韩国综艺为什么被全世界效仿？

主播：大宝

 

大家早上好，欢迎打开剽悍晨读，每天进步一点点，坚持带来大改变。今天是2021年5月5日，我们要给大家分享的书是《韩国综艺节目如何讲故事》。

 

这本书是由韩国中央大学新闻电视研究所大众传播博士郑淑所写。《无限挑战》《Running Man》《爸爸！我们去哪儿？》这些被世界各国照搬的综艺节目，到底赢在了哪里？有20多年电视实战经验的作者，从节目构成、故事特质分析，到综艺节目类型帮你深入剖析韩综的门道。

这次我们重点解决的问题是：“韩国综艺为什么被全世界效仿？”

 

①

『50元一瓶的矿泉水』

 

不是每一个走高价路线的矿泉水都能像依云这样坚挺。

 

自品牌创立以来， 依云矿泉水经历了市场的起起伏伏，甚至一度濒临倒闭。但是嗅到市场风向的依云，终于凭借故事营销，让自己摆脱了财务危机，成了叫好又叫座的矿泉水品牌。

 

在中国，它是高端水中知名度最高的，占据超过25%的高端水市场。它在全球的市场占有率，也超过了10%。

 

那么，它是怎么做故事营销的呢？

 

依云的广告是这样的：“1789年，法国大革命期间，在大雪覆盖的阿尔卑斯山山脚名叫依云的小村落，住着一个肾结石病人拉塞尔。

 

静养期间，他天天饮用湖中的水。没成想，他后来竟然神奇地痊愈了。

 

于是，科学家对依云的水做了化验。数据显示，因阿尔卑斯山的雨雪经过十五年的沉淀净化，该区城的水中含有大量矿物质和其它有益成分。”

 

至此，人们对依云矿泉水的认可度急速上升。

 

在消费者眼中，依云的形象瞬间从一个普通的水变成了“来自大自然的宝石”“阿尔卑斯山冰雪融化而成的依云”“它不是水，而是药”。

 

②

『感性世界』 

 

在广告效应的渲染下，人们以讹传讹，依云矿泉水的故事也被越传越神。

 

那么问题来了，每天在媒体上做广告的商品超级多，为什么脱颖而出的是依云呢？

 

答案是：感性。

 

未来学者罗尔夫・詹森在《梦想社会》这本书中表示：物质越丰富，感性越可贵。过去，人们看重的是商品的质量、设计和性价比；未来，人们看重的是商品的故事性。

 

病人拉塞尔的故事，帮依云打开了市场，成功占据了顾客心智。

 

同理，韩国综艺被疯狂追捧的原因也是：感性。

 

在拓荒期，韩国综艺人做了海量尝试。制作人为明星们设计好了每一句话、每一个包袱和每一个走位，但是节目就是火不了。

 

他们很纳闷，这些设计都是精心打造的，观众怎么就不喜欢呢？

 

直到一个急匆匆上马的综艺出现，韩国综艺一下打开了局面。

 

这个节目匆忙到什么程度呢？只定下了主持人和节目形式，演员、台词、脚本什么的，都没定。

 

由于时间紧迫，制作人大笔一挥：能请到谁就请谁，不给台词，自然表现，开干。

 

结果，这个节目大火。10年前的节目，现在还有人看。

 

这个韩综叫《情书》。

 

③

 

『用户的变化』 

 

在《情书》之后，韩国各大内容制作平台，也都开启了相对粗放的内容制作模式：减少约束、规则和要求，只提供主题和大致方向，剩下的全靠明星发挥。

 

结果，在这种模式下，韩国综艺生产出了一大批受人欢迎的综艺节目，比如《无限挑战》《Running Man》《爸爸！我们去哪儿？》等。

 

事后，在调研中，节目制作人发现明星的真实反应可以激发更多的观众共情。

 

比如，在《无限挑战》的“雪车特辑”中，郑享敦腰部受伤，又与朴明秀发生摩擦，面对如此艰难的困境，成员们还是完成了雪车的试炼。在任务完成后，画面中的成员们彼此抱头痛哭。电视那头的观众也都热泪盈眶。

 

节目的具体内容，观众可能已经记不清了。但是那种感受会让他们铭记很久。他们会更期待下一期节目开播。

 

也就是说，“自然而然的互动与共鸣”，才是感性的节目架构的杀伤力所在。

 

其他行业也一样。真实、自然是你最大的说服力。人们不喜欢被包装好的完美，而是喜欢你有缺点但正在成长的那一面。

 

总结一下，韩国综艺节目如何讲故事？他们已经不讲了，他们正在展示真实。真实也许就是最好的故事。就像十年前看《情书》和十年后看《情书》的年轻人一样，他们的笑声就是他们对真实的回应。