根据市场调研公司Codex Group,在美国每卖出10本书,就有将近5本是由亚马逊网站售出。另外,越来越多的图书封面,喜欢设计成抢眼的亮黄色。
这两者有什么关系么?
▍用亮黄色来争夺眼球
亚马逊(Amazon)网上书店地位,越来越不可撼动,出版商纷纷要求平面设计师推出更明亮、设计更大胆的书封,好争取网路消费者的眼球。因此,我们看到愈来愈多书籍穿上亮丽的封面,其中亮黄色的书封愈来愈多。
Knopf出版社副艺术总监曼德森(Peter Mendelsund)说,在色彩的选择上,现在存在一种一定要招摇又大鸣大放的态度,「我想这是因为,很多人都假设,如果这本书无法用颜色对你发出吼叫,大家也许连看都不会看一眼。」
2008年,曼德森在瑞典记者与作家史迪格·拉森(Stieg Larsson)作品《龙纹身的女孩》上,採用了萤光黄(Pantone 803色票)设计,让这本书在一片暗色系设计的书封中,跳了出来。
兰登书屋(Random House)艺术总监席夫(Robbin Schiff)说,许多元素都被简化到眼睛一瞥,就可以立马抓到的程度。「这攸关插图的大小、书封的颜色,以及细节设计的数量。」
对比色经常让书封很跳,但黑与白这种最极端的撞色,却已经不受出版商青睐。因为他们担心,黑白设计书封,可能让消费者视若无睹。
▍都怪亚马逊?
另外一点有趣的趋势是,当亚马逊网站成为最大书市,白色封面的书变得愈来愈少,因为出版社担心,亚马逊网站的网站白底颜色,会让自家推出书淹没其中,被吃掉。
黄色书封大行其道,因为黄色作为底色,搭配深色或浅色的书名或图桉效果都不赖。而且,黄色是很中性的颜色,不会让男性或女性消费者觉得扭捏,还带有正面积极和阳光的含意。
席夫说:「设计师会做出他们认为效果好的书封设计,但如果他们的设计刚好是白色的,我们会说『喔!可以试试不同颜色的效果吗?』
我们不会动整体设计,但最简单的方法是直接把底色改成黄色。」
荣获2015年曼布克奖的牙买加小说家詹姆斯(Marlon James)作品《七次谋杀的简史》(A Brief History of Seven Killings),就是黄色书封大举入侵书市的例子之一。
今年以来,越来越多的畅销书,也都不约而同选了黄色书封。
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