世界杯今晨落下了帷幕,结果大家都知道了,法国以4:2的战绩打败克罗地亚夺得了冠军。
法国夺冠后,“华帝退全款”以迅雷不及掩耳之势上了热搜。
活动背后的策划者已经给全员发鸡腿了……
作为一家经营厨房用具、家用电器等产品的公司,华帝是如何和世界杯有了如此紧密的联系呢?一切要从3月份的一场合作说起,3月5号,华帝正式与法国队签约,成为法国队官方合作伙伴。
达成合作之后,华帝便开始“搞事情”。5月30日,华帝官方宣布,若法国队在2018年俄罗斯世界杯中夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了华帝“夺冠套餐”的消费者,退产品发票金额的全款。
消息一出便引发了热议,虽然世界杯的变数很大,但实力雄厚的法国队也是夺冠的种子选手。法国队要是真赢了,华帝还不得赔死?
眼看着法国队一路冲锋陷阵杀出重围,吃瓜群众们也越来越关注这场“赌约”,直到今早凌晨结果出来,观众最喜爱的戏剧性结局来了,法国夺冠。
早在法国与克罗地亚开战前,“我是华帝,我现在慌的一比”等各种段子便开始在网上纷传。法国夺冠后,华帝也迅速在微博做出履行退款的承诺。
然而事实上,华帝真的慌么?并不,挨踢妹估计现在华帝的老总内心是这样的。
在华帝所发的退款微博以及微信下,眼尖的网友已经发现了真相。
世界杯广告战有多激烈,不言而喻。知乎、蒙牛等花了大价钱的魔性广告引发了网友们的疯狂吐槽,吃力还不怎么讨好。到了最后,才发现这场广告大战中,真正的大手子是华帝。
首先来看看华帝需要退款多少,在华帝7月4号发布的公告里,华帝自己说了这个数字。
线下渠道低于5000万元,线上渠道低于2900万元,总金额低于7900万元。
需要注意的是,销售商和公司承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而非终端零售额。并且线下销售的退费由经销商负责,而且退的不是现金,是平台购物卡。
看起来这个数字很庞大,但实际上对于华帝2017年16亿元的销售费用而言,仅占据1.8%。
此外,本次所谓的“夺冠套餐”,只有烟灶、热水器和洗碗机的几款。有消息称,套餐内的产品型号,都不是畅销款,是帮助经销商去库存的行为。
世界杯期间,“法国队夺冠,华帝退全款”没花任何广告费便占据了各大媒体报道的头条,成为人人皆知的话题,在大幅度提升品牌知名度的同时,华帝销售量也大幅增长。活动期间,华帝线下销量同比增长20%,线上同比增长30%以上。天猫618当天,华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一,单日最大增幅高达525%。
真是赚得盆满钵满。
再看看看广告投放效果吧,论百度指数,投了20亿的蒙牛被华帝完爆了。
今早开盘,华帝的股价最高涨了9.93%,逼近涨停。
看来我姥姥的话没说错:吃亏就是占便宜!
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