20岁、坐拥500万粉丝、写了两本回忆录，他的商业创造力是这么来的

 主播：吴名

 

大家早上好，欢迎打开剽悍晨读，每天进步一点点，坚持带来大改变。今天是2021年2月22日，我们要给大家分享的书是《创造力曲线》。

 

这本书是由美国大数据企业TrackMaven创始人艾伦·甘尼特所写。什么是创造力？创造力是天生的吗？如何培养和提升创造力？长久以来，人们执着追求创造力，却又错误地认为创造力是天生的，并且对出现的时机无法把握。但作者在大数据的支持下，对创造力进行了深入研究，坚信创造力并非天生的，背后有其科学规律和模式。

 

这次我们重点解决的问题是：“如何提升自己的内容创作力？”

 

①

『YouTube红人』  

 

在洛杉矶的街头，对面走来一个年轻男孩，其貌不扬。他穿着紧身裤、T恤衫、拿着基础款iphone，跟大多数嬉皮士没啥两样。

 

但是，如果一群女孩从他身边走过，你可能会听到尖叫声，甚至有一两个女孩激动得晕倒，你也不要意外。

 

这个男孩叫康纳·福兰特，20出头，是YouTube的网络红人，坐拥500多万粉丝。

 

他第一次在YouTube上传视频是17岁那年。开始，他只是为了好玩。可是，当粉丝增长的速度超过了他的预料后，他也想搞清楚自己到底做对了什么。

 

在采访中，他说：“在成为视频制作者之前，我已经观看了海量的YouTube视频，并且对它们做了深入研究。换句话说，在我自己进入YouTube之前，就已经充分了解它了。”

 

作为流量名人，福兰特把自己的成功归功于对观众的理解。学习爆款视频，分析爆款视频至少占了福兰特20%的日常时间。

 

如今，他写了两本名列《纽约时报》畅销书榜的回忆录，创办了一条服装生产线、一个咖啡品牌，并与索尼达成了视频战略合作。

 

②

『商业创造力』 

 

发现让观众喜欢的思路，是形成商业创造力的基础。在采访了很多成功的艺术家后，作者发现一个惊人的模式，无论他面对的是一位画家、大厨，还是词曲作家，他最终听到的都是相似的故事：画家参观大量的艺术展；大厨参加食品展；词曲作家不断听音乐。

 

其中，一个名叫泰德的年轻人，是他们中的典型代表。

 

在成为一名电影推荐官之前，他做过很多份工作，直到他来到亚利桑那州的一家录像带租卖店。

 

大多数录像出租店白天都没什么生意，顾客通常都是在晚上下班后才来租录像带。于是，泰德就利用白天的时间看电影、学习电影知识、阅读各种影评。几个月下来，泰德几乎看完了店里所有的录像带。于是，他发现自己蜕变成了一台真人版电影推荐机。

 

不少人愿意排队等20分钟，找他推荐一部电影。

 

泰德在筛选电影上的创造力跟前面YouTube红人的来源很相似，都有赖于大量输入优质的作品。他能随时告诉你什么是好的、坏的、新颖的和俗套的。

 

③

 

『创造力过时曲线』

 

不同的行业、不同的人，却演绎了相似的故事，那么他们之间有没有相似的原理呢？

 

在大数据分析下，作者发现了他们的共通之处：他们学习和分析的案例都是相对新鲜的。比如，福兰特只看在YouTube上新的爆款视频，泰德只看新的爆款电影。

 

他们的策略符合创造力过时曲线。我们在文稿中为你准备了一张图片，请点击查看： 

任何内容，都符合创造力曲线。一个新的内容形式出来时，首先会吸引大量用户关注，然后稳定的内容形式会稳定增加粉丝，之后固定的套路被大家越来越熟悉，最后这个稳定的形式会逐渐走下坡路，直至过时。

 

而福兰特和泰德却只愿意学习新的内容形式。他们的内容形式永远处于让观众兴奋的甜蜜区。他们模仿和借鉴的样本都是新的，所以他们的内容品味会与时俱进，不断赢得观众喜爱。

 

总结一下，在内容迭代迅猛的当下，内容创作可能不再像以前一样，给你充足的时间了。被市场筛选过的就是用户喜欢的。不断模仿新形式，包装自己的核心内容，会是你立于内容创作不败之地的新法宝。