鲁晓芙,财经作家,旅居欧洲,以荷比卢为基地,从事全欧洲投资并购业务。
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印度尼西亚的电商平台竞争激烈,且有强大人口红利当后盾,吸引大量资金涌入,印度尼西亚已经出产四只新创独角兽。
不过要到印度尼西亚发展,有三件事必须注意:电商市场竞争、文化差异、支付问题。
你认为在机场里出现的广告,大概都是哪些种类?
无论心中有没有答案,只要亲自到一趟印度尼西亚雅加达,都会彻底改观。因为这里的电商大战,从机场内、高速公路,一路打进市区里;出海关显眼处的灯箱、到路边大型广告牌,都被本土、跨国平台占据,甚至,还要出动韩国女团Blackpink当代言人,吸引消费者上门。
代言人、优惠都要升级,印度尼西亚电商大战激战
虾皮购物(Shopee)去年为了炒热印度尼西亚双12买气,邀请Blackpink现场表演并拍摄广告。没想到,他们的影片在网络上点阅破千万次,成功创造大量回响,却因为内容呈现「不符民情」,过于性感而被检举,最终被政府禁止在电视播出。
先不管国际代言人的方式效果究竟如何,但厂商愿意大手笔办见面会,突显印度尼西亚市场的吸引力,的确已提升到某种境界。
2018年印度尼西亚电商产值达58亿美元,年增幅超过27%,数字虽不及整体零售的4,160亿美元,成长速度却达三倍。「印度尼西亚有2.6亿人,光是这一点就是很吸引的市场。」
印度尼西亚的电商发展历史,最早自2009年开始,由本土电商Tokopedia打响第一枪;如今,已成为中国、日本、印度尼西亚、新加坡等四方角力局面,补贴、免运费已是家常便饭。
印度尼西亚前30大流量网站中,Tokopedia、Bukalapak、Shopee、LAZADA、bilili等五家电商平台全入榜,而他们的背后金主则分别是软银、阿里巴巴和SEA集团。
人口红利多,大量资金涌向印度尼西亚
如果说,「到电商购物」已经成为印度尼西亚民众日常,那么有大量资金到印度尼西亚「找目标」,自然也一点不奇怪。
目前东南亚10只新创独角兽(估值超过10亿美元)中,印度尼西亚就有GO-JEK、Traveloka、Tokopedia、Bukalapak四家。
在风投方面,2017 东南亚国家获投件数为 472 件,较 2016 年成长 13.73%;但获投金额大爆发,合计获投 91 亿美元,为 2016 年 2.7 倍,更是 2012 年的 28 倍。2017 年获投件数与金额,双双创下历史新高记录。
其中,资金主要流向新加坡(60%)、印度尼西亚(33%)、马来西亚(3%)、泰国(2%)、菲律宾(1%)。印度尼西亚因几宗巨额投资,获投金额跃升,直追新加坡,成为东南亚广受投资青睐的国家。
▲GO-JEK已经成为不少印度尼西亚人的生活中心,从美容、按摩、送食物、包裹、轿车接送都有,甚至还发展出自己的钱包支付功能。
跨国孵化企业Plug & Play, 对印度尼西亚市场同样乐观。他们认为创投涌向印度尼西亚的资金,将从2017年的30亿美元,至2019年成长四倍,来到120亿美元。
「印度尼西亚基本上是一个C端市场,主要就是人口红利多,有点像十五年前的中国市场。」很多中国的电商企业考察印尼的市场以后,发疯的开始当地投资。
印度尼西亚消费者「改不了」习惯,现金才是王道
Plug & Play 统计,印度尼西亚仅约48.9%民众有银行账户、2%拥有信用卡。面对越来越火的电商热潮,如何让消费者更容易「付钱」,成了电商业者心中的痛。
印尼是一个穆斯林国家,中国的电商企业,需要了解尊重穆斯林的消费习惯。
很多中国的电商企业,也一起投资金融科技。印度尼西亚政府对FinTech是很开放的,多半让新创企业去尝试,但是如果公司做大以后,印尼的监管就严格了。
「比如说我们有投一家做跨国汇款的公司,一开始进印度尼西亚时,政府就很放松给他们做,等到每个月汇进印度尼西亚的钱超过几千万美元,印度尼西亚央行就开始规范、审查。」
这不代表关门打狗哈,而是这样做,监管友好。这代表他们政府在工作过程中,其实已经鼓励创新,鼓励尝试,不会叫你得要合法合规,才让你进来,会先给你一段时间去做,让你去尝试。
不过在支付领域之外,钻研「网络贷款」的创业公司也越来越多。
截自2018年4月为止,共有40家 P2P 贷款公司在印度尼西亚金管局(OJK)注册。该机构将 P2P(peer-to-peer)贷款服务定义为:一种以本地货币在借方与贷方之间进行的协议。很多中国人也到印尼做P2P,目前已经赚到了钱,树立了品牌。
编辑:鹤立高岗 格式:黄牛
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