今天无意中看到一个财报,想到之前聊过一个问题,真正的文化输出到底是什么样的?
也不复杂,看看那些成功案例就行了,最明显的是日本,日本怎么向海外输出文化的?
其实就是个“再创造”的过程,你不可能原汁原味把古代的那些东西拿给全世界人民看,那些玩意连你自己都不想看你给别人看?
最明显的就是日本人重新“创造”了他们几乎所有的东西。
大家现在玩《只狼》,里边的正派忠肝义胆的武士形象是这样的:
但是历史上真实的日本武士是这样的:
这特么悬殊是不是有点大?
日本人就很精明,对外宣传的时候,故意做了商业化修改,第二张那个造型,估计他们自己都看下去,所以出现的时候,往往不是什么好人。在游戏《只狼》里,反派都是第二张图里的那个形象,一看就欠砍一刀。
此外日本比较著名的哆啦A梦,铁臂阿童木,都是那种不太能看得出来是日本的产品,甚至最近的超级大热IP,《艾尔登法环》,也是那种完全看不出来有啥日本背景,但是玩下来又有种到处都是“和风”的感觉,日本人就是这样潜移默化把日本文化宣传到了全世界。
结合最近几年出海成功的,李子柒,Tiktok,原神等游戏,都彻底走出了国门,那问题来了,他们有啥共同特点呢?
输出的应该是“流行文化”,而不是“传统文化”。
输出的应该是“文化内核”,而不是“文化形式”
仔细分析下这些产品,无一例外都是对传统文化元素的重新加工,变成流行文化,并且加工完了之后可以卖给老外,潜移默化就把自己的文化给输出出去了。
只有符合这个条件的,才能说是成熟的文化输出,否则很多东西我们自己都不会去看,更不会花钱,老外又不傻,怎么会接受呢?
最近我又发现一个产品,惊到我了,也就是泡泡玛特,这家公司以一种我完全理解不了的方式在国内狂卷1900万注册用户后,不声不响已经在海外大举扩张,并且深受海外用户欢迎,这一点从他们的财报里就能看出来:
我在油管上看到一个博主的描述,说他一开始完全欣赏不了泡泡玛特,但是直到看到密林古堡系列,喜欢的不得了,后来买了一墙的产品,他现在很希望到中国来看看,到时候再给粉丝们直播。
讲真,我自己从来也没理解过泡泡玛特,不过仔细想想,它的成功之处,可能就在于把大胆的流行元素融入到传统文化里,让不喜欢的人完全理解不了,喜欢的人爱不释手,然后在粉丝中间大杀四方。
总之吧,要输出文化,到最后绕来绕去,都得把文化做成商品出去卖,游戏,小说,电影,漫画,喜欢的人买了自然还会买,而且到处帮忙推广,带来额外的流量。更重要的事,这些设计师都是本土的,我们能做出来两个,就能做出来一堆,只要思想打开,今后的路会越走越宽。
可以说,我们中华文化的宝库实在是取之不尽,用之不竭的比起只有200年历史的美国、古代就一直模仿中国的日本,按说我们没有理由在文化输出方面甘拜下风才是。
只是我们前期太过拘泥于形势,直到泡泡玛特和原神这样的产品承载这中国文化走到了全世界,突然才明白,真正的文化输出需要的是天马行空的想象力,以我们的文化为内核去创作,以市场为手段去营销,等老外愿意花钱买我们的文化产品的时候,我们的文化输出就成功了。
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