提到互联网圈儿内的“玩梗高手”、“蹭热点鬼才”、“内涵帝”、时不时开车超速的“老司机”，相信你们一定会想起一个三个字的名字，那就是——躺！倒！鸭！
不对不对，是杜蕾斯！
虽然本鸭平时也自诩为可盐可甜、可攻可受、可开车可纯情的科技圈营销人才，但是在杜蕾斯这尊“大神”面前，我也只能自叹不如了。
是的，作为一个知名的计生用品品牌，杜蕾斯多年来依靠出色内涵的文案、饱含深意的暗示、意味深长的海报、以及难以超越的热点嗅觉，在微博等社交平台上收割了无数粉丝，引领了一波又一波“杜蕾斯内涵热”……
甚至有网友戏称道：杜蕾斯的文案和设计，至少得是月薪5万起步吧？？？
那么，杜蕾斯到底有多牛逼呢？先拿他们调侃科技圈的海报举例。
iPhone的10周年纪念款iPhone X发布之后，杜蕾斯拿出了一张“十年如一日”的海报，巧妙内涵之余，还讽刺了iPhone的外形设计停滞不前、毫无创新。
等到苹果推出了无线耳机AirPods，杜蕾斯又抓住了蓝牙耳机容易丢失的缺点做文章，发布了一张“用Air套牢”的内涵海报。
今年春节期间电影《流浪地球》热映，杜蕾斯又适时推出了“在进入你的轨道之前，我已经流浪了很久”的海报。在与电影内容呼应的同时，既清新文艺，又内涵十足。
每年的各大节日同样也是杜蕾斯的“Show Time"。
愚人节到了，它会变出一根验孕棒，让大家拿去骗那些“没戴杜蕾斯”的人。
国庆节它会劝大家“堵在路上不如堵在床上”
艾滋病日它友情提醒：“雨，都是在不带伞的时候下的”
春节这样的传统佳节自然也少不了它的身影。
鸡年的时候，杜蕾斯祝大家“大鸡大利”
狗年来了，杜蕾斯又祝大家“狗年大一点……”
能把这么多“内涵”梗在海报上用的如此之6，我只能感叹：人（淫）才，真的都是人（淫）才啊！
可是俗话说得好，常在河边走，哪有不湿鞋？今年的4月19日，杜蕾斯这个广告营销界的老司机，就意想不到的突然翻车了……
为啥？玩梗玩的“太过火”了！
首先跟大家解释下，419到底是啥意思？
4（four）1（one）9（nine）在英文发音中与“For One Night”相同。这一句学过小学英语的人应该都明白吧……
正因为有着别样的“内涵”含义，每年的419，都会成为各大商家“蹭热点”的营销狂欢。今年也不例外。
这种场合，“内涵帝”杜蕾斯怎么会缺席？今年的419，杜蕾斯就“玩了票大的”。
它联合饿了么、喜茶、淘票票等一系列互联网品牌，在“宣传阵地”微博上连续发布了多张联名海报，意图再次以出色内涵的文案博得网友们的关注，为自身和联名品牌吸引流量。
可问题偏偏就出在三张联名海报上。咱们一张一张来看。
第一张是杜蕾斯和外卖品牌饿了么的联名海报：一位饿了么的外卖小哥骑着电动车，深夜里仍在给用户送外卖。
说实话，海报本身的图像部分并没有太大问题。
但是如果再配合整个文案来看：海报的上方醒目的写着419 For One Night，中间的海报又是比较“赤裸裸”的表态——今夜喂饱每一张嘴……
这好像就有点“恶心”了吧
我们再来看杜蕾斯与网红奶茶“喜茶”做的联名海报——“今夜，一滴都不许剩”……
这“谐音梗”，这赤裸裸的“明示”，竟然还是跟平常爱喝的奶茶联系到一起了？连我这种平时污的没边的老司机，都觉得有点儿接受不了啊……
最“牛逼”的还是第三张。杜蕾斯与电影票线上平台淘票票做的联名海报——“今夜，钻进那片秘密角落”。
这是在暗示每家电影院都会有情侣躲在角落做“羞羞的事”，未免也太“异想天开”了吧！这还能让人好好看电影么！
这三张吸引眼球且充满暗示的海报一经发出，便引起了网友们的热烈讨论。
但是，这一次大家说的可不是“杜蕾斯牛逼”、“第一文案鬼才”的夸奖了。网友们纷纷表态，杜蕾斯在“419之夜”的海报策划，完全是“低俗”、“恶心”、“拿着色情当幽默”……
网友们的恶评如潮也让杜蕾斯感受到了压力。
他们迅速将上面三张“低俗”海报撤下了微博，并分别换上了“我的使命是极速必达”（饿了么）
“你是我的Nice Guy”（喜茶）
“每场有你的电影都是经典”（淘票票）……
实话实说，这三张海报可就要创意没创意，要内涵没内涵了……更何况，之前那三张“低俗”海报，早就被网友截图收藏了，就算后期临时更换也挽回不了影响。
而在经历了“杜蕾斯419翻车事件”后，网友们在谴责杜蕾斯低俗宣传的同时，也提出了自己的不解：
是什么让杜蕾斯在“内涵”、“蹭热点”的道路上越走越偏，最终造成了现如今纯粹依靠的“低俗”、“色情”来吸引眼球呢？
有人指出，是因为杜蕾斯的“内涵”营销团队在前段时间更换了。
杜蕾斯此前一直与国内知名的传媒公司环时互动合作。自2012年以来，杜蕾斯的“鬼才”文案以及引爆全网的“内涵”海报皆出自于这家公司之手。
然而，双方最终没有熬过“七年之痒”，最终在去年合约到期后“分手”。
自此之后，杜蕾斯的所有营销策划似乎都失去了往日的“灵气”，开始“为了内涵而内涵”，直到419当晚“直接翻车”……
可是我觉着吧，除了有更换营销团队的因素之外，杜蕾斯的“江郎才尽”，也和自身的定位不明确有很大关系。
讲真，一个主打安全套的品牌，平时以“内涵”为名抖抖机灵也就罢了，可是如果总跟食品联系到一起，给人的感觉可就变了味……
还是那句话，“污”可以作为偶尔的内涵娱乐方式，可“污”真心不能当饭吃
杜蕾斯是什么？
我咋没用过……
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