近日，2010年度“世界品牌500强” (The World′s 500 Most Influential Brands)排行榜在纽约公布，中央电视台(CCTV)、海尔、中国移动等17家中国品牌上榜。其中，从上榜家电品牌的“品牌年龄”看，数海尔最年轻，只有26年的历史，而其他品牌动辄就是100多年，最小的也有50多年的历史。因此，在全球家电品牌中，海尔不仅发展速度最快，同时也超越了欧洲一些老牌家电企业，这反映了在网络时代，速度与创新已经能够颠覆品牌的历史。
据了解，“世界品牌500强”是世界品牌实验室独家编制，由来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府的专家和顾问经过科学评估得出。哈佛大学商学院市场系教授约翰?戴腾(John Deighton)博士介绍，“世界品牌500强”排行榜的评判依据是品牌的世界影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力，排行榜按照市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等指标对世界级品牌进行科学评估，因此被称为全球最具权威性的品牌评估榜。
在上榜的21个全球家电品牌中，9个来自日本，2个来自美国，2个来自德国，中国只有海尔与长虹上榜，这显然与中国全球家电制造中心的地位不符，反映出了中国家电企业只注重制造低价产品与“数字繁荣”，而忽略了品牌建设，导致缺乏国际竞争力。
在这份榜单中，我们发现：长期以来，大品牌需要长时间培育的定律已被打破。年仅6岁的“脸谱”(Facebook)一跃成为全球最领先品牌，拥有34年历史的苹果(Apple)也荣膺第二，仅有26年发展历史的海尔也成功超越了拥有百年历史的西门子、伊莱克斯、惠而浦等老品牌，这反映了苹果、海尔等企业快速发展的品牌实力。
相关评论人士指出，企业品牌实力不仅受全球市场份额的影响，在很大程度上也取决于企业持续创新的能力。从当前全球产业来看，不乏很多市场规模巨大的企业，但这些企业由于缺乏持续创新能力并不具备持续发展能力，所以也就无缘该榜单。
事实也的确如此，海尔正是凭借强大的创新能力才得以登上这一榜单。据媒体报道，自海尔集团推出高端品牌卡萨帝之后，其卡萨帝法式对开门冰箱就成为领导世界潮流的产品。目前，中外家电企业纷纷模仿推出了类似产品。对中国家电企业而言，当前多数企业还沉迷在“规模决胜论”思想中，一味以OEM方式扩大市场规模，以为只要市场规模上去就能决胜国际市场，但事实情况却是只有拥有自主品牌才能真正赢得国际市场认可。
去年年底工信部制定了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》，意见指出，到2015年自主品牌产品在国际市场中比重达30%，这对国内企业提出了新的考验。从当前中国家电业看，部分企业的市场规模并不在海尔之下，但其只能被称为“制造工厂”，不能称之为品牌。当前全球品牌500强的榜单为这些企业敲响了警钟：只有坚持打造自主品牌才能真正提升企业国际竞争力，否则将只能停留在“工厂”阶段。
联系客服
