凡是进行过网购的消费者估计都熟悉南极人这个品牌，在熟悉这个品牌的同时也许你会感到很纳闷：内衣、袜子、羊毛衫、羽绒服、足浴盆、乳胶枕垫、口罩、电热毯、纸尿裤等日常用品均具有南极人的品牌，这个企业实在是太牛了，这么多产品都能够生产。
其实，南极人只是一个“品牌企业”。这家企业啥也不生产，他们所拥有的只是一个“品牌”，因为他们这家企业“叫响”了南极人的品牌，所以那些没有品牌的小企业就想借助南极人的品牌进行“贴牌”生产销售，但“贴牌”生产销售是需要得到授权的，南极人这家企业就靠授权品牌赚钱。据称，这家企业在2019年的合作供应商就已经达到了1113家，而合作经销商就已经达到了4513家，授权店铺则达到了5800家。在2016年到2019年的四年间内，仅品牌授权一项的收入就高达13亿元，而其营业收入更是高达39亿元。有人说：“南极人靠卖牌子就赚翻了”的说法并不为过。
那么，有些企业为什么愿意花钱贴上南极人的品牌呢？
从广义上来讲，“品牌”是一种具有经济价值的无形资产，这个无形资产用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而深植于人心。从狭义上来讲，“品牌”是通过对人的理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化的一种识别。原则上来讲，“品牌”承载更多的内容是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
举一个通俗的例子，某保险企业就把“PA”品牌叫得很响，这家保险企业非常善于斥巨资通过各种广告形式宣传该企业，从而使这家保险企业的品牌深植于人心，进而导致普通消费者误以为这家保险企业是最优秀的保险企业，最后使这家保险企业迅速占领了保险消费市场。而有些不进行品牌推广的保险企业，尽管自己的产品和服务都优于“PA”品牌企业，但因其没有品牌，所以很难在市场上立足。
有些小型生产企业也苦于没有自己的品牌，因此，在产品销售的过程中遇到了很多困难。在无奈的情况下，只好与南极人进行品牌合作，在向南极人缴纳了一定的费用后，被南极人授权贴上了南极人的品牌，从而为自己生产的产品打开销路。
当然，羊毛出在羊身上。“贴牌”生产是需要付出成本的，而这些成本必然要转嫁给消费者。以同样质量的纯棉T恤为例，没有牌子的销售价格为19元，有普通牌子的销售价格为59元，而有知名品牌的销售价格则为399元。由此看来，如果消费者相信品牌，那么，自己就在为品牌买单，而品牌的价值只不过是一种虚荣心而已。因此，相信品牌，也许是一种错误。
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