提到，除了价格原因，NBA官方也看中腾讯体育成熟的合作团队。
“但话说回来，如果是优酷最后和NBA成功续签，腾讯的一整个负责NBA赛事转播、栏目解说的团队估计都要跳槽，因为他们的专业就是围绕NBA进行的，很可能随着版权跑。”上述腾讯体育人士提到。
球迷群体，对视频网站和直播平台也是一把双刃剑。
2020年，随着爱奇艺、腾讯视频、优酷会员数目相继破亿，用户对文娱视频的付费意愿达到新的高峰。而作为同胞的体育会员却没有享受到这个红利。几大平台中，只有PP体育曾经公布了付费会员数量，截止2019年7月，其会员数量约为600万。
“体育付费体系有独特的门道，不像普通视频网站，一种会员看全网。”喻凌霄曾经提到，作为在体育行业深耕的直播平台，新英体育曾经摸索出一些付费门道。
比如，新英率先推出了针对球迷的“死忠通”卡，98元，包含一支队伍一整个赛季的比赛。虽然只聚焦一支队伍，但可以解决大多数死忠球迷的需求，愿意为比赛掏腰包。
英超球迷
“乐视清盘时，乐视体育主推的‘十年体育会员’成为一张废纸，费用没用退还给球迷。这次操作，让很多人至今都对付费有怀疑，对行业也是一次严重的伤害。”王涛表示。
此后，球迷们也不得不跟随版权的更迭更换平台，付费意愿也因此受到打击。
这次，在英超开赛前10天，英超突然与PP体育解约，又在2周内更换到新平台，很多球迷要面对PP体育的付费会员损失，还要再买一个腾讯的新会员。
“我从学生时代就开始看切尔西，已经快20年了。最初就不需要付费，实在不行就去网上找资源吧。”王硕无奈道。
（应采访对象要求，文中王硕化名。）
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