为什么美国这么多黄色书？都怪亚马逊网站。

根据市场调研公司Codex Group，在美国每卖出10本书，就有将近5本是由亚马逊网站售出。另外，越来越多的图书封面，喜欢设计成抢眼的亮黄色。

这两者有什么关系么？

▍用亮黄色来争夺眼球

亚马逊（Amazon）网上书店地位，越来越不可撼动，出版商纷纷要求平面设计师推出更明亮、设计更大胆的书封，好争取网路消费者的眼球。因此，我们看到愈来愈多书籍穿上亮丽的封面，其中亮黄色的书封愈来愈多。

Knopf出版社副艺术总监曼德森（Peter Mendelsund）说，在色彩的选择上，现在存在一种一定要招摇又大鸣大放的态度，「我想这是因为，很多人都假设，如果这本书无法用颜色对你发出吼叫，大家也许连看都不会看一眼。」

2008年，曼德森在瑞典记者与作家史迪格·拉森（Stieg Larsson）作品《龙纹身的女孩》上，採用了萤光黄（Pantone 803色票）设计，让这本书在一片暗色系设计的书封中，跳了出来。

兰登书屋（Random House）艺术总监席夫（Robbin Schiff）说，许多元素都被简化到眼睛一瞥，就可以立马抓到的程度。「这攸关插图的大小、书封的颜色，以及细节设计的数量。」

对比色经常让书封很跳，但黑与白这种最极端的撞色，却已经不受出版商青睐。因为他们担心，黑白设计书封，可能让消费者视若无睹。

▍都怪亚马逊？

另外一点有趣的趋势是，当亚马逊网站成为最大书市，白色封面的书变得愈来愈少，因为出版社担心，亚马逊网站的网站白底颜色，会让自家推出书淹没其中，被吃掉。

黄色书封大行其道，因为黄色作为底色，搭配深色或浅色的书名或图桉效果都不赖。而且，黄色是很中性的颜色，不会让男性或女性消费者觉得扭捏，还带有正面积极和阳光的含意。

席夫说：「设计师会做出他们认为效果好的书封设计，但如果他们的设计刚好是白色的，我们会说『喔！可以试试不同颜色的效果吗？』

我们不会动整体设计，但最简单的方法是直接把底色改成黄色。」

荣获2015年曼布克奖的牙买加小说家詹姆斯（Marlon James）作品《七次谋杀的简史》（A Brief History of Seven Killings），就是黄色书封大举入侵书市的例子之一。

今年以来，越来越多的畅销书，也都不约而同选了黄色书封。