“软实力”，改变世界的原动力

　　约瑟夫·奈：全球“软实力之父”、哈佛大学教授，国际关系理论中新自由主义学派的代表人物，以最早提出“软实力”（Soft Power）概念而闻名

范家辉：NU SKIN 如新大中华区总裁

　　十八届三中全会，已经成为大国崛起、民族复兴的新里程碑，其中公报提出的要增强国家文化软实力，实现国家治理体系和治理能力的现代化备受关注。而如何提升国家的软实力，软实力对国家、企业和个人的指导意义，也成为全社会共同关注的重大话题。

　　纵观今日之世界，在全球化、信息化不断加深的今天，全球性的竞争已逐渐从硬实力——能够压倒他人的武力或足够支付代价的财力，转向了软实力——文化上的魅力、价值观上的吸引力和政策上的说服力。

　　在这样的时代背景下，12月12日，全球“软实力之父”、哈佛大学教授约瑟夫·奈应NU SKIN如新邀请莅临“2013大师趋势论坛”，并发表“软实力，改变世界的原动力”主题演讲，阐述他对于软实力的最新解读。

　　“软实力”探索未来趋势

　　在约瑟夫·奈看来，软实力指的是“赢得人心，让别人心甘情愿地按照你希望的去做，是有方法的”，正如中国古语所说的“得人心者得天下”。“得人心”不仅适用于国际政治，也适用于商业领域。

　　人们常说“商场如战场”，一家企业固然可以靠资本战、价格战等“硬实力”打垮竞争对手；也可以靠建立标准，设定规则，营造共赢局面，倡导商业价值等“软实力”，来赢得同业、伙伴、顾客的“人心”。企业的综合竞争力既包括资本、技术、装备、土地等生产要素组成的硬实力，也包括企业文化、管理模式、价值观等体现出来的软实力。对于一个有着卓越追求的品牌，软实力作为企业核心竞争力所带来的影响力不可小觑。

　　更具普遍意义的是，软实力不仅适用于国家和企业组织，根据约瑟夫·奈的观点，社会上的每一个个体都可以拥有软实力资源。而个人所具备的领导力，则来源于情商、沟通和远见。情商能够帮助领导者在变化的环境中适当运用个人魅力，同时出色的语言表达能力可以感染更多的人；而一个领导者有能力描绘出一个具有感召力的未来愿景，为组织制定共同目标，则是赢得追随者的关键因素。

　　在约瑟夫·奈看来，中国软实力最强的应该是传统文化层面。他指出，中国孔子、老子等哲人的思想就很有感召力，目前全球有400所孔子学院在教授语言、传播文化，这是中国软实力非常成功的案例。但目前中国还没有完全发挥民间的力量，要让民间的人才在国际舞台上有更多展现中国的机会，这样中国文化才能在全球更有影响力。

　　近年来中国硬实力增长迅速，有人担心中美之间必然会发生冲突，约瑟夫·奈却认为，中美两国之间应该是既有竞争又有合作的关系，这不仅仅体现在相互影响深入的经济领域，在国际金融稳定、全球气候变化、传染病防治，打击恐怖分子，双方都需要合作，而合作的基础就是软实力，软实力的提升可以避免冲突。

　　对于如何增强中国的软实力？约瑟夫·奈认为，培育中国的“软实力”要根据中国的国情，不必照搬美国模式，领导人善于“倾听”，善于发挥公民社会的力量，这个国家的“软实力”才会更强大。

　　NU SKIN如新的“软实力”实践

　　这是一个全新的生存和竞争空间，也是一个颠覆了传统关系和价值观的空前的挑战。在此过程中，很多国家、社会组织和个人都敏锐地关注到这一时代微变，并试图以自身的探索，来把握未来趋势，赢得竞争的先机。

　　NU SKIN如新是这些前瞻者中有“心”、有“想法”的一个。作为一家领先、专业的抗衰老公司，NU SKIN如新在抗衰老研究方面有独树一帜且顶尖的科学技术的支持。除此之外， NU SKIN如新也力争提供给人们更好的生活品质，同时赋予人们提高生活品质的力量。NU SKIN如新一直认为，做好产品和服务是硬实力，但企业间的竞争已经到了软实力竞争的时代。

　　NU SKIN 如新大中华区总裁范家辉谈到对软实力的理解时表示， 20多年来，NU SKIN 如新在大中华区事业得以蓬勃健康发展，离不开人文关怀和价值的感召力，而NU SKIN如新的“软实力”就是从公司创始时便所倡导的“善的力量”。 “凝聚一股善的力量，赋予人们提高生活品质的力量，是NU SKIN 如新的企业使命。如何更好的践行这一使命，NU SKIN如新一直在探索和思考。”“授人以鱼，不如授人以渔”“长期可持续”和“人人参与”是目前NU SKIN如新核心的行善理念，并由此开展了一系列的创新公益活动。如“受饥儿滋养计划”“如新中华儿童心脏病基金”，以及帮助汶川灾民自力更生的NU SKIN如新5·12小额信贷。

　　范家辉认为，在21世纪的商场和职场，软实力的价值正日益凸显，如何用好软实力资源，达到赢得人心的效果，是这个时代需要认真思考和实践的重要课题，也是NU SKIN如新始终努力的目的和方向。反复思量之下，NU SKIN如新认为，举办分享大师思想火花、洞悉未来趋势的论坛，也许是一个不错的主意。于是，从2010年开始，NU SKIN如新大师趋势论坛应运而生，并一连举办了四届。每一届邀请的演讲嘉宾，从日本管理学大师大前研一，到美国未来学家约翰·奈斯比特及其夫人多丽丝·奈斯比特，再到“穷人的银行家”——诺贝尔获奖者穆罕默德·尤努斯，以及今年的“软实力之父”约瑟夫·奈，都是有着广泛国际影响力、且符合这个时代特征的思想者。

　　未来，NU SKIN如新通过自身的软实力实践，带动中国不同的企业、民间力量和个人，积极响应国家“中国梦”的号召，自觉成为“弘扬真善美，传播正能量”的主体，积聚软实力，真正成为“改变世界的原动力”。