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柏林是德国的,首都柏林被称为很穷,但是很性感的城市,柏林一直希望塑造自己独特的城市形象。
德国议会最近准备出10万欧元,也就是人民币70万元,和法国品牌做一个联名运动运动鞋,来宣传柏林。
这种城市宣传手法,也太酷了吧,也太有钱了吧。
德国议会和法国运动鞋公司Veja要推出一款联名鞋,预计明年秋天上市。
据说德国议会只提了一个要求,在鞋底或者鞋面上出现德国柏林的标志,可能是著名的柏林熊。
德国议会出资10万欧元,就是RMB70万元,议会希望这款联名鞋出来以后,柏林人能够踊跃购买,这样每个人都能展示柏林标志,每个柏林人都可以成为柏林的品牌大使。
由政府机关出面出钱,来出联名鞋,这在我们看来匪夷所思,但是对于柏林来说,是惯常操作。
之前,柏林的公共交通公司BVG,联名阿迪达斯一起发布了一款运动鞋,在阿迪达斯的柏林商店里面,如果买鞋还赠送你一张柏林公共交通的年票。
刚发布的时候这款鞋子在柏林特别流行,但是没过多久,这个鞋子就销声匿迹了。
看来德国人搞营销活动,特别喜欢推出鞋子。
德国的廉价超市品牌lidl,就推出了色彩鲜艳的lidl鞋,一经推出特别受欢迎,当时就卖断货了。
lidl鞋卖的也不贵,不到50欧元,折合RMB300元以下。
后来由于绝版了,在二手市场上竟然炒到了1000欧元一双,折合RMB7000元了。
乖乖,这毕竟是廉价超市的联名鞋啊,有了7000RMB买一双鞋,您还去什么廉价超市啊?
而英国的aldi分部,也推出了自己款式的aldi鞋,这款鞋完全忠实的还原了aldi的品牌形象。
英国的这款鞋子估计卖的很好,制造工厂很快又联系了德国的各种超市,继续推出了更多超市的联名鞋。
以后明年来柏林旅游,可能你就可以看到带有柏林熊的联名运动鞋了,不买一双试试?
附:一位女性朋友坐在对面,房间里放着轻柔的音乐,对着比利时精酿啤酒和法国玫瑰酒,西班牙小吃和意大利火腿片,我们聊聊欧洲。
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