从2016年开始，社群这个词开始屡屡出现在大众传媒上。企业家们认为，社群能够带来业绩“裂变”，更能在互联网时代获得口碑效应。所以，整个商业界对于社群的研究方兴未艾。抛开商业利益来讲，我们每个人心目中都有原始的社群情结，一个成功的社群，必然是迎合我们心灵深处那种“一起幸福快乐”意识的。然而，这样的社群，在整个中国反倒是极少数：大多数社群，迎合的是组织者的产品、活动、课程，而并非迎合业主内心的“向生活要幸福”的意识。基于这种标准，我觉得，真正好的社群，一定是像爱情那样，让业主追求内心与外在体验，追求身与心、灵与肉的融合，追求这世间最受渴望、最寻常又最难得的事物。在说“好的社群像爱情”之前，我们要先明白，什么是爱情？很多人都说，两个人在一起谈爱，就是愿意包容和理解对方，因为这个世界上没有完全适合的两个人，只有包容和理解才能让两个人更契合。然而，爱情心理学家斯坦伯格认为，人与人之间的爱情，有三个要素：▲只有亲密，没有激情和承诺，等同于友谊，显然友谊并不是爱情；只有激情，没有亲密和承诺，少了成熟与稳重，等同于艳遇，只是一种受到本能牵引的青涩情感；只有承诺，缺乏亲密和激情，并不是喜欢对方，只是喜欢对方的外部条件。由此，亲密+激情+承诺，最完美的爱情，必然是由这三种元素组合而成，缺一不可。同样的，完美的社群，也应该像爱情一样，给予业主以“亲密+激情+承诺”。当然，位于北戴河的远洋蔚蓝海岸，便有一个引人遐思的社群——北北俱乐部（bright&bay club）。▲北戴河远洋蔚蓝海岸实景
目前，北北俱乐部里拥有39个兴趣群，1年900+次活动，比如瑜伽社、舞蹈社、油画社、航海社等，在蔚蓝海岸业主眼里，这里是一个实践幸福梦想的聚地。而说实话，尽管北北俱乐部在当下已然很有名气，但其社群体系也是一步一个脚印走上来的。2017年，“5+3北北生活方式”正式提出，让业主从北京时间到北戴河海洋时间随意切换；
2018年，作为社群组织成立北北俱乐部，“任由生命的放肆”的主张第一次绽放；2019年，社群精神和生活方式助长社群内涵，也由“任由生命放肆”到“敢赢生命的浪”，传递面对现实生活的勇气；2020年，由短暂停摆到加速复苏，社群服务度假体系进一步完整化、成熟化；2021年，“北北俱乐部”已成为北戴河沿岸一个响亮而亲切的名词，“自由感”和“舒适度”，这些城市稀缺能力的代名词。
之所以能发展这么迅速，就在于北北俱乐部掌握了“爱情三要素”：
说实话，做社群运营，最抓人眼球的就是组织各种刺激好玩的活动。在三要素里，这样的一些活动，属于激情范畴。曾经看过这样一个问题，如果必须从三要素里 （亲密，激情，承诺 ）放弃一个，你会怎么选择?对此有人回答说，激情是最不值钱的东西。只要肾上腺素、荷尔蒙够，能带给你充足的快感，但激情来的快去的也快，之后什么都没了。但事实上，激情能够给人以心动的感觉，这往往是业主爱上社群的“初体验”，因此极为重要。也正是因为如此，北北俱乐部专门策划组织了一些极其有代表性的社群活动，其中，便有帆船运动。▲帆船运动抓准了体育和社交融合的圈层特性，成功定义了一种国内罕见的先锋生活态度——劈波斩浪、敢于挑战、永不言败。
2019年11月，远洋蔚蓝海岸与中国帆船帆板运动协会完成战略协议签约，标志着双方正式建立起互利共赢的战略合作伙伴关系，并在蔚蓝海岸挂牌中帆协大众与青少年帆船认证体验中心、举办中国帆船城市发展论坛、建立中帆协北方总部基地、引入国家级以上帆船赛事、打造海洋周等一系列内容上开展更广范围、更深层次和更大量级的业务合作。▲2020年5月，国家帆船帆板队一行57人赴秦皇岛远洋蔚蓝海岸，进行为期四个月的集训，以备战东京奥运会。如此专业级别的国家级运动队选择入驻远洋蔚蓝海岸，一方面是因为秦皇岛海岸的气候和场地，更接近东京奥运会比赛场地，利于运动员们备战，而另一方面，则是因为远洋蔚蓝海岸全新扩建的北北假日·BSC航海基地拥有一流的设备，能够为集训提供充足的后勤保障。
由此，依托多渠道、多载体的矩阵宣传模式，帆船产业也带动蔚蓝海岸北北俱乐部的知名度和美誉度迅速提升。除了帆船运动，蔚蓝海岸北北俱乐部还安排了很多富有激情的活动，如百人瑜伽、户外徒步、出海垂钓、嘉年华演唱会，让业主在情绪和生理上，感受到生活的激情。如果说，帆船、瑜伽、嘉年华演唱会是业主玩转社群的初体验，是令其在情绪和生理上为之着迷的第一步，那么，另外一些业态、活动，则是北北俱乐部拉近业主心理距离、组建亲密关系的第二步。
例如，鉴于亲密是内心的依赖和抚慰，蔚蓝海岸北北俱乐部，招募了来自世界各地的艺术家、艺术小组和学者，为大家带来精神上的指引和欢愉；在这些艺术家的指导下，蔚蓝海岸帮助大家找到共同追求的价值观和向往的生活方式，帮助业主建立和谐的邻里关系，搭建起价值共同体。作为一个具备“亲密属性”的度假型项目，蔚蓝海岸更为重视文化性设施对人们提供的优质服务，强调自然景观、滨海生活、休闲娱乐配套三位一体，创造了具有独特文化归属感的空间。不得不说，蔚蓝海岸拥有得天独厚的优质自然资源，项目更从度假目的地需求出发，打造了这样一些具有标签性的精神文化及活动场所，这些凝聚着精神文化与艺术气息的空间，也凝聚了居民的文化归属与“亲密”认同。
承诺是至死不渝的勇气和决心。对此，蔚蓝海岸从民宿、酒店、俱乐部、餐饮、酒吧咖啡厅等设施，一应俱全，在此郑重承诺：要照顾好业主的一生一世。
由于远洋蔚蓝海岸位于北戴河新区中心位置，拥有2.8公里海岸线和200米宽浅海优质沙滩，园区内4500亩的天然氧吧，也因此被划分为森域和海域两大主题。
▲其中，森域主打轻趣度假模式，包含了繁华商业、亲子成长、多元住假、缤纷美食、全息自然等优质配套资源；
▲海域则营造全龄共享的慢生活情境，呈现以蔚蓝小镇中心为主体，覆盖游乐、休闲、阅读、美食等多功能的IP场景。
▲目前，蔚蓝海岸形成以北北航海、北北咖啡、北北民宿、北北美食、北北酒店、北北潮玩、北北俱乐部为核心的7大服务体系，以及航海、亲子、艺术、美食、民宿5大特色IP。由此，通过亲密、激情、承诺三重维度，蔚蓝海岸有信心，能够“挽住”业主的心，让业主真正爱上社群、爱上自己、爱上生活。
走向生活，广交朋友，也许，我们对待生活的态度，真的应该像年轻人恋爱一样，无畏且热爱。值得一提的是，为了帮助业主们“无畏”，蔚蓝海岸还专门设置了HO（Holiday Organizer，意为假日组织者），他们以实际行动让所有参与者获得巨大的参与感，通过不断激发社群活力和创造力，让人们心头绽放美好、芬芳的花朵。▲HO是北北俱乐部的精髓所在。年轻、热情、专业的团队成员们，既是各项活动的组织者，也是业主的超级玩伴，同时也能及时提供贴心细致的服务。由此，远洋蔚蓝海岸，真的开创了一个非常好的人生幸福开端：房子是载体，以社群为核心的美好生活，让生命永远充溢着“亲密+激情+承诺”，这才是远洋蔚蓝海岸的真意。毕竟，想象一下，如果真的能够让所有业主，把生活变作“爱情”对象，那么每一次来到蔚蓝海岸，都将是一次完美的期待。而对于远洋蔚蓝海岸而言，一个项目的价值，不止在于卖了多少房子，更在于它温暖了多少业主的内心，让每一个人梦有所依，心有所归。而我也在这个项目里，看到一个色彩斑斓的梦，幽绿的森林，蔚蓝的大海，外面的世界，城市的想象。在这想象里，是一份触手可及的温情，我们不恋远方，只愿彼此陪伴。
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