随着直播行业的快速发展，电商、教育、医疗都纷纷与直播合作，而金融传统的获客模式早已与当前时代不符，直播带货或者直播营销推广带来的效益早已被电商、教育、企业验证过，因此，金融机构开始了直播之路。
在2020年，金融机构纷纷进军抖音平台，根据相关的数据显示，之前曾有100万家金融账户入驻抖音，带货就是金融产品。其中水滴创始人兼CEO沈鹏，仅仅就用了90分钟直播，就直接带来千万元保费收入，这是一场保险产品的直播；随后就是华夏人寿利用80分钟的直播得到了超过4亿元的转化保费，而其中就有超过91万人在线观看这场直播。同时还有其他的金融机构，如平安保险、招商银行、中信银行等，在抖音开启金融直播。
这些金融企业能够取得如此骄人的成绩，不仅仅有抖音平台的流量支持，还得益于金融企业的专业人才的悉心讲解。
金融主播的要求很高，不是普通人就可以驾驭得了。因为金融主播需要有良好的形象和得当的举止，同时在带货期间，金融产品的用词就远不是普通带货主播能够相匹敌的；同时金融主播的口才丝毫不弱于网红带货主播，与观众交流互动更是信手沾来；最后，金融主播多数是企业内部孵化，推广成本也就更低，而且转化率也比网红带货高。
金融直播发展得欣欣向荣的同时，政府对金融直播进行了新规范。政府在肯定直播经济的同时，也对各行业直播进行新规范，强调推动直播经济健康发展，鼓励创新，加强引导，确保行稳致远，实现可持续发展。同时在几个月前，中国银保监会消费者权益保护局发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念。
金融直播还要走很长的一段路，现在仅仅只是起步而已。
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