疫情下，奢侈品咋还涨价？！

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

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受到疫情影响，时尚奢侈品产业的销量，都出现了大幅的下降，而为了在品牌销量出现持续性下跌的状况下，能提高利润，各大品牌包括LV、PRADA等，都纷纷调涨商品的价格，而且涨幅都超过往年正常水平。

而近日有消息指出，CHAMEL香奈儿也要涨价了，价格涨幅会落在5％至17％之间。

▲抵挡不住疫情带来的冲击，香奈儿也跟上涨价的脚步。

疫情期间造成原物料成本上涨、制作成本相应提高，香奈儿将针对最受欢迎的经典核心产品，调涨价格，包括Boy Chanel、Chanel 19系列和成衣系列。

法国的香奈儿早在5月7日就涨价了、欧洲其他地方是在5月11日调涨、美国则是在5月25日，至于亚洲涨价时间，大约在5月14、15日。

此次调整，将持续遵循全球价格协调策略，以避免各市场之间存在显著价格差异。

▲此次香奈儿针对Boy Chanel等经典商品，做价格上的调涨。

消息一出后，各国香奈儿门市都出现排队的现象。在5月，韩国首尔香奈儿专卖店排起几百人的队伍，许多人凌晨5点赶来排队，只为在涨价前，抢购一波奢侈品。在北京、上海、广州，也都出现香奈儿大排长龙的景象。

▲一听闻香奈儿要涨价的消息，韩国乐天百货公司在清晨5点多开始，门口就出现排队人潮。

著名品牌战略专家认为，奢侈品牌一直涨价的情况，属于一种营销策略，奢侈品通过这种调价策略，把自己包装成升值产品，涨价是符合它本身的特性，通过涨价才能彰显其品牌价值，实现品牌保值。

而许多人也确实把买精品包当作投资，国外针对香奈儿几款人气包包，做逐年价格分析，时间从2015年直至2019年，涨幅最惊人的是Chanel Large Deauville Bag 大型包，短短4年内，涨幅高达82%，从230欧元飙涨到1450欧元。

今年3月，意大利奢侈品协会的研究报告显示，受疫情影响，全球奢侈品销售总额最高将损失300亿-400亿欧元，行业总利润将下滑15 %，约100亿欧元。

市场行情不好，为什么还要涨价？就是因为奢侈品，不能降价，降价没人买，身份掉价，而只有涨价，才是正途。