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雷军版Facebook大V养成日记


雷军想在Facebook上成大V,帮小米赚点便宜的国际公关资源。只可惜,劝君更尽一杯酒,西出阳关无故人。出了国门,无人识得雷布斯,吸粉、造势的玩法也许会有国际版本,但雷军想成国际社交网络红人还得多散发点人格魅力!

“雷军已确认和你是Facebook好友。”

雷布斯加我了!(是他主动加我)2015年4月的一天,雷军同志主动在Facebook加了时报君为好友,这种礼贤下士的做法无疑让时报君很感动。对一个拥有十多年从业经验的资深IT媒体人来说,王思聪显然低龄化了一点,像雷军这样的高大上的社交好友想必是极好的。

即便后来知道那几天雷军及团队一口气加了数百位好友(雷布斯应该不会一个个靠手点到抽筋吧),时报君也无怨无悔,甘愿成为万千宠爱之一。雷军,你这个朋友,我是交定了。

时报君与雷军刚成为“好友”(啥时候能把引号拿掉就好了)那会儿,正是小米4i在印度正式发布前夕,“Are You OK?”即将横空出世的前夜,那时雷军的英语还是很规矩的,例如:


规规矩矩的英文表达


赞一个,Facebook的话题标记功能#使用很准确


4月24日,小米的首次海外发布会,可算是雷军Facebook的高潮,从23日到25日,雷军连发20多帖,详细记录了印度发布会的全过程。从总体效果来看,雷军的Facebook帖子大概平均能吸引三五十个点赞和二十来个评论,如果点赞数过百,那就绝对算是热帖了。

相比之下,小米副总裁Hugo Barra显然在Facebook这样的平台上更吃得开,如最近前高通中国区总裁王翔加盟小米的照片就引来500多个点赞。

与Facebook的冷冷清清相比,雷军在微博上可是坐拥1200多万粉丝的超级大V,动辄成千上万的转发评论,说“翻手为云覆手为雨”一点也不为过。现如今雷军想借小米产品在印度市场成功登陆的东风,顺势通过海外主流社交网络平台Facebook聚集起海外粉丝效应,那么现在的结果只能算差强人意。

如果时报君猜得没错,去年10月间,小米应该就已经拥有了完整成形的印度及东南亚市场战略,当时雷军曾表示,“小米模式是社交媒体发达后的产物,小米模式的核心是用户口碑传播,社交媒体可以帮助口碑传播,小米进入国际市场,如何用好Facebook这个平台是我们的挑战。”

可以说,雷军登陆Facebook这步棋是早有预谋的,就在4月24日印度发布会前夜,雷军通过Facebook广邀好友(目前雷军Facebook好友粗略估计已过千),期待在Facebook平台上尝尝火一把的感觉。但事实证明,相比微博,Facebook似乎是个更高冷的平台,老外们对小米的知晓度和狂热程度还远不及大陆米粉。

几乎可以肯定,雷军开始玩Facebook,与开拓印度及东南亚市场有直接关系,如果雷军能在国际社交舞台上再次成为意见领袖,那么这将是小米的巨大成功。但目前为止,雷军在Facebook和Twitter上还只能算是一个素人,离大V还很远。

与Facebook同病相怜的是,虽然雷军曾在Facebook中推荐过自己的Twitter账号,但雷军Twitter账号的更新情况尚不及Facebook,热门程度也半斤八两。

从五月初至今,雷军的Facebook已经少有更新,也许他在等待小米的下次出海,也许他的心里也有那么一点点意兴阑珊,也有可能雷军只是仍在研究Facebook这个互联网产品的传播模型。

悄悄地,雷军完成了一次Facebook的第一次出海演练,与雷军同行的,还有Xiaomi Global、Xiaomi Singapore等Facebook小米网络社交集团军。值得欣慰的是,目前小米Facebook账户群最主要的关注群体除了大陆之外,就来自于东南亚,印度、马来西亚、印尼、新加坡、中国台湾……正是小米的目标海外群体。

例如,中国台湾网友Kiyu Cho就专程从台湾飞到大陆抢购小米Note,但没想到一秒钟就没了;印尼和马来西亚网友纷纷询问雷军,小米何时能来;一位越南网友更是表示,身边许多朋友专程从大陆或台湾代购回了小米手机……更有趣的是,一位台湾创业者甚至在Facebook上向雷军大献殷勤,推销自己的智能情趣产品,希望雷军能投资自己……

很期待看到小米的海外第二步,更期待看到下一集的雷军版Facebook大V养成日记。

花絮:再说雷军英语

注意上面这张组图的发布时间,5月3日,就在“英语门”事件刚刚发生的档口,于是立马有人在雷军Facebook、账号下方吐槽,这“was”这啥回事啊?其实,这张图是小米粉丝2012年的一组照片,所以雷军用了“was”这个过去式,但至于究竟合不合适,好像确实有待商榷——难道米粉现在就不cute了?!

好吧,反正这至少说明,Facebook和twitter上的信息多来自雷军手谕,并非公关团队所谓,从这点来看,还是值得赞一下的。




番外篇通常更精彩

这个双休日,本报一篇关于iPhone 6S量产的新闻被刷屏了,App新闻客户端弹窗、百度首页推荐,人们关于新iPhone的荷尔蒙又被催生出来。


看完我们的新闻,雷布斯表示近期没有收购苹果的计划;而老罗则表示,迟早要联合“罗家三宝”(还有振宇和玉凤)完成对全球最高市值公司的收购。

相比资本家们的贪婪,你猜猜这条新闻下面1.3万网友评论中讨论最多的是什么?是哲学问题!总结一下,很多网友思考的是:既然众生平等,为什么如此伟大的造福人类的发明有些人买得起,我就买不起?!……这情怀,甩楼上的好几条马路。

更有些网友已经回忆起iPhone 6上市时噩梦般的经历。iPhone 6上市时,一直害怕老婆要换手机,在家里小心翼翼伺候,有天晚上,吃过饭看电视,估计是吃多了,就打了个嗝,然后就听到啪的一声,老婆直接把5S摔了:“老娘忍你打嗝忍好久了!”

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