地产八卦女说
百达翡丽有个广告,说“你无法真正拥有百达翡丽,你只是替后代保管它。”
尽管这则广告的真正用意是形容名表的价值可靠、时间的无限永恒,但是,我们仍然可以品味出另外一重意思:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。
其实不仅仅是针对手表,对于雅居乐而言,似乎也可以有类似的感叹:你无法真正拥有雅居乐的房子,你只是替后代保管它。
为什么这么说呢?因为住在雅居乐,你就有了住在这里的回忆。而你的房子,如果不转卖,却是最终要留给你的孩子亲人的。
是啊,人世忽如寄,寿无金石固,真没什么是独一无二属于你的。许多东西,我们并不真正拥有。真正属于我们的,是爱的体验、是幸福的感受,是乐活一生的回忆。
提起房子,大多数中国人的印象是什么?是安居的快乐?是陪伴孩子一起成长时的幸福?还是孝顺父母时的安心?
答案是否定的,大多数人对于房子的印象只有一个:痛苦。
无论是买之前房价飙涨的痛苦,还是买之后住得不舒服的痛苦,总之,房子这样一个美好的事物,似乎没有发掘出其应有的价值。
对此,雅居乐提出疑问:如何才能让人们住得更开心?
在经过长久的思考后,2017年5月26日,这个问题的答案终于在广州大剧院揭开。在这个名为“one life many lives | 一生多彩”的主题发布会上,雅居乐郑重提出“一生乐活”的品牌理念。
“one life many lives | 一生多彩”
花团锦簇的发布会背后
是雅居乐一直为实现人与自然的平衡而努力
竭力打造乐活的生态系统
为每位朋友的多彩生活增添一簇乐趣与活力
帮助业主实现“一生乐活”,听起来很容易,做起来,其实很难。
为什么呢?因为你想要改变他人,首先必须改变自己、提升自己。
对此,雅居乐首先从logo做起,将自己的形象做了一次大大的升级。
我们知道,以前雅居乐的logo是一个封闭的小三角,象征着建筑稳重的形态。而这一次,变成了一个更具美感和活力、由封闭转向开放的三叶草:
而据雅居乐李雪君介绍,这一个logo共有三层寓意:
第一层寓意,平衡、自然及再生;
第二层寓意代表了雅居乐、合作伙伴及住户之间,三位一体的密切关系;
第三层寓意,由于LOGO图案还象征“人”这个中文字,暗喻“以人为本”的品牌定位。
由此,就像人在经历人生的重大事件后,雅居乐经历这一番变换造型,俨然“重新做人”。而“以人为本”思想的镶嵌,也使得雅居乐集团“一生乐活”的战略,得以更好的执行落地。
从历史来看,许多企业的 Logo 更新换代,也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型,总是和新的行动联系到一起的。
对于雅居乐,从其发展历程来看,它的成长见证了一个名词的诞生:旅游地产。是雅居乐把旅游地产这个概念推广至今,并独立于中国普通商品房市场发展。特别是2009年,抓住了海南国际旅游岛的利好,利用标志性的营销节点活动,例如啤酒节、沙滩节、业主答谢晚宴等,扎扎实实奠定了雄厚的业主基础。
时至今日,中国房地产业已进入下半场,为了兑现业主住在雅居乐“一生乐活”的诺言,雅居乐在战略层面,又有哪些改变呢?
我们知道,“一生乐活”、“以人为本”口号的提出,归根结底还是围绕人本身发展。而雅居乐业主所必须的配套,除了物业,另一个则是教育。
由此,基于业主的需求,更基于雅居乐陈卓林董事长第一份工作就是教师的纪念,雅居乐提出“以地产为主,多元业务并行”的运营模式,目前雅居乐的多元业务已经覆盖地产、雅生活、建设、环保和教育五大业务板块,未来几年要实现地产和非地产业务各占业务收入的50%。
△五大产业板块里,环保是距离地产开发最远的板块,然而,站在社会效益和经济效益层面,这个板块是雅居乐实现可持续发展战略的重要板块,可以实现政府和企业、大众的多方共赢。
在产业上形成优势后,雅居乐已开始在产品上将产业优势落地。目前,凭借25年的地产开发经验,雅居乐已经提出了“3W-Life”筑家理念,从“轻奢宜居、社区共和、绿动生命”三大维度入手,塑造人与人、人与社区、人与自然亲密交融,建立和谐共处的现代生活新领地,打造“入则宁静,出则繁华”的都市版“桃花源式理想休闲生活”。
△为了让业主充分感受雅居乐倡导的“健康、快乐、永续”乐活生活,借25周年之际,雅居乐联合环法全球主办方,将具有114年悠久历史的世界知名赛事“环法自行车赛”首次引入中国。
而作为旅游地产的行业领航者,雅居乐在度假产品上也有了新的动作:未来会有智能化的住宅产品推出;也会有新中式叠墅新品的推出;还推出了面积在70-130㎡的合院小别墅产品,这种小面积低总价的小别墅产品势必会受到市场的追捧,使得雅居乐的业主们能够有更多的时间和金钱,更好地享受生活、乐活一生。
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