ZARA顶不住了，关闭1000多家店铺

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

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疫情冲击，ZARA一个季度就亏损了4亿欧元，让原本习惯于实体店铺购买商品的消费者，逐渐转为线上购买。

应对此变化，西班牙时尚巨头ZARA所属的Inditex集团，决定关闭千家门市，朝数位营销发展。

Zara和Massimo Dutti等品牌的母公司Inditex周三（10日）宣布，计划在两年内关闭1,000至1,200家门市，相当于整体的16％左右。

西班牙时尚巨头此一考量，主要是认为疫情后，消费行为将产生变化，公司希望将经营资源集中往数位营销，力争到2022年，网络销售占整体销售额的4分之一。

公司表示，将花费17亿美元用于升级商店，藉由”部署先进技术解决方案“，使公司网络平台的整合度更高。

母公司计划通过”ZARA“、”Massimo Dutti“、”Pull＆Bear“等品牌，关闭小型门市，以及商圈重叠而不能获利的商店，从而通过合并原关闭店面，在闹市等优质地段增加开放大型门市。

Inditex在过去10年迅速扩张，在全球已拥有近7,500家门市，目前依其计划，加上准备新开的大型门市店后，预计门市总数将维持在6,700－6,900家。

Inditex周三发布今年2－4月财报，净亏损4.09亿欧元，疫情期间被迫关店而带来损失之外，他们还提取了大量关店所需的准备金，这些都对本季财报造成冲击。

INDITEX唯一成绩表现突出的是网上销售，因疫情年化增加50％，特别是4月单月的增长率高达95％。