近期，乳制品行业龙头之一的蒙牛乳业（2319.HK）于8月26日发布了2020年中期业绩公告。据中报披露，2020年上半年蒙牛实现销售收入收入达375.3亿元，归母净利润12.1亿元，可比业务收入同比增长9.4%。其中，纯甄、真果粒等产品由于不断推陈出新、精准地定位了年轻消费群体，取得了不俗的成绩，销售实现不断突破。财报显示，真果粒上半年实现了双位数同比增长，有效抢占了市场份额，从中也折射出年轻消费者对高品质、多元化、趣味性乳品的消费倾向。
主打潮品多元化 精准定位消费结构升级
随着国内消费结构升级趋势持续，高品质生活方式已成为现今消费者追求的大方向，品牌和产品体验的附加价值亦成为吸引消费者的重要因素。
作为常温中的领军产品酸奶，纯甄和真果粒系列在消费者心目中已经建立起牢固的品牌度，借助精准定位消费结构升级，结合综艺节目IP同频共振的流量带货，蒙牛推出更多面世即为爆品的潮品口味。
高端系列纯甄小蛮腰在原味、红西柚味和芒果芝士味的基础上又推出草莓果粒、蓝莓果粒和黄桃燕麦果粒款，基础款还加入了红枣枸杞风味，再次为消费者带来创新差异化产品。同时，真果粒的牛奶饮品系列给予消费者“颜值口味双在线”的消费质感，推出白桃树莓口味、芒果百香果口味的低热量口味爆款，为品牌注入新活力。
打好“青春”营销牌 提升品牌号召力
疫情影响下，行业集中度进一步提升，消费升级转化增强，增强品牌力成为乳企竞争的关键。蒙牛纯甄、真果粒通过冠名聚焦年轻群体的综艺类节目，与年轻消费者建立起更紧密直接的情感纽带，形成联动发散的品牌“出圈”效应，关注度持续递增。
通过冠名《青春有你》、《创造营》，纯甄、真果粒以片头、互动植入、种草创意广告、口播、主视觉背景板等常规的品牌植入方式，在节目中得到了充分曝光。通过开启微信小程序助力通道，实现线上线下整合营销，建立起价值观共鸣，形成全链路营销闭环模式，将粉丝注意力转化为产品购买率与品牌认可度。
有品牌力更有研发实力 为消费者健康负责
在产品推陈出新的同时，蒙牛持续提升产品里的科技力。纯甄风味酸牛乳笑脸包系列的“颗粒型常温酸奶关键技术研究与开发”获得中国乳制品工业协会、国际乳品联合会中国国家委员会技术发明特等奖、国家技术标准创新基地(乳业)金鬲创新项目奖。
事实上，蒙牛自成立以来，始终致力于提升研发实力，以高技术提供高品质的产品。在科学实验基地和成果转化平台的基础上，蒙牛加快推进技术成果的落地。目前，蒙牛设立了营养研究院，与中国营养学会联合成立“健康中国营养＋”联盟，推动研发创新工作进入新的发展阶段；设立奶牛研究院，成立中国丹麦研发示范牧场、中国农业大学实践教学基地和内蒙古大学国家重点实验室试验基地，与国际奶业战略和技术研究中心建立战略合作，与国家技术标准创新基地筹建品质奶源创新基地，一系列扎实的举措和创新，不但为中国奶业可持续发展注入科技动力，也为未来乳业写上无限可能。
蒙牛总裁卢敏放表示，“蒙牛将不断提升中国乳品品质、做强中国乳品品牌，让中国消费者喝上世界品质的放心奶，也让全球消费者爱上乳品行业的中国造，用高水平的产品与服务不断满足广大消费者对高品质生活的向往。”
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