鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。
中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。
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网络世界发展，让「自媒体」成为风潮，每个人都是信息的发布者与传递者。社交媒体缺乏传统媒体的“守门人”功能，基于人性，猎奇、恐惧新闻横行，惊悚体、震惊体遍地都是，假消息反而容易吸引眼球，造成不实消息更加猖獗。
每个人只要动动手指，就有可能成为传递假信息的帮凶。如何在真假虚实的信息洪流中，为自己把关，避免被垃圾信息控制，做一个聪明的阅听者，是当今的重要课题。
你的网络，是不是你的网络？
我们想象美好的网络新世界，可以打破时间、空间的限制，时时刻刻连上网，让我们在真实世界里更加紧密。
但曾几何时，在虚拟世界海量信息包围下，有越来越多真假难辨的信息，甚至出现这样一句话，「如果不上网，你会和世界脱节：如果上了网，就会和真实脱节」。
假信息、假新闻，从古到今始终存在着，比如三人成虎、曾参杀人，就是古代信息迷惑的典型例子，现代的网络，只是改变了传播的途径与速度。
过去，要制作一则新闻信息，必须由受过专业训练的记者采访、制作，再经过严谨的编辑担任“守门员”，最后透过高成本的电视、报章杂志、广播等途径，来印制或发送文章，由采编程序把关什么值得报导、什么不该报导、内容是否正确无误，这就是一种「守门」的功能。
一个杂志，在出版之前，要经历三审三校，杂志试着印刷三次，审阅校对三次以后，才能正式印刷。
但「自媒体」出现后，每个人都是发布者，都是自媒体的创办者，根本不需要「守门」员，连传统媒体也在网络压力之下，“守门人”的角色越来越淡化。
我们在网络科技平台发布的文字、影音内容，透过个人化算法，不但改变了每一位网络使用者的习惯，也改变了传统大众媒体生态，产生了很多低成本、低质量的新闻，用很低的成本，快速地取得大众传媒所需要的画面，透过复制粘贴，网络新闻24小时实时更新，缺少合理的事实查证程序。我们自己也跟风快速转发，再也没有多余的时间与耐心，去探究事实和真相，我们变成信息快餐时代的推动者。
现在甚至有一种科技，叫做deepfake ，深度假新闻。国内还有很多这样的恶搞，著名女影星的不堪入目的录影，著名男星在宾馆里面发生了什么之类的，然而后来才发现这些影片，利用人工智能来变造影片人物，都是假的。
所以，我们已经来到新的时代，眼见不一定为实的时代。虽然假新闻从古至今都有，但过去只是像一把弓箭，射出去致人于死，如今却像最新的追踪式导弹，引爆更巨大的杀伤力。
日常生活常见的网络假信息
其实各行各业的虚假信息一直存在着。
比如商业营销手法。通常我们在采购一样物品时，常会看所谓的开箱文，参考网友的使用评价。脑筋动得快的厂商，就透过网络写手制造假账户，撰写虚假的使用经验，夸赞自家产品、诋毁他牌商品，误导消费者购买。
发生大灾难时，每个人都迫切想要知道实时新闻。有人就捏造假新闻，引发民众恐慌。
与民众息息相关的健康药品假信息，更是层出不穷。很多朋友都听过酸硷体质理论，酸性体质应该多吃一些碱性食物来平衡，这个其实是天大的假新闻。这个理论最早由「罗伯特．欧．阳」 (Robert O. Young)创立。
他还写了一本书「The pH Miracle」（酸碱性的奇迹），并且到处非法行医，导致多名患者病情加重。
2018年美国法院判决他赔偿1.05亿美元。这项天价赔偿，背后代表着一场数十年的骗局，而这个虚假不实的健康信息，至今仍在世界各地流传，历久不衰。
同温层效应被算法操控的大脑
这些虚假不实信息，在网络时代的危害显而易见，但还有一种情形，对我们的伤害不是那么快，但就像慢性毒药一样，长久下来会对你的世界观和判断，产生重大影响。
过去，每一种言论都可以自由发展，多数人自然会有好的判断来选择好的言论，让市场机制去淘汰比较不好的言论。
但是网络平台的算法，会决定阅听人可以看到什么内容。我们以为网络上五花八门、无奇不有，但实际上每天吸收的，都是被算法筛选过的，可能它认为这容易得到你的共鸣、比较受欢迎，或是比较具有商业利益。
这样定点推送的结果，就会产生信息偏差，久而久之，在个人化的媒体平台上，看不见其他多元观点或立场，形成意见的封闭，而使读者失去批判反思的能力。
在商业利益的驱动下，我们一天24小时不断被喂食各种信息，这些信息来得快去得也快，我们沉迷在键盘上追逐话题，于是在这个焦虑的信息快餐时代，我们也成了我们曾经讨厌的键盘侠。
如何不被网络控制？
鲁晓芙老师提醒大家，在网络时代辨别信息的方法。
第一要建立可靠的信息来源，提高自我判断能力，如有疑虑，宁可搁置。
另外，尽量从可靠的人、机构来获得信息，在多方查证前，不要随意转传。
还有，要建立对科技算法的抵抗力，不要单向依赖算法喂食信息，可以尝试不登录，以普通读者身份去阅读，避免定点推送新闻。主动到不同网站，不同的app去浏览信息，不被单一的app所控制。
鲁晓芙老师更点出，国外对于自媒体的立法，已经开始建立，预计国内也会有相关法律法规推出。目前国际上有许多国家立法，要求社群平台媒体，协同负起防止网络虚假信息传播的责任。例如在德国，只要是两百万用户以上的大型媒体平台业者，必须建立内容的自律机制；在法国，法院可以快速审查、要求下架关于政治、选举相关的不实信息，以保障大众获得真实信息的权利。
最后，鲁晓芙老师恳求大家，不要再去转发“酸碱平衡”的文章了。
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